Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»

План:

Введение

1. Организационные структуры управления маркетингом на предприятии

2. Служба маркетинга на предприятии

3. Пути перестройки организационных структур управления предприятий при переориентации деятельности на принципы маркетинга

4. Характеристика деятельности предприятия

5. Организация маркетинговой деятельности на предприятии

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Понятие организационной структуры управления маркетингом. Этапы организации маркетинга на предприятии. Принципы построения и критерии выбора того или иного типа организационной структуры маркетинга предприятия. Типы организационных структур управления маркетингом, условия их применения. Достоинства и недостатки различных типов организационных структур управления маркетингом на предприятии.

Пункт 2. Служба маркетинга на предприятии. Типы организации служб маркетинга крупных, средних и малых предприятий. Основные подразделения службы маркетинга. Задачи и функции подразделений службы маркетинга. Директор по маркетингу на предприятии: задачи, обязанности, права и ответственность директора по маркетингу на предприятии. Методы распределения прав и ответственности в системе управления маркетингом.

Пункт 3. Пути перестройки организационных структур управления предприятий при переориентации деятельности на принципы маркетинга. Вариант усиления роли отдела сбыта. Вариант совершенствования деятельности внешнеэкономических служб предприятия. Вариант создания совета по маркетингу на предприятии. Зарубежный опыт организации структур управления маркетингом на предприятии.

Пункт 4. Характеристика деятельности конкретного предприятия. Основные экономические показатели деятельности предприятия. Характеристика организационной структуры предприятия в целом. Характеристика основных направлений деятельности предприятия (ассортимент, объемы производства, структура производства и т.д.). Краткая характеристика рынка сбыта предприятия. Анализ основных групп потребителей предприятия.

Пункт 5. Анализ организационной структуры управления маркетингом на анализируемом предприятии (при наличии отдела маркетинга). Определение достоинств и обоснование недостатков существующего типа организации. Пути совершенствования организационной структуры управления маркетингом на исследуемом предприятии. Обоснование предлагаемой структуры, выделенных подразделений, описание их задач и функций в соответствии со спецификой анализируемого предприятия на основе анализа основных видов его деятельности, потребителей и рынков сбыта.

Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»

План:

Введение

1. Цели, задачи, роль политики ФОССТИС в системе “маркетинг – микс” (комплекс маркетинга)

2. Структура, содержание политики ФОССТИС на рынке потребительских товаров

3. Исследование направлений реализации политики по формированию спроса на рынке (определенного) ТНП (услуги) г. Красноярска

4. Исследование направлений рекламной деятельности на рынке (определенного) ТНП (услуги) г. Красноярска

5. Исследование направлений ценового стимулирования на рынке (определенного) ТНП (услуги) г. Красноярска

6. Исследование кампаний по продвижению ТНП (услуги) на премиальной основе и направлений PR-акций (определенного) ТНП (услуги) на рынке г. Красноярска

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Теоретические основы политики ФОССТИС: понятие, цели, задачи, роль в системе “маркетинг – микс”, принципы реализации.

Пункт 2. Направления политики ФОССТИС на рынке потребительских товаров, ее специфика. Этапы реализации политики ФОССТИС потребителей. элементы политики ФОССТИС на рынке потребительских товаров и их характеристика. Характеристика объекта исследования. Методика исследования, информационная база процесса исследования.

Пункт 3. Реклама на рынке ТНП (услуг): функции, виды, средства рекламного воздействия. Исследование рекламы направленной на формирование спроса на рынке ТНП (услуг). Изучение организации ярмарок, выставок, презентаций на рынке ТНП (услуг). Заключение об эффективности мероприятий по формированию спроса на рынке ТНП (услуги).

Пункт 4. Реклама на рынке ТНП (услуг) направленная на стимулирование сбыта. Мониторинг средств рекламного воздействия на рынке ТНП (услуг), интенсивность рекламного воздействия с помощью различных средств рекламы, частота подачи рекламных материалов на рынке ТНП (услуг). Изучение мнений потребителей о характере, средствах, силе рекламного воздействия на рынке ТНП (услуг). Заключение об эффективности рекламной деятельности на рынке ТНП (услуги).

Пункт 5. Ценовое стимулирование на рынке ТНП (услуги): цели, задачи, направления. Виды ценовых скидок. Мониторинг системы ценового стимулирования на рынке ТНП (услуги). Размер скидок, время применения системы скидок, интенсивность и частота применения системы скидок. Специфика применения ценового стимулирования с учетом специализации предприятий торговли. Изучение мнений потребителей о применении ценового стимулирования на рынке ТНП (услуги). Заключение об эффективности применения ценового стимулирования на рынке ТНП (услуг).

Пункт 6. Цели, задачи, содержание кампаний по продвижению товара на премиальной основе. Характеристика отдельных мероприятий кампании по продвижению ТНП (услуги) на рынке г. Красноярска. Изучение мнений потребителей о применении отдельных мероприятий по продвижению ТНП (услуг) на премиальной основе на рынке г. Красноярска. Цели, содержание работы с общественностью в рамках продвижения товара. Мониторинг PR-акций на рынке ТНП (услуг), их характеристика: время проведения, массовость. Изучение мнений потребителей о проводимой работе с общественностью на рынке ТНП (услуг). Заключение об эффективности проводимых PR-акций на рынке ТНП (услуг).