- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
План:
Введение
Становление конкуренции в России
Методы, структура и порядок анализа конкурентов в исследовании товарных рынков
Определение состава производителей и продавцов – конкурентов
Анализ товарной и ценовой и сбытовой политики основных конкурентов исследуемого рынка
Оценка финансовой стабильности конкурентов
Построение конкурентной карты рынка. Перспективы развития конкуренции на рынке
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункты 1 и 2 позволяют проследить становление конкурентных отношений в России, необходимость их государственного регулирования, а также методы, структуру и порядок анализа деятельности конкурентов на рынке: 1) диагностика целей и намерений конкурентов; 2) анализ рыночной доли; 3) изучение товарной политики; 4) изучение ценовой политики; 5) изучение сбытовой сети; 6) оценка финансовой стабильности.
Пункт 3. Дается краткая характеристика основных конкурентов конкретного товарного рынка, приводятся данные о динамике и структуре выпуска и продажи товаров основных конкурентов изучаемого товарного рынка.
Пункт 4. Приводится цифровой и аналитический материал характеристики товарной, ценовой политики конкурентов. В рамках сравнительного анализа выделяются особенности формирования ассортиментной структуры, вариации и формирования цен в разрезе конкурентов. Также уделяется внимание анализу систем распределения конкурентов. Здесь же дается сравнительная характеристика систем маркетинговых коммуникаций конкурентов.
Пункт 5. Оценка финансовой стабильности предприятия, выражающая его способность эффективно реагировать на дестабилизирующие действия конкурентов, выполняя свои долговые обязательства, наращивая или поддерживая доходность бизнеса. Такая оценка включает расчёт показателей платежеспособности, финансовой устойчивости, рентабельности.
Пункт 6. Конкурентная карта – классификация конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке. Даются выводы о перспективах развития конкурентных отношений на исследуемом товарном рынке.
Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
План:
Введение
Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара
Методы определения конкурентоспособности товара. Порядок определения конкурентоспособности товара
Характеристика факторов, формирующих конкурентоспособность товаров
Анализ потребительских предпочтений. Разработка “идеальной модели” товара
Система показателей конкурентоспособности товара
Расчет конкурентоспособности товара на основе потребительской полезности
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Теоретическая часть посвящена анализу понятий «качество» и «конкурентоспособность» товара, их различий. В пункте рассматривается перечень параметров конкурентоспособности товара (технические, экономические, эстетические и др.).
Пункт 2. Приводятся наиболее известные методики нахождения конкурентоспособности товаров, например, через предельную полезность или методом Булеева, через интегральные показатели качества. Также приводится порядок (алгоритм) определения конкурентоспособности товара.
Пункты 3 и 4 курсовой работы – это описание и анализ факторов формирования конкурентоспособности конкретного товара (экономические, природно-климатические, демографические, научно-технические, социальные). Здесь могут быть приведены данные анкетного опроса потребителей и экспертов с выведением “идеальной модели”. Экспертный опрос также нужен для выявления фактических значений параметров (как технических так и эстетических).
В пунктах 5 и 6 разрабатывается система показателей конкурентоспособности товара, производится их расчёт по всем анализируемым товарам, определяется наиболее конкурентоспособный из них товар. Применительно к последнему, рассчитывается потребительская полезность.