Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»

План:

Введение

1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия

2. Рекламные кампании: механизм планирования и проведения

3. Эффективность рекламной деятельности

4. Общая характеристика предприятия

5. Направления рекламной деятельности на предприятии и их характеристика

6. Планирование, организация и контроль (оценка эффективности) рекламных кампаний на предприятии

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Определения, раскрывающие понятие “реклама”. Функции современной рекламы. Виды рекламы. Реклама и жизненный цикл товара. Средства рекламного воздействия. Психологическая реклама. Реклама и потребитель, необходимость правового регулирования взаимоотношений рекламодателя и потребителя. Перспективы развития рекламы на потребительском рынке.

Пункт 2. Рекламные кампании: сущность, виды. Модель взаимодействия участников рекламной кампании при ее подготовке и проведении. Этапы рекламной кампании. Понятие “медиаплан”. Необходимость планирования в сфере рекламной деятельности на предприятии. Разделы медиаплана. Бюджет рекламы. Модели определения расходов на рекламу. Механизм проведения рекламной кампании. Контроль рекламной кампании.

Пункт 3. Понятие “эффективная реклама”. Принципы эффективной рекламы. Экономическая эффективность рекламы и показатели ее характеризующие. Психологическая эффективность рекламы. Методы определения психологической эффективности рекламы. Показатели психологической эффективности рекламы.

Пункт 4. Характеристика объекта исследования. Направления работы предприятия, выпускаемый ассортимент товаров (оказываемых услуг). Экономические показатели работы предприятия в динамике за 2-3 временных периода. Состояние системы маркетинга, направления, организация маркетинговой деятельности на предприятии. Необходимость продвижения товаров (услуг) предприятия на рынке и мероприятия по продвижению товаров (услуг) предприятия.

Пункт 5. Рекламная деятельность на предприятии. Цели рекламной деятельности на предприятии. Направления рекламной деятельности на предприятии. Товарная реклама и ее средства, их характеристика. Имиджевая реклама на предприятии, ее характеристика. Анализ отдельных средств рекламирования товаров (услуг), предприятия в целом.

Пункт 6. Медиапланирование на предприятии. Организация рекламной деятельности на предприятии. Управление, профессионализм в сфере рекламной деятельности на предприятии. Бюджет рекламы на предприятии. Методы определения расходов на рекламу на предприятии. Контроль рекламных кампаний. Заключение об эффективности рекламной деятельности на предприятии: торговая и психологическая эффективность рекламы на предприятии. Перспективы развития рекламной деятельности на предприятии, внедрение новых форм рекламного воздействия на исследуемом предприятии.

Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»

План:

Введение

1. Характеристика основных видов рекламы на потребительском рынке

2. Оценка эффективности рекламы: методы и показатели

3. Исследование рекламы (определенного) ТНП (услуги) в СМИ г. Красноярска

4. Исследование рекламы (определенного) ТНП (услуги) на местах продажи в г. Красноярске

5. Исследование других средств распространения рекламы (определенного) ТНП (услуги) в г. Красноярске

6. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей (определенного) ТНП (услуги) в г. Красноярске

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Понятие рекламы. Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика. Товарная реклама, ее специфика. Реклама на рынке ТНП, ее современные тенденции.

Пункт 2. Понятие “эффективная реклама”. Экономическая эффективность рекламы и методология ее определения. Психологическая эффективность рекламы и методология ее определения.

Пункт 3. Характеристика объекта исследования мониторинг рекламы ТНП (услуг) в СМИ. Особенности рекламы ТНП (услуг) в отдельных СМИ. Время, интенсивность, частота рекламного воздействия в СМИ. Анализ расходов на рекламу ТНП (услуг) в отслеживаемых СМИ. Стратегия рекламы ТНП (услуг) в СМИ.

Пункт 4. Используемые средства рекламы ТНП (услуг) на местах продажи. Мониторинг рекламы ТНП (услуг) в разрезе отдельных средств рекламы, с учетом специализации предприятий торговли, иных характеристик работы торговых предприятий (масштабы деятельности, форма продажи ТНП (услуг)). Время, интенсивность, частота рекламного воздействия в местах продажи ТНП (услуг). Анализ расходов на рекламу ТНП (услуг) в исследуемых предприятиях торговли. Стратегия рекламы ТНП (услуг) на местах продажи.

Пункт 5. Характеристика печатной, почтовой рекламы ТНП (услуг) на рынке г. Красноярска. Реклама на транспорте и другие средства рекламного воздействия, используемые на рынке ТНП (услуги). Время, интенсивность, частота рекламного воздействия в разрезе отдельных средств рекламы. Анализ расходов на рекламу ТНП (услуг) в разрезе исследуемых средств рекламы. Стратегия рекламы ТНП (услуг) в разрезе исследуемых средств рекламы (печатная реклама, реклама на транспорте, напоминающая реклама, почтовая реклама).

Пункт 6. Методика определения эффективности рекламного воздействия на рынке ТНП (услуг) г. Красноярска. Изучение мнения потребителей в отношении отдельных средств рекламы на рынке ТНП (услуг) г. Красноярска. Критерии эффективной рекламы на рынке ТНП (услуг). Заключение об эффективности отдельных средств рекламы на рынке ТНП (услуг) г. Красноярска.