14.2. Максимизация прибыли монополиями

Как было сказано ранее, совершенная конкуренция является только абстрактной моделью, удобной для объяснения рыночного поведения предприятий. В реальной жизни чисто конкурентных рынков не существует. Их нет и не может быть не только со стороны предложения, которое характеризуется организаторскими способностями предпринимателя, наличием у него информации на рынке, связями с банками, государственными учреждениями, готовностью к нововведениям и рядом других особенностей. Ее нет и со стороны спроса, так как у покупателей разные вкусы, требования к внешнему виду товара и поведению продавца в процессе общения с ним, так что совершенно конкурентным спрос может быть только в случае, если продукция или услуги предприятия совершенно идентичны и не имеют заменителей.

Как справедливо отмечает один из творцов теории монополистической конкуренции, Э. Чемберлин, чистая конкуренция (напомним, что категория чистой конкуренции – упрощенный вариант понятия совершенной конкуренции) "предполагает не только стандартизацию товаров, но и "стандартизацию" продавцов. Все, что побуждает покупателей отдавать предпочтение одному продавцу по сравнению с другим – будь то его личные достоинства, репутация, удобство местонахождения или общая атмосфера, царящая в его магазине, – в той или иной мере создает различия между покупаемыми вещами, так как объектом покупки является в сущности набор услуг, и предлагаемые вещи составляют лишь часть этого набора"^*.

В связи с таким разнообразием особенностей предложения и спроса положение каждого продавца по-своему уникально, что вносит элементы монополизма в его поведение.

Но и монополий в чистом виде тоже не существует. Даже у самых крупных монополистов, какими являются транснациональные корпорации, есть конкуренты в лице других корпораций, а также предприятий, производящих продукцию, способную служить заменителями продукции монополиста. Например, предприятия, производящие пластмассовые изделия, в ряде случаев составляют конкуренцию сталелитейным корпорациям.

По этому поводу Э. Чемберлин замечает: "Если продукты идентичны, то мы имеем условия чистой конкуренции (предполагая также, что число продавцов очень велико). Вместе с дифференциацией появляется монополия, и по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся все значительнее. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Поскольку каждый является монополистом и все-таки имеет конкурентов, то мы вправе говорить о них, как о «конкурирующих монополистах"; и о силах, действующих в подобной ситуации, мы можем с полным основанием говорить как о силах "монополистической конкуренции"^**.

Однако для понимания методов максимизации прибыли монополистами целесообразно рассмотреть абстрактную модель простой монополии, т.е. предприятия, которое является единственным производителем данного товара и в каждый конкретный момент времени продает свою продукцию по одной цене всем своим покупателям.

Кривая спроса на продукцию монополиста является такой же, как кривая спроса на продукцию всей отрасли, т.е. имеет отрицательный наклон (с левого верхнего угла в правый нижний). Но реальные свойства кривой монополисту неизвестны, их он узнает с помощью статистического анализа либо методом проб и ошибок.

Поскольку количество продукции, которое может быть продано на монопольном рынке, зависит от цены, монополист ведет себя совершенно иначе, чем конкурентный продавец. Он не принимает рыночную цену как объективную данность, а выбирает такую комбинацию цены и количества, которое приносит ему максимальную прибыль. Исходя из того, что монополист ищет наиболее выгодную цену из набора возможных цен, его называют "искателем цены" (price-searcher).