Раздел 2 «товарная политика»

Тема 1. Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга

1. Каково определение товарной политики?

2. Каковы цель и задачи товарной политики?

3. Кто является субъектом товарной политики?

4. Кто является объектом товарной политики?

5. Что такое сегментация рынка?

6. В чем заключается сущность эффекта Парето или правила 80/20?

7. Дифференциация товара осуществляется по следующим факторам:

а) дополнительные возможности товара;

б) эффективность использования товара;

в) производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новые рынки сбыта;

г) комфортность;

д) производство стратегически нового товара;

е) надежность.

8. Сегментируйте по различным признакам такие рынки, как:

- рынок телевизоров,

- рынок тракторов,

- рынок детской одежды,

- рынок молочнокислых продуктов,

- рынок джинсовой одежды,

- рынок парфюмерии и косметики.

Отличается ли, на Ваш взгляд, техника сегментирования рынков потребительских товаров от сегментирования рынков товаров промышленного назначения.

Тема 2. Товар в системе маркетинга

1. Формула «товара» в маркетинге.

2. Какие выделяются уровни товара?

3. В чем заключается необходимость деления товара на классы?

4. Каковы принципы классификации товаров?

5. Что такое позиционирование товара и сфера его применения в маркетинге?

6. Товар с подкреплением – это:

а) специфическая упаковка;

б) набор свойств;

в) доставка товара на дом;

г) гарантийное обслуживание.

7. К какому виду товара следует отнести заказ на доставку пиццы на дом?

а) услуга;

б) товар с подкреплением;

в) товар повседневного спроса;

г) товар предварительного выбора.

8. Вы купили газету. К какому виду товара вы ее отнесете?

а) товар личного потребления;

б) товар массового спроса;

в) товар предварительного выбора;

г) услуга;

д) товар особого спроса.

9. Компьютер – это:

а) товар по замыслу,

б) товар с подкреплением,

в) товар в реальном исполнении.

Тема 3. Упаковка товара

1. Что такое упаковка товара?

2. Каковы основные функции упаковки?

3. Требования, предъявляемые к упаковке современным покупателем.

4. На чем основывается концепция создания упаковки?

5. Пакет, в котором упаковано молоко, называется:

а) транспортной упаковкой;

б) внешней упаковкой;

в) внутренней упаковкой;

г) внешней и внутренней упаковкой;

д) нет верного ответа.

6. Определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена, считается:

а) этикеткой;

б) упаковкой;

в) маркировкой;

г) брендом.

7. Предположим, что вы в лечебных целях решили использовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следует потреблять воду:

а) в тетрапаках;

б) в стеклянных бутылках;

в) в пластмассовых бутылках;

г) в металлических банках.

Тема 4. Маркировка товара

1. Какова структура маркировки?

2. Каковы основные виды производственной и торговой маркировки?

3. Текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара, считаются…

4. Самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару либо наносится типографским или иным способом на товар или упаковку, является…

5. Какие средства являются носителями торговой маркировки?

а) бирки;

б) этикетки;

в) клейма;

г) ценники;

д) кольеретки;

е) чеки.