Тема 3 Рынок как объект маркетинговой деятельности.

• Понятие рынка в системе маркетинга

• Классификация рынков.

• Функции рынка.

• Факторы возникновения и развития рынка.

Понятие рынка в системе маркетинга.

Рынок – представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.

Рынок – место, где происходит купля-продажа товаров по свободно складывающимся ценам.

Классификация рынков.

1. По объектам приложения: - рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы.

2. В пространственном отношении: - локальный, региональный, национальный, региональный по группе интегрированных стран, мировой рынки.

3. По механизму функционирования: - свободный, монополизированный, государственно-регулируемый, планово-регулируемый.

4. По уровню насыщенности: - равновесный (по объёму и структуре), дефицитный и избыточный.

Функции рынка.

Сущность рынка находит своё выражение в его экономических и социальных функциях:

1. Информационная.

2. Посредническая.

3. Регулирующая.

4. Ценообразующая.

5. Стимулирующая.

6. Экономичности потребления.

7. Эквивалентная.

8. Созидательно-разрушительная.

9. Санирующая, оздоровительная.

10. Дифференцирующая

Факторы возникновения и развития рынка.

1 Потребности людей

2 Ограничен-ность всех ресурсов произ-водства

3 Общественное разделение труда

4 Экономическая обособлен- ность товаро производи-телей

5 Самостоятель-ность товаропроиз- водителя

Рост и развитие производства благ и услуг

Поиск повышения эффективно сти производс тва

Повышение эффективно сти производства и создание ма-териальной основы для товарного обмена

Учёт итересов в получении равного количества других товаров

Свобода как предпринима теля

Рынок существует только тогда, когда люди встречаются прямо или через посредников, с тем чтобы продать или купить товары или услуги.

Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка характеризуется присутствием его обязательных элементов:

• Людей (организаций) со своими потребностями.

• Покупательной силы (обычно денег)

• Соотвтствующих возможностей (купить и продать)

• Желания купить (наличие покупателей желающих купить товар)

• Продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.

Из этого следует, что необходимо знать нужды потребителей, что рынок может как расширятся, так и сокращаться в зависимости от покупательской способности.

Одним из основных элементов исследования в маркетинге является ёмкость рынка, которая определяется объёмом ( в физических единицах или в стоимостном выражении) реализуемых на нём товаров обычно в течении года.

Ёмкость рынка определяется объёмом национального производства плюс объём импорта.

Знание ёмкости рынка связано с определением доли рынка. Увеличение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующего положения на рынке, расширяет деловую активность фирмы, увеличивает её прибыль.