- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
План:
Введение
1. Маркетинговая среда предприятия: элементы, цели, задачи и уровни исследования
2. Процесс исследования маркетинговой среды предприятия и его информационно-методическое обеспечение
3. Изучение направлений маркетинговой деятельности предприятия
4. Анализ реализации элементов комплекса маркетинга на предприятии
5. Анализ и оценка факторов макро и микро среды предприятия
6. Возможности адаптации предприятия к воздействию факторов маркетинговой среды
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Понятие маркетинговой среды предприятия. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда предприятия: структура и характеристика основных элементов. Степень и характер влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия. Цели и задачи исследования факторов внешней маркетинговой среды предприятия. Цели, задачи, уровни исследования элементов внутренней маркетинговой среды предприятия.
Пункт 2. Процесс исследования внешней маркетинговой среды предприятия (конкуренты, потребители, поставщики, посредники и пр.). Этапы исследования внутренней маркетинговой среды предприятия (орг.структура, информационная система, система планирования и контроля, элементы потенциала предприятия). Методы анализа и оценки внешней и внутренней маркетинговой среды. Информационное обеспечение проведения анализа и оценки факторов маркетинговой среды предприятия: необходимая информация; основные показатели, рассчитываемые при анализе; результаты анализа.
Пункт 3. Краткая характеристика предприятия: местоположение, история возникновения и деятельности, организационно-экономическая структура, общая оценка результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия в целом. Основные направления маркетинговой деятельности предприятия. Оценка внутренних проблем и возможностей: маркетинг; техническое развитие; исследования и разработки; производственная область; финансовая область; другие факторы (кадры, структура организации и т.д.).
Пункт 4. Анализ реализации элементов комплекса маркетинга на предприятии. Анализ товарной политики предприятия: структура ассортимента, ЖЦТ. Анализ ценовой политики предприятия: уровень цен, динамика изменения цен, ценовые линии ассортимента, системы скидок и пр. Анализ сбытовой политики предприятия: структура сбыта, анализ посредников, каналы распределения продукции и их характеристика. Анализ коммуникационной политики предприятия: рекламная деятельность предприятия, мероприятия по стимулированию сбыта, формирование спроса, прямые продажи и пр..
Пункт 5. Анализ и оценка факторов микросреды предприятия: поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории. Анализ и оценка макросреды предприятия: демографические, экономические, природные, технические, политические, культурные факторы.
Пункт 6. Оценка проблем выявленных в ходе анализа: ранжирование проблем и определение приоритетов; краткое изложение альтернативных решений по каждой проблеме; планирование неожиданных событий и тенденций, предлагаемые решения для непредвиденных обстоятельств. Прогнозная оценка ситуации.