- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
План:
Введение
1. Спрос как категория анализа: понятие, факторы формирования, направления исследований
2. Информация, показатели и методы, используемые при исследовании спроса и покупательских предпочтений на товарном рынке.
3. Исследование спроса на товарном рынке
4. Исследование структуры покупательских предпочтений на товарном рынке
5. Моделирование спроса и структуры покупательских предпочтений на товарном рынке
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Понятие спроса. Виды спроса. Факторы, оказывающие влияние на покупательский спрос: социально-демографические, природно-географические, факторы конкуренции, культурно-образовательные, производственные, факторы НТП, экономические факторы. Понятие системы покупательских предпочтений. Типы покупателей. Процесс покупки. Принятие решения о покупке. Предпочтения потребителей в зависимости от специфических особенностей рынка.
Пункт 2. Типы информации и источники, используемые при исследовании спроса и покупательских предпочтений. Система показателей. Определение отношения потребителей к качеству товара: метод простого рейтинга, метод парного сравнения, метод монадического рейтинга. Рыночное тестирование. Определение нужд и проблем потребителей. Анализ прибыльности клиентов. Метод Фишбейна. Метод идеальной точки. Индекс уверенности покупателей в возможности совершить покупку.
Пункт 3. Характеристика объекта исследования. Состояние рынка товара (услуги): тенденции производства, реализации и потребления на товарном рынке. Цели, задачи, этапы исследования спроса и потребительских предпочтений. Характеристика спроса на товарном рынке. Оценка спроса на товарном рынке с использование различных методов.
Пункт 4. Сегментация потребителей на товарном рынке. Обоснование признаков сегментации рынка. Определение величины и структуры сегментов. Оценка выделенных сегментов по критериям интенсивности покупок, устойчивости и пр.
Пункт 5. Характеристика структуры покупательских предпочтений на товарном рынке. Оценка приверженности покупателей на товарном рынке. Выявление покупательских предпочтений и их оценка с помощью различных методов. Оценка объема и структуры перспективного спроса и потребительских предпочтений.
Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
План:
Введение
Цели, задачи, основное содержание товарной политики
Товарный ассортимент и его характеристика
Методика исследования товарной структуры рынка товаров народного потребления
Выявление оптовых и розничных предприятий, осуществляющих реализацию (определенного) ТНП (услуги) г. Красноярска
Анализ наличия в продаже (определенного) ТНП (услуги) г. Красноярска
Анализ широты и полноты ассортимента (определенного) ТНП (услуги) в реализационной сети г. Красноярска
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Теоретические основы товарной политики на предприятии, использующем концепцию маркетинга в организации своей деятельности: понятие, цели, задачи, направления реализации товарной политики, принципы товарной политики, этапы проведения мероприятий в рамках проведения товарной политики.
Пункт 2. Понятие товарного ассортимента. Товарная номенклатура, ассортиментные позиции, вид товара, ассортиментные группы, производственный, торговый ассортимент. Широта, глубина, полнота ассортимента. Абсолютные и относительные показатели производственного (торгового) ассортимента.
Пункт 3. Цели, задачи, этапы исследования товарной политики на рынке потребительских товаров (услуг). Методы исследования, информационное обеспечение процесса исследования товарной политики. Характеристика объекта исследования.
Пункт 4. Оптовые, розничные предприятия, реализующие исследуемый ТНП (услугу) и их характеристика: форма собственности, уровень специализации, масштабы деятельности, форма продажи ТНП (услуги).
Пункт 5. Анализ наличия в продаже ТНП (услуги) в разрезе ряда временных периодов (2-3 периода наблюдения), в рамках ассортимента, производителей. Понятие “частота наличия” и ее градации. Анализ частоты наличия, группировка ассортимента по частоте наличия в продаже. Сопоставление мнений потребителей, торговых работников относительно частоты (динамики) наличия в продаже ТНП (услуги).
Пункт 6. Анализ широты, полноты ассортимента в разрезе предприятий торговли. Определение средних показателей широты ассортимента. Устойчивость ассортимента. Анализ полноты ассортимента с учетом производителей ТНП (услуг). Заключение об эффективности товарной политики на предприятиях торговли в отношении исследуемого ТНП (услуги).