5. Оценка методов стратегического ценообразования

Виды цен:

1) «снятие сливок»

2) цена за внедрение продукта на рынок (относительно невысока)

3) психологическая цена

4) цена лидера на рынке или в отрасли

5) цена с возмещением издержек производства

6) престижная цена

Тема 7. Анализ финансового состояния (афс) предприятия

1. Роль афс предприятия: задачи и источники информации

Финансовое состояние (ФС) предприятия – совокупность показателей, отражаемых в балансе по состоянию на определенную дату и характеризующих наличие, размещение и использование финансовых ресурсов

ФС является результатом взаимодействия всех производственно-хозяйственных факторов и проявляется в платежеспособности хозяйствующего субъекта - способности вовремя удовлетворять платежные требования поставщиков, возвращать кредиты, выплачивать зарплату и вносить платежи в бюджет

Цель АФС – на основе объективной оценки использования финансовых ресурсов выявить внутрихозяйственные резервы укрепления финансового положения и повышения платежеспособности

Задачи АФС:

1) оценка динамики, состава и структуры активов, их состояния и движения;

2) оценка динамики, состава и структуры источников собственного и заемного капитала, их состояния и движения;

3) оценка платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия;

4) характеристика интенсивности использования капитала предприятия;

5) оценка инвестиционной активности предприятия и т.д.

Источники информации:

1) нормативная информация;

2) плановая информация;

3) данные учета (хозяйственного, оперативного, статистического и бухгалтерского);

4) годовая и квартальная отчетность (бухгалтерская, финансовая, статистическая);

5) программа финансового оздоровления;

6) прочая информация.

2. Основные показатели, используемые для расчета коэффициентов, характеризующих финансовое состояние предприятия

Активы – стоимость средств, которыми владеет предприятие

Выделяют:

1) текущие (оборотные) активы

2) внеоборотные активы

Текущие активы – средства, предназначенные для краткосрочного использования и обращаемые в денежную наличность в течение хозяйственного цикла, не превышающего 1 год

Ликвидные (легко реализуемые) активы – те активы, которые можно быстро превратить в денежные средства (денежные средства, краткосрочные ценные бумаги, дебиторская задолженность до 1 года)

ЛА = ТА - ТМЗ

Внеоборотные активы – активы, предназначенные для сравнительно долгосрочного использования (более 1 года) в производственной деятельности

Общая сумма капитала – стоимость средств (активов) предприятия. Она равна валюте баланса

Реальные активы – сумма остатков (сальдо):

- основных средств (за минусом износа);

- производственных запасов;

- НЗП;

- малоценных и быстроизнашивающихся предметов.

Пассивы – обязательства (заемные средства) и собственный капитал

Обязательства бывают:

1) долгосрочные

2) краткосрочные

3. Бухгалтерский баланс как основной источник информации для оценки фс предприятия

При чтении баланса выясняют характер изменения итога баланса и отдельных его разделов и статей.

Различают три вида анализа баланса:

1) горизонтальный

2) вертикальный (структурный)

3) трендовый

Горизонтальный анализ означает сопоставление статей баланса и исчисленных по ним показателей на начало и конец одного или нескольких отчетных периодов

Вертикальный анализ – выражение статьи баланса через определенное процентное отношение к соответствующей базовой статье.

Он позволяет выявить основные тенденции изменения деятельности предприятия

Трендовый анализ базируется на расчете относительных показателей за ряд лет от уровня базисного года, для которого все показатели принимаются за 100%

Непосредственно из баланса можно получить ряд важнейших характеристик финансового состояния предприятия:

1) общая стоимость имущества предприятия (валюта баланса)

2) стоимость иммобилизованных активов (1-ый раздел актива баланса)

3) стоимость мобильных (оборотных) активов (2-ой раздел)

4) величина дебиторской задолженности

5) сумма свободных денежных средств

6) сумма собственного капитала (3-й раздел пассива баланса)

7) кредиторская задолженность

8) долгосрочные и краткосрочные кредиты и займы

Т.о., баланс – документ, который свидетельствует о возможностях предприятия вести хоз.деятельность

Его левая часть показывает объем ОС, НМА, их состояние, наличие производственных запасов, денежных средств и дебиторской задолженности, что составляет информационный поток актива баланса

В правой части баланса приводятся данные, характеризующие объем собственных источников хозяйственных средств и их виды, а также данные, позволяющие определить размер долгосрочных и краткосрочных кредитов и займов, что составляет информационный поток пассива баланса