Раздел 2 «товарная политика»

Для студентов дневной формы обучения – темы 3, 5, 13.

Для студентов заочной формы обучения – темы 3, 4, 5, 6, 7, 13.

Управляемая самостоятельная работа проводится за счет лекционных занятий.

Тема 3. Упаковка товара

Упаковка в системе маркетинга. Функции и продолжительность жизни упаковки с позиций маркетинга. Виды упаковки. Классификация по уровням: первичная, вторичная, транспортная. Потребительская упаковка по количеству упакованных единиц товара: штучная, множественная и порционная. Различия по назначению обычной, подарочной, пробной, разовой упаковки и упаковки повышенной емкости. Классификация по степени унификации: индивидуальная, стандартная.

Требования к упаковке. Три группы требований: основные, дополнительные и маркетинговые. Нормативные документы, отражающие требования к упаковке.

Концепция создания упаковки. Основные подходы к организации процесса создания упаковки. Этапы процесса создания упаковки. Современные тенденции развития рынка упаковочных материалов в Республике Беларусь и за рубежом. Новые упаковочные материалы за рубежом и в Республике Беларусь. Современные подходы к решению проблемы утилизации упаковки.

Литература: [1, с. 108–140]; [2]; [4, с. 43–52]; [5, с.132–146]; [6, с.46–71].

Форма контроля – выполнение практического задания.

Тема 4. Маркировка товара

Понятие и основные функции маркировки. Общие и специфичные требования к маркировке. Нормативные документы, отражающие требования к маркировке. Требования к маркировке за рубежом.

Виды маркировки. Понятие производственной и торговой маркировки. Элементы и структура маркировки.

Информационные знаки: содержание, отличия национальной и международной систем обозначения, условия присвоения.

Штриховой код: понятие и функции. Наиболее распространенные системы штрихового кодирования. Типы и структура штриховых кодов ЕАN. Система присвоения кодов, входящих в штриховой код товара.

Деятельность государственных органов Республики Беларусь по внедрению штрихового кодирования. Использование штриховых кодов предприятиями Республики Беларусь и Российской Федерации. Процедура согласования штрихового кода, действующая в Национальной ассоциации товарной нумерации Республики Беларусь.

Литература: [1, с. 141–155]; [4, с. 147–177]; [5, с. 52–61]; [6, с. 72–94]

Форма контроля – выполнение практического задания.

Тема 5. Товарный знак как инструмент маркетинга

Понятия «торговая марка», «марочное название», «марочный знак». Понятие «товарный знак». Отличия торговой марки и товарного знака. Понятие «бренд». Условия формирования бренда из товарного знака или торговой марки. Составляющие бренда.

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку: простота, индивидуальность, охраноспособность. узнаваемость, привлекательность для потребителя, Ассоциативность как дополнительное требование. Международные требования к товарному знаку. Правила применения товарного знака.

Виды товарных знаков. Понятие общеизвестных товарных знаков.

Товарный знак как элемент фирменного стиля. Понятие и элементы фирменного стиля. Место товарного знака в системе фирменного стиля. Товарный знак в системе фирменного стиля предприятий Республики Беларусь.

Организация разработки товарного знака на предприятии. Основные этапы разработки товарного знака.

Литература: [1, с. 94–97]; [4, с. 62–66]; [5, с.177–185]; [6, с. 95–100].

Форма контроля – тест.