- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
План:
Введение
Методические подходы к формированию товарной политики предприятия
Задачи и функции службы маркетинга в ходе осуществления товарной политики предприятия
Направления и этапы разработки товарной политики предприятия
Информационно-методическое обеспечение товарной политики на предприятии
Процесс принятия управленческих решений на этапах разработки товарной политики предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Определение «товарная политика предприятия», необходимость разработки товарно-ассортиментной политики. Товарно-ассортиментная номенклатура предприятия как самостоятельная система. Принципы разработки товарной политики.
Пункт 2. В ходе осуществления управления товарно-ассортиментной номенклатурой служба маркетинга решает следующие задачи: изучение рынка сбыта; изучение потребительского спроса на товары, предлагаемые предприятием; создание модели товара, отвечающей требованиям рынка; разработка параметров системы ФОССТИС; определение оптимального товарного ассортимента. На основе подробного анализа выделенных задач определяются функции службы маркетинга по управлению товарно-ассортиментной номенклатурой.
Пункт 3. Этапами разработки товарной политики предприятия являются: маркетинговые исследования потребностей в товаре, экономический анализ работы предприятия, формирование модели товаров и разработка системы ФОССТИС, оптимизация товарной политики предприятия. Пункт 4. Каждый выделенный в предыдущем пункте этап формирования товарной политики предприятия должен быть рассмотрен как отдельная информационная система, для которой определены три основных блока: 1) входная информация; 2)показатели и алгоритмы расчетов; 3) выходная информация. Входящей информацией на разных этапах разработки являются характеристики производственной и сбытовой деятельности предприятия, статистические данные о производстве и ввозе-вывозе продукции на исследуемом рынке, данные анкетных опросов. Выходом каждой из систем являются аналитические данные о перспективности товарного ассортимента, соответствии товаров предприятия потребительским предпочтениям, конкурентоспособности товаров, разработке стратегии в отношении каждого товара и т.д.
Пункт 5. Процесс принятия управленческих решений на этапах товарной политики предприятия включает следующие моменты: анализ управленческой ситуации, оценка положения с помощью методического аппарата, определение возможных управленческих решений, определение критерия выбора решений, принятие решения. При формировании товарной политики могут быть использованы следующие виды управленческих решений: 1) стратегические (завоевание доли рынка, стабилизация положения на рынке, ввод на рынок нового товара, формирование собственной сети продаж и т.д.); 2) тактические (сроки ввода на рынок и снятия с производства товара, изменение технических параметров товара, изменение цены продажи, изменение условий скидок и формы расчетов, изменение объема продаж и т.д.). Отмеченные аспекты должны быть разработаны на материалах конкретного предприятия.