- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
План:
Введение
1. Маркетинговая информационная система предприятия: сущность, основные элементы
2. Типология маркетинговой информации, методы получения и обработки
3. Методическая база формирования маркетинговой информационной системы на предприятии
4. Система внутренней и внешней маркетинговой информации предприятия
5. Система маркетинговых исследований на предприятии
6. Направления совершенствования маркетинговой информационной системы предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Понятие маркетинговой информационной системы (МИС). Цель и задачи МИС. Необходимость формирования МИС на предприятии. Этапы разработки МИС. Структура МИС и характеристика ее основных элементов: специалисты по сбору и обработке информации; методологические приемы сбора и обработки информации; оборудование по сбору, обработке и хранению информации. Базисные компоненты МИС: база данных, банк методов, банк моделей, коммуникационная система.
Пункт 2. Типы маркетинговой информации: по форме планирования маркетинга; по месту сбора; по назначению; по регулярности. Внешняя информация. Внутренняя информация: первичная, вторичная. Методы сбора маркетинговой информации: маркетинговая разведка; наблюдение (сплошное и несплошное). Несплошное наблюдение: частичное; метод основного массива; выборочный метод.
Пункт 3. Понятие «носитель информации», «источники информации». Виды источников маркетинговой информации. Методическая база формирования маркетинговой информации: устные опросы, панельное обследование, методы анкетирования, экспертные методы, методика генерации идей.
Пункт 4. Характеристика объекта исследования. Направления работы предприятия, выпускаемый ассортимент товаров (оказываемых услуг). Экономические показатели работы предприятия в динамике за 2-3 временных периода. Анализ внутренней маркетинговой информации предприятия и источников ее формирования. Анализ внешней маркетинговой информации предприятия: публикации, материалы официальных ведомств, рекламные материалы, СМИ, научная информация, слухи, регистры, бюллетени, справочники предприятий..
Пункт 5. Анализ опыта проводимых предприятием маркетинговых исследований. Реализуемые направления исследований. План конкретного маркетингового исследования: задание (цель и предмет исследования); объект исследования; методические указания по сбору информации. Затраты на проведение маркетингового исследования. Основные результаты исследования
Пункт 6. Ранжирование проблем по формированию МИС. Выбор направлений и мероприятий по совершенствованию МИС предприятия.
Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
г. Красноярска»
План:
Введение
Факторы, определяющие поведение потребителей
Процесс принятия решения потребителями
Методика исследования потребителей (определенного) ТНП (услуги) в г. Красноярске
Исследование характера и мотивов потребления (определенного) ТНП (услуги) в г. Красноярске
Анализ приверженности потребителей к маркам – наименованиям (определенного) ТНП (услуги) в г. Красноярске
Потребительская емкость рынка: сущность, методика расчета, определение
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Потребитель и его поведение. Концепция маркетинга и потребитель. Факторы внешнего влияния на поведение потребителя. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителя. Индивидуальное и организационное потребительское поведение.
Пункт 2. Модель потребительского поведения. Процесс потребительских решений. Типы процессов решений. Этапы процесса потребительских решений и их характеристика. Методы изучения потребителей.
Пункт 3. Характеристика объекта исследования. Состояние рынка товара (услуги). Ассортимент товара (услуги) на рынке г. Красноярска. Цели, задачи исследования потребителей товара (услуги). Этапы исследования потребителей и их характеристика. Информационное обеспечение процесса исследования потребителей товара (услуги). Выборочное исследование. Виды выборок, методы расчета численности выборки для анкетирования. Методика составления анкеты.
Пункт 4. Характеристика потребителей товара (услуги). Объем потребления. Частота покупки. Понятие “мотив покупки”. Факторы покупки (потребления) товара (услуги). Типы потребителей товара (услуги). Состояние спроса на рынке товара (услуги).
Пункт 5. Изучение потребительских предпочтений. Факторы потребительских предпочтений, оценка степени их влияния на выбор потребителя. Типы потребителей в зависимости от их отношения к марке – наименованиям товара (услуги). Марки – лидеры. Марки – конкуренты. Факторы успеха марок – конкурентов на рынке товара (услуги). Стратегия работы производителей по продвижению успешных (лидирующих) марок товара (услуги) на рынке г. Красноярска.
Пункт 6. Понятие “емкость рынка”, “потребительская емкость рынка”. Необходимость определения емкости рынка, потребительской емкости рынка. Методы определения потребительской емкости рынка. Среднедушевое потребление. Нормы рационального потребления. Определение потребительской емкости рынка применительно к исследуемому товару (услуги). Заключение о перспективах развития рынка товара (услуги) г. Красноярска.