- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
План:
Введение
Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка
Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом на предприятии
Товарная политика предприятия
Ценовая политика предприятия
Сбытовая политика предприятия
Маркетинговое продвижение товара
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Сущность маркетинга. Маркетинг на предприятии Специфика маркетингового подхода к организации деятельности предприятия в отличие от традиционной сбытовой деятельности. Приоритеты деятельности предприятия в рамках различных концепций управления маркетингом.
Пункт 2. Система маркетинговых исследований, исследование товарного рынка, исследование потребителей, исследование конкурентов и фирменной структуры рынка. Организация маркетинговых исследований на предприятии.
Пункт 3. Характеристика объекта исследования. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Товарная политика на предприятии. Анализ жизненных циклов товаров предприятия. Работа по созданию новых товаров на предприятии. Эффективность товарной политики предприятия.
Пункт 4. Цена в системе маркетинга. Виды цен. Внешние факторы процесса ценообразования. Методы ценообразования. Определение исходной цены товара. Коррекция цен. Методы коррекции цен. Эффективность ценовой политики предприятия.
Пункт 5. Организация сбыта на предприятии. Каналы распределения товаров. Оптовая, розничная продажа товаров предприятия. Эффективность сбытовой политики предприятия.
Пункт 6. Элементы продвижения товаров. Реклама на предприятии. Стимулирование сбыта на предприятии. Выставки и ярмарки. Личные продажи продукции предприятия. Связи с общественностью на предприятии. Эффективность мероприятий по продвижению товаров предприятия на целевом рынке.
Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
План:
Введение
Понятие, принципы, направления и задачи планирования в маркетинге
План маркетинга: понятие и структура
Общая характеристика предприятия
Общая характеристика внешней среды предприятия
Цели, этапы разработки плана маркетинга на предприятии
Разработка отдельных разделов плана маркетинга на предприятии
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности. Роль планирования в системе управления маркетингом. Цели, задачи планирования. Направления планирования. Принципы планирования. Стратегическое планирование: сущность, специфика. Тактическое планирование в системе маркетинга. Этапы процесса планирования и их характеристика. Оперативно-календарное планирование.
Пункт 2. План маркетинга в системе планирования. Разделы плана маркетинга, их содержание. Цели предприятия. Анализ рынков. Сегментация рынка. Планирование элементов комплекса маркетинга. Финансирование, расчет рентабельности мероприятий в рамках плана маркетинга.
Пункт 3. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Форма собственности. Органы управления. Организация маркетинга. Структура, задачи, функции службы маркетинга на предприятии. Реализация функций маркетинга на предприятии. Основные экономические характеристики деятельности предприятия. Ситуационный анализ на предприятии. Стратегия работы предприятия.
Пункт 4. Внешнее окружение предприятия и его характеристика. Потребители. Конкуренты. Экономика. Политика. Средства массовой информации. Культурная среда. Оценка степени влияния внешних факторов на деятельность предприятия.
Пункт 5. Постановка задачи планирования на предприятии. Цели планирования на предприятии. Информационное обеспечение процесса планирования на исследуемом предприятии. Система исследований на предприятии как источник информации для формирования разделов плана маркетинга. Этапы разработки плана маркетинга на предприятии, их содержание. Общая структура плана маркетинга предприятия на период.
Пункт 6. Обоснование разделов плана маркетинга на предприятии. Характеристика условий и конъюнктуры рынка предприятия. Конкуренты исследуемого предприятия, их сильные и слабые стороны. Потребители продукции предприятия. Целевой сегмент потребителей, изменения емкости общего рынка и рынка предприятия. Товарная политика и ценовая политика исследуемого предприятия. Объем продаж и политика распределения на предприятии. Мероприятия по продвижению товара. План по рекламе анализируемого предприятия. План политики скидок, иных мероприятий по стимулированию сбыта товаров предприятия. Расчет рентабельности планируемых на предприятии мероприятий: методы, технология оценки, расчёт показателей рентабельности.