4. Формы отчетности.

По каждой теме, выделенной в РТС предусмотрены следующие виды отчетности:

- письменные ответы на задания РТС;

- тестовый контроль;

- ответы на контрольные вопросы.

5. Критерии оценки работы студентов.

Преподаватель, в соответствии с принятой в университете системой текущего и итогового контроля знаний студентов, изучающих курс «Маркетинг», по каждой форме отчетности дает индивидуальную оценку, выраженную в баллах:

№ п/п	Формы отчетности	Срок отчетности	Оценки
1.	Результаты заполнения РТС по выполнению задания	До _________	До 40 баллов
2.	Результаты заполнения РТС по решению тестов	До _________	До 10 баллов
3.	Результаты заполнения РТС по ответу на контрольные вопросы	До _________	До 15 баллов

При оценке работы студента с РТС оценивается как полнота и правильность заполнения , так и самостоятельно разработанные альтернативные варианты решения задач, аргументированное обоснование решений, использование дополнительной литературы, творческий подход. Все это учитывается при проведении аттестации преподавателем и находит свое выражение в дополнительных «премиальных» баллах.

При этом заполнение РТС оценивается следующим образом: выполнение одного задания по теме - 0-0,5 балла; ответ на вопрос теста - 0-0,1 балла; ответ на контрольный вопрос - 0-0,1 балла; дополнительная оценка качества решения - 0-5 баллов.

Шкала соответствия оценки в баллах и оценки по пятибалльной системе имеет следующий вид:

№ п/п	Оценка по пятибалльной системе	Число баллов, позволяющее претендовать на оценку
1 2 3	5 4 3	55 - 70 45 - 55 35 - 45

Активная работа студента по выполнению заданий и правильные ответы на контрольные вопросы, вопросы тестов, аккуратное заполнение РТС позволяет студенту набрать необходимое число баллов (45 - 70) для получения экзамена автоматом. Студенты, не набравшие такую сумму баллов, сдают экзамен на общих основаниях.

.

Тема 1. Предмет и содержание, Сущность, цели, роль, основные принципы и функции маркетинга.

В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяй­ствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.

Маркетинг согласно его широкому пониманию - это социально-управлен­ческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок.

Основные принципы маркетинга: производить только то, что нужно потребителю; организовывать производство товаров только после исследования потребностей и спроса; концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности фирмы; использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей; применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него; ориентировать деятельность предприятия на долговременную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке; учитывать социальный и экономический факторы производства и распределения товаров на всех стадиях их жизненного цикла; придерживаться взаимодействия и межотраслевой координации планов в целях сбалансированности спроса и предложения; стремиться к активности, наступательности, в определенных ситуациях к агрессивности в процессе поиска и формирования конкурентных преимуществ и имиджа фирмы или товаров на рынке.

Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупате­ля и за счет этого получение прибыли продавцом. Основные функции современного маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля

Рынок - это одна из экономических категорий, представляющая собой сферу товарного обмена. Подходя к понятию рынка более детально, следует отметить, что последний состоит из ряда обязательных элементов: людей (отдельных лиц, групп или организаций) со своими потребностями, покупательной силы (обычно денег), желания (купить), торговцев, имеющих возможность продать. Из этого определения вытекает следующее. Во-первых, важность понимания нужд потенциальных покупателей, выявление которых ведет непосредственно к покупке. Во-вторых, рынок может расширяться и сокращаться в зависимости от покупательной способности. В-третьих, новые рынки могут быть созданы или расширены путем увеличения возможности купить при помощи более широкого распределения. В-четвертых, рынки могут быть увеличены, стимулируя желание купить посредством продвижения товара и рекламы. Учитывая это, анализ рынка представляет собой комплекс действий, направленных на более полное исследование процессов, развивающихся в сфере товарного обращения, определяющих экономические отношения между производителями и потребителями товаров.

Менеджеры по маркетингу могут воспользоваться тремя подходами к рынку, применяя в различных ситуациях или массовый, или товарно-дифференцированный, или целевой маркетинг. Основными мероприятиями выявления привлекательных рынков являются изучение тенденций спроса, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Работа в данном направлении позволяет более точно определять объем и структуру продаж, уровень конкуренции в отрасли, ожидаемую долю рынка, степень обособленности сегмента (ниши, окна), рост прибыли в краткосрочном и долгосрочном плане, стабильность развития целевых рынков, наличие неудовлетворенных потребностей в изучаемом товаре, потенциальных покупателей и новых сфер потребления.

Вопросы для обсуждения:

1. Изучение основных понятий и терминов по данной теме.

2. Оценка рынка как формы хозяйственной жизни.

3. Типы и виды маркетинга.

4. Цели, принципы и функции маркетинга.

5. Методы маркетинга.

6. Анализ особенностей применения массового и целевого маркетинга.