Вопрос 2. Оценка вариантов товародвижения.

Издержки товародвижения в ряде случаев составляют значительную часть конечной продажной цены товара и ее высокое значение может на позволить фирме эффективно конкурировать на отдельных рынках. В связи с этим, многие компании ставят целью товародвижения обеспечение доставки нужных товаров в нужные места в нужное время с минимально возможными затратами. К сожалению, ни одна из систем товародвижения не в состоянии одновременно обеспечить максимальный сервис, подразумевающий поддержание больших товарно-материальных запасов, безупречную систему транспортировки и наличие множества складов, и до минимума сократить издержки по распределению товара. Для поиска оптимального решения руководству фирмы необходимо рассмотреть природу отправляемых товаров, расстояние, которое надо затратить на их доставку, и структуру действующих на транспорте тарифных ставок.

Задание 1.

Студенты должны выбрать и выделить любым способом правильные ответы из предложенных вариантов.

1. Предоставляет ли выполнение функций товародвижения:

а) полезность времени;

б) полезность места;

в) полезность информации;

г) полезность обладания;

д) все перечисленное выше?

2. Согласны ли Вы, что уровень обслуживания покупателей важен, так как:

а) им измеряется быстрота и надежность, с которой фирма доставляет потребителям требуемый товар;

б) если он слишком низкий, это приводит в результате к потере объема продаж;

в) если он слишком высокий, это приводит в результате к снижению прибыли;

г) все утверждения верны?

3. Какой из перечисленных ниже видов транспортировки является наиболее предпочтительным относительно количества обслуживаемых мест назначения:

а) железные дороги;

б) водные пути;

в) грузовые машины;

г)воздушный транспорт?

4. Фирме необходимо отправить громоздкий и очень ценный груз в близлежащий пункт назначения, для чего ей нужен недорогой и чрезвычайно быстрый вид транспорта. Какой из ниже перечисленных, по Вашему мнению, она предложит:

а) воздушный транспорт;

б) железнодорожный транспорт;

в) водный транспорт внутри страны;

г) грузовые машины?

5. Как Вы считаете, по сравнению с другими видами транспорта, воздушный транспорт может привести к:

а) сокращению общей суммы издержек обращения;

б) уменьшению порчи груза во время транспортировки;

в) увеличению тарифных ставок на транспортировку груза;

г) сокращению издержек на упаковку;

д) все утверждения верны?

6. Соединение разных товаров в одну экономическую партию груза и их отправка в контейнерах до конечного пункта назначения называется:

а) контейнеризацией;

б) составлением сборного вагона, следующего до одной станции назначения;

в) отправкой груза;

г) контейнерными перевозками груза;

д) все утверждения верны?

7. Верно ли то, что складирование:

а) связано с методами распределения и не оказывает никакого воздействия на цену;

б) необходимо, так как производство не всегда соответствует потреблению;

в) должно осуществляться всеми членами канала распределения;

г) облегчает массовое производство;

д) все утверждения верны?

8. Распределительный центр предназначен для:

а) складирования товаров на длительный срок и избежания повышения цен;

б) того, чтобы покупать по низким ценам и продавать по высоким;

в) уменьшения оборота товарно-материальных запасов;

г) ускорения потока товаров и предотвращения ненужного складирования;

д) все утверждения верны?

9. Согласны ли Вы с утверждением, что согласно «концепции товародвижения»:

а) транспортировка и складирование - это независимые друг от друга виды деятельности;

б) все мероприятия фирмы и канала распределения по транспортировке и складированию являются частью одной системы;

в) уровень товарно-материальных запасов определяется требованиями производства;

г) это система распределения, обладающая наименьшими издержками;

д) все утверждения верны?

10. Расчет общей суммы издержек при анализе товародвижения:

а) подчеркивает значение более быстрой доставки товара и поэтому отдает предпочтение использованию воздушного транспорта, а не железнодорожного;

б) часто игнорирует текущие издержки хранения товарно-материальных запасов;

в) основан на том, что предпочтение будет оказано более дорогому виду транспорта, если уменьшение издержек хранения может привести к сокращению общей суммы издержек обращения;

г) используется для сведения до минимума издержек транспортировки;

д) все утверждения верны?

11. Должен ли менеджер по товародвижению, ориентированный на маркетинг, настаивать на том, что:

а) эффективность товародвижения может быть достигнута за счет сокращения всех видов издержек;

б) особое внимание нужно уделять улучшению качества обслуживания покупателей;

в) должны быть рассмотрены как издержки обслуживания покупателей, так и общие издержка обращения;

г) все утверждения верны?