15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью

Как мы помним, в рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к исследовательским организациям.

В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки.

Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистами-социологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др. Подробнее об этих организациях — в Приложении 13.

Вопросы для самопроверки

2. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»?

3. Чем занимается Рекламный совет России?

4. Какие существуют саморегулирующие рекламные организации и России?

5. Расскажите о Федеральном законе «О рекламе».

6. В каких еще законах упоминается рекламная деятельность?

7. Как происходит регулирование рекламной деятельности на между­народном уровне?

8. Назовите несколько исследовательских организаций и расскажи­те, какими вопросами они занимаются.

Приложения

1. Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по медиаобороту в 2005 г.

Место	Группа	Медиаагентства группы
1	Видео Интернешнл	SMART Communications, МегаМедиа, Media-edge:cia, РАВИ, МУВИ, Bates VIAG
2	ADV Group	Initiative, Universal McCann, MPG-Russia
3	Starcom MediaVest Group	Starcom Russia, MediaVest
4	Optimum Media 0MD Group	Optimum Media 0MD, APR Media Services, Optimum Media Buying, TBWA/Mediaplan
5	BBDO Russia Group	0MD Media Direction, Media Wise
6	AEGIS Media/OKS	Carat Russ'Media, Vizeum (до 2005 г. — HMS Komandarm)

Источник: http://www.media-online.ru/index.php3?id=36802

2. 40 Ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.

Место	Агентство	Оборот, млн. долл.	Группа в России/международный холдинг
1	Starcom Russia	217,2	Starcom MediaVest Group Russia/ Publicis Groupe
2	Initiative	170,7	ADV Group/Interpublic Group
3	Mediaedge:cia	162,5	Видео Интернешнл/WPP
4	Universal McCann	162,5	ADV Group/Interpublic Group
5	0MD Media Direction	143,6	BBDO Russia Group/Omnicom Group
6	MindShare	139,2	WPP
7	Smart Communications	129,4	Видео Интернешнл
8	Optimum Media 0MD	112,8	Optimum Media OMD Group/Omni­com Group
9	MediaVest	111,2	Starcom MediaVest Group Russia/ Publicis Groupe
10	МегаМедиа	107,0	Видео Интернешнл/WPP
11	Максима	97,8
12	APR Media Services	95,8	Optimum Media OMD Group/Omni­com Group
13	MPG-Russia	94,2	ADV Group/Havas
14	Vizeum (до 2005 г. — HMS Komandarm)	81,2	AEGIS Media/OKS/Aegis Group
15	Carat Russ'Media	79,0	AEGIS Media/OKS/Aegis Group
16	MediaCom CIS Gmbh	69,0	WPP
17	Cheil Communications Rus	54,4
18	Sorec Media	53,9
19	Magma	45,7	Media Arts Group
20	Media Ways	38,7	A.R.M.I.
21	Media First	36,9	TWIGA
22	РАВИ	36,2	Видео Интернешнл/WPP
23	Columbus Sovero Gro­up	34,9	Columbus Group
24	Гарант Медиа	30,7	Рекламный картель
25	LBL Media	30,5
26	ACG Медиа	28,0	ACG
27	Media Wise	27,7	BBDO Russia Group/Omnicom Group
28	Immedia Holding	26,4
29	МУВИ	22,3	Видео Интернешнл/WPP
30	ZenithOptimedia	21,3	Publicis United/Publicis Groupe
31	Prior	20,9	Hakuhodo
32	Rapp Collins	19,5	Omnicom Group Inc.
33	NFQ	19,3
34	Art-Corn	15,5	Worldwide Partners
35	Bates VIAG	11,7	Видео Интернешнл/WPP
36	Made	10,2
37	TBWAXMediaplan	10,1	TBWA/EMCG/Omnicom Group Inc
38	Аврора	9,3
39	БизнесЛинк Реклама (Санкт-Петербург)	8,1
40	Art-Media Communica­tions	5,7	Gram Art Media Group

Источник: http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/ll/archll_294.html