- •Міністерство освіти і науки, Молоді та спорту України
- •Розділ 1. Ситуаційний аналіз
- •1.1. Аналіз діяльності «АвтоАльянс Київ» на ринку автомобілів
- •Дистриб’ютор Дилер
- •1.2. Аналіз маркетингового середовища
- •Таблиця swot-аналізу
- •Розділ іі. Планування та реалізація маркетингового дослідження
- •Розділ ііі. Розроблення рекомендацій щодо коригування збутової діяльності підприємства
- •3.1 Висновки за результатами дослідження
- •Аналіз сильних та слабких сторін фірми в порівнянні з конкурентами
- •3.2. Пропозиції щодо вдосконалення збутової діяльності підприємства тов «АвтоАльянс Київ»
- •Висновки
- •Література
- •Опис товарного асортименту
- •Сильні та слабкі сторони підприємства
- •Таблиця факторів макро та мезосередовища
- •Таблиця факторів мікросередовища
- •Лист спостереження
- •Визначення оцінки роботи конкурентів
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №1
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №2
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №4
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №7
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №8
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №9
- •Аналіз відповідей респондентів на анкетне питання №12
Визначення оцінки роботи конкурентів
Показник |
Шкода |
Хюндай |
Форд |
«Віді Санрайз Моторс» |
«Кий Авто» |
«АвтоАльянс» |
1.1. Зручність розміщення авто |
2 |
1 |
4 |
4 |
5 |
3 |
1.2. Розміщення робочих місць робітників |
1 |
1 |
5 |
4 |
3 |
4 |
1.3. Зручність розміщення зони відпочинку |
1 |
1 |
3 |
5 |
2 |
5 |
1.4. Кількість авто розміщених в салоні |
7 |
7 |
14 |
13 |
13 |
11 |
1.5. Кількість авто для тест-драйву |
5 |
5 |
6 |
7 |
7 |
5 |
2.1. Наявність Wi-fi |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2.2. Наявність дитячої зони |
1 |
0 |
0 |
1 |
0 |
1 |
2.3. Наявність кавових та інших автоматів |
0 |
0 |
1 |
1 |
0 |
0 |
2.4.Наявність комп’ютеру або телевізора |
0 |
0 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2.5. Наявність диванів та столів для відпочинку |
1 |
1 |
1 |
1 |
0 |
1 |
3.1. Оформлення табличок інформації про авто |
2 |
5 |
5 |
5 |
3 |
4 |
3.2. Доступність інформаційних матеріалів |
3 |
4 |
5 |
5 |
4 |
3 |
3.3. Кількість інформаційних матеріалів, що надаються споживачу |
5 |
2 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3.4. Якість рекламних та інформаційних матеріалів |
5 |
2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4.1. Наявність магазинів продажу авто товарів |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
4.2. Асортимент магазину |
2 |
5 |
3 |
4 |
5 |
4 |
4.3. Розміщення та величина магазину |
2 |
5 |
5 |
3 |
5 |
3 |
4.4. Наявність рекламних стендів інших компаній |
1 |
0 |
1 |
0 |
1 |
0 |
4.5. Продаж сувенірної продукції |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
4.6. Наявність банкоматів |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
5.1. Інформативність відповідей |
5 |
1 |
5 |
4 |
2 |
4 |
5.2. Швидкість відповіді |
3 |
4 |
4 |
4 |
2 |
3 |
5.3. Повнота інформації |
4 |
1 |
5 |
5 |
3 |
4 |
5.4. Кваліфікованість |
3 |
1 |
5 |
5 |
5 |
3 |
5.5.Надання інформаційних буклетів та каталогів |
1 |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
5.6. Демонстрація авто |
1 |
0 |
1 |
1 |
0 |
1 |
5.7. Надання контактної інформації |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
6.1. Час очікування консультанта |
5 |
1 |
1 Продовження таблиці 9 |
3 |
1 |
2 |
6.2. Кількість консультантів |
2 |
1 |
4 |
3 |
3 |
4 |
6.3. Середній час взаємодії з клієнтом |
5 |
1 |
3 |
4 |
3 |
3 |
6.4. Необхідність взаємодії з іншими співробітниками компанії |
1 |
1 |
0 |
0 |
1 |
1 |
7.1. Ввічливість |
5 |
1 |
3 |
4 |
4 |
4 |
7.2. Ініціативність |
5 |
1 |
3 |
4 |
2 |
3 |
7.3. Зовнішній вигляд |
2 |
2 |
3 |
1 |
3 |
3 |
ДОДАТОК П. Методологія визначення оцінок по блоках. Джерело: [Авторська розробка]
Таблиця 10
1.1.Зручність розміщення авто |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
1.2. Розміщення робочих місць робітників |
4-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
1-5 |
1.3. Зручність розміщення зони відпочинку |
4-5 |
3-5 |
2-4 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
1.4. Кількість авто розміщених в салоні |
13-14 |
12-14 |
11-14 |
10-14 |
9-14 |
8-14 |
7-14 |
1.5. Кількість авто для тест-драйву |
7 |
7 |
6-7 |
5-7 |
5-7 |
5-7 |
5-7 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
Оснащення кімнати відпочинку (в залежності від кількості варіантів «1») |
5 |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
3.1. Оформлення табличок інформації про авто |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
3.2. Доступність інформаційних матеріалів |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
3.3. Кількість інформаційних матеріалів, що надаються споживачу |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
3.4. Якість рекламних та інформаційних матеріалів |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
4.1. Наявність магазинів продажу авто товарів |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
4.2. Асортимент магазину |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
4.3. Розміщення та величина магазину |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
4.4. Наявність рекламних стендів інших компаній |
1 |
1 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
4.5. Продаж сувенірної продукції |
1 |
1 |
1 |
1 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
4.6. Наявність банкоматів |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1-0 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
5.1. Інформативність відповідей |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
5.2. Швидкість відповіді |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
5.3. Повнота інформації |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
5.4. Кваліфікованість |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
5.5. Надання інформаційних буклетів та каталогів |
1 |
1 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
5.6. Демонстрація можливостей авто |
1 |
1 |
1 |
1 |
1-0 |
1-0 |
1-0 |
5.7. Надання контактної інформації |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1-0 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
6.1. Час очікування консультанта |
4-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
1-5 |
6.2. Кількість консультантів |
5-6 |
4-6 |
3-6 |
3-6 |
2-6 |
2-6 |
1-6 |
6.3. Середній час взаємодії з клієнтом |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
1-5 |
1-5 |
6.4. Необхідність взаємодії з іншими співробітниками компанії |
1 |
1 |
1 |
1 |
0 |
0 |
0 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
7.1. Ввічливість |
4-5 |
4-5 |
4-5 |
3-5 |
2-5 |
2-5 |
1-5 |
7.2. Ініціативність |
4-5 |
4-5 |
4-5 Продовження таблиці 10 |
3-5 |
3-5 |
2-5 |
1-5 |
7.3. Зовнішній вигляд |
3 |
2-3 |
2-3 |
2-3 |
1-3 |
1-3 |
1-3 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
8.1. Кількість банків з якими співпрацює компанія |
9 |
7-9 |
6-9 |
5-9 |
4-9 |
2-9 |
1-9 |
Інтегрована оцінка |
«+3» |
«+2» |
«+1» |
«0» |
«-1» |
«-2» |
«-3» |
ДОДАТОК Р. Аналіз відповідей споживачів на питання анкети
Таблиця 11