Тема 5. Товарный знак как инструмент маркетинга

1. Каково определение товарного знака?

2. Как классифицируют товарные знаки?

3. Каков порядок разработки товарного знака?

4. Любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров предприятия и отличающее их от товаров-конкурентов, являются…

5. Приведите примеры потенциальных брендов мирового, национального и регионального уровня для Республики Беларусь.

6. Какие факторы препятствуют внедрению белорусских товарных знаков на мировой рынок?

Тема 6. Использование товарного знака

1. Приведите примеры наиболее ассоциативных товарных знаков из числа всемирно известных, а также среди товарных знаков белорусских производителей.

2. Какие экономические выгоды сулит использование товарного знака?

Тема 7. Правовая охрана товарного знака

1. Каковы основные правовые аспекты использования товарных знаков?

2. Как разработать марочное название товара?

Тема 8. Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия

1. В чем сущность качества продукции, конкурентоспособности?

2. Какие элементы являются составляющими конкурентоспособности товаров?

3. Что такое сертификация, стандартизация товаров?

4. Какие методы используются для оценки конкурентоспособности?

5. В чем сущность комплексного метода оценки конкурентоспособности товаров?

6. Каковы пути повышения конкурентоспособности товаров (услуг)?

Тема 9. Концепция жизненного цикла товара

1. Время пребывания товара на рынке с момента его выведения и до снятия с производства и с рынка принято считать…

2. Этап жизненного цикла товара, на котором обеспечивается медленный рост объема продаж и предприятие постепенно завоевывает определенные позиции на рынке, принято считать…

3. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

а) время, в течение которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство;

б) интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства;

в) время, в течение которого товар находится на рынке;

г) интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства.

4. Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее всего находится:

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

5. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

6. Дайте характеристику ЖЦТ следующих товаров:

- телевизор,

- женская модель мобильного телефона в Республике Беларусь,

- новогодние игрушки,

- черно-белый телевизор,

- учебник: «История КПСС».

Тема 10. Ассортиментная политика промышленного предприятия

1. Что такое ассортимент товара и номенклатура товара?

2. Назовите стратегии в области ассортиментной политики. В каких случаях они используются? Приведите конкретные примеры.

3. Назовите предприятия молочной промышленности, для которых характерна наиболее высокая степень обновления ассортимента. Выбор обоснуйте.

4. Каковы основные элементы структуры процесса управления ассортиментом?

5. Обоснуйте, какой ассортимент товаров необходимо вынести на рынок, если фирма только начинает деятельность на нем и стремится завоевать доверие потребителей по отношению к своей товарной марке и сформировать имидж предприятия, являющегося «лидером в отрасли».

6. Что такое гармоничность, насыщенность, ширина, глубина номенклатуры товара?