- •Учреждение образования федерации профсоюзов беларуси
- •Маркетинговые исследования
- •26 02 03 «Маркетинг»
- •1. Учебная программа по дисциплине
- •1.1. Пояснительная записка
- •1.2. Содержание учебного материала по дисциплине
- •Тема 1. Система маркетинговых исследований.
- •Тема 2. Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
- •Тема 3. Опрос как основной метод сбора информации.
- •Тема 4. Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
- •Тема 5. Разработка анкеты.
- •Тема 6. Выборочный метод исследования.
- •Тема 7. Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
- •Тема 8. Анализ полученных данных.
- •Тема 9. Маркетинговые исследования конкурентов.
- •Тема 10. Исследование товара
- •Тема 11. Исследование рекламы
- •Тема 12. Исследование рынка.
- •Тема 13. Отдельные направления маркетинговых исследований
- •Учебно-методическая карта дисциплины ««Маркетинговые исследования» для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» (дневная форма обучения)
- •Перечень заданий для контролируемой самостоятельной работы студентам дневной формы обучения.
- •2. Теоретический раздел
- •2.1. Конспект лекций по дисциплине
- •Тема 1. Система маркетинговых исследований.
- •Тема 2. Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
- •4) Обработка первичной информации,
- •3. Программа маркетингового исследования
- •Тема 3. Опрос как основной метод сбора информации.
- •6. Понятие панели. Основные сферы применения
- •Основные типы панелей
- •Тема 4. Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
- •Классификация наблюдений
- •Тема 5. Разработка анкеты.
- •2.Типы шкал.
- •4. Требования, предъявляемые к составлению анкеты
- •Тема 6. Выборочный метод исследования.
- •Тема 7. Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
- •Тема 8. Анализ полученных данных.
- •Тема 9. Маркетинговые исследования конкурентов
- •Направления и методы исследования конкурентов
- •Тема 10. Исследование товара
- •1.Направления исследования товара
- •Основным методом исследования товара является тестирование.
- •Достоинства и недостатки
- •Тема 11. Исследование рекламы
- •Тема 12. Исследование рынка
- •Тема 13. Отдельные направления маркетинговых исследований
- •Практический раздел
- •План занятий
- •Методические материалы к практическим занятиям
- •3.3. Методические материалы к лабораторным занятиям
- •4. Блок контроля знаний
- •4.1. Перечень вопросов к зачету
- •4.2. Перечень вопросов к экзамену
- •4.3. Задание для самостоятельной управляемой работы студентов Перечень заданий для самостоятельной управляемой работы студентам дневной формы обучения.
- •4.4 Тестовые задания
- •5. Методические рекомендации по подготовке, оформлению и представлению к защите курсовых работ
- •1. Общие положения
- •2. Порядок выполнения курсовой работы.
- •Глава 3. Выводы и рекомендации. Выводы исследователей призваны:
- •3. Правила оформления курсовой работы.
- •4. Защита курсовой работы
- •5. Тематика курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые исследования»
- •Курсовая работа
- •На тему: Почтовый опрос
- •Реферат
- •Содержание
- •Введение
- •1 Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований
- •1.1 Цель, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
- •1.2 Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Сущность почтового опроса
- •2 Исследование потребительских предпочтений при выборе кормов для домашних животных
- •2.1 Общая характеристика рынка кормов Республики Беларусь
- •2.2 Сегментация покупателей кормов для животных
- •2.3 Характеристика покупателей и анализ потребительских предпочтений при выборе кормов
- •3 Выводы и рекомендации по результатам исследования
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •6. Список используемой литературы
- •6.1. Основная литература.
- •6.2. Дополнительная литература.
- •6.3. Литература в библиотеке митсо
Практический раздел
План занятий
|
№ п/п |
Наименование занятия |
Содержание |
Форма проведения |
|
1. |
Система маркетинговых исследований. |
|
Устный опрос, деловые игры, работа в группах |
|
2. |
Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
|
|
Устный опрос, работа в группах, индивидуальные задания |
|
3. |
Опрос как основной метод сбора информации. |
|
Устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, полевые исследования, лабораторные работы |
|
4. |
Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
|
|
Устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, полевые исследования, лабораторные работы |
|
5. |
Разработка анкеты.
|
|
устный опрос, работа в группах, индивидуальные задания.Студенты самостоятельно составляют и апробируют анкеты. |
|
6. |
Выборочный метод исследования.
|
|
Устный опрос |
|
7. |
Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
|
|
устный опрос, дискуссия |
|
8. |
Анализ полученных данных. |
3. Качественный анализ данных |
работа в группах, индивидуальные задания |
|
9. |
Маркетинговые исследования конкурентов
|
|
Устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, полевые исследования, лабораторные работы |
|
10 |
Исследование товара |
1.Направления исследования товара 2. Методы исследования товара. |
Устный опрос, работа в группах, лабораторные тесты: тестирование упаковки, тестирование товара, тестирование названия торговой марки |
|
11. |
Исследование рекламы |
4. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение |
устный опрос, работа в группах, лабораторные тесты: тестирование различных видов рекламы |
|
12. |
Исследование рынка
|
1. Понятие рыночного исследования. 2. Исследование объема рынка и рыночной доли 3. Определение емкости рынка 4. Оценка конъюнктуры рынка |
устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, аудит торговых точек |
|
13. |
Отдельные направления маркетинговых исследований |
|
устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, аудит торговых точек |