4.5. Конкурентоспособность товара
Конкурентоспособность – это характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными товарами–конкурентами как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. |
Конкурентоспособность товара является относительной его характеристикой, что обусловлено следующими факторами:
- она определяется только в результате сравнения оцениваемого товара с товарами конкурента;
- она тесно привязана к конкретному рынку и требованиям определенной группе потребителей;
- фактор времени.
Конкурентоспособность более полно раскрывается через систему показателей, среди которых выделяются качественные и экономические показатели (рис. 4.3, 4.4).
Качественные показатели
Классификационные
Оценочные
Регламентируемые
Сопоставительные
-
Экологические
Функциональные
Безопасности
Надежности в потреблении
Патентно-правовые
Эргономические
Взаимозаменяемости и совместимости
Эстетические
Рисунок 4.3. Качественные показатели конкурентоспособности товара
Конкурентоспособность товара является решающим фактором его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке.
Экономические
показатели
Единовременные
(затраты на приобретение товаров)
Текущие (затраты на эксплуатацию
товаров)
Единовременные
(затраты на приобретение товаров)
Текущие (затраты на эксплуатацию
товаров)
Затраты на
эксплуатацию
Расходы на ремонт
Расходы на
утилизацию
Налоги
Страховые взносы
Расходы
на послегарантийное техническое
обслуживание
Налоги
Страховые взносы
Расходы на
утилизацию
Цена товара
Расходы на
транспортировку
Стоимость
установки, монтажа и приведение товара
в работоспособное состояние
Рисунок 4.4. Экономические показатели конкурентоспособности товара
Тема 5. ЦеНа в комплексе маркетинга
План:
5.1. Понятие цены и факторы, влияющие на ее установление.
5.2. Основные методы ценообразования.
5.3. Ценовые маркетинговые стратегии и их характеристика.
5.1.Понятие цены и факторы, влияющие на ее установление
Цена – денежное выражение стоимости товара, услуги, т.е. количество денег, которое может получить продавец от покупателя за единицу товара или услуги при определенных устраивающих обе стороны условиях. |
Процесс установления цены называется ценообразованием.
Выделяют следующие функции цен:
- информационная;
- распределительная;
- стимулирующая;
- сбалансированности спроса и предложения;
- учетная;
- рационального размещения производства.
Будучи количественной категорией, цена формируется под воздействие множества факторов, среди которых выделяют:
1) внутренние – зависят от деятельности самого предприятия и особенностей поставляемых им на рынок товаров;
2) внешние. К ним относятся:
а) рыночная среда.
б) потребители.
в) участники каналов товародвижения (посредники).
г) государство.