Учебно-методическая карта дисциплины ««Маркетинговые исследования» для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» (дневная форма обучения)

Номер темы, занятия	Название темы, занятия, перечень изучаемых вопросов	Количество аудиторных часов				Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия и др.)	Литература	Форма контроля знаний
		лекции	практические (семинарские) занятия	лабораторные занятия	управляемая самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
ВСЕГО по дисциплине (156)		84	14	30	30
1 семестр (82)		48	8	16	18
2 семестр (74)		36	6	14	12
1 СЕМЕСТР
1.	Система маркетинговых исследований. Понятие и необходимость маркетинговых исследований. Основные направления маркетинговых исследований. Цели, задачи и процедура маркетинговых исследований. 4. Требования к проведению маркетинговых исследований. 5. Система маркетинговой информации и ее составляющие.	6	2	-	-	раздаточный материал, кейсы	[1] [2] [3]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
2.	Методы и процедура проведения маркетинговых исследований Форма проведения маркетинговых исследований Процедура проведения маркетингового исследования. 3. Программа маркетингового исследования.	6	2	-	-	раздаточный материал, кейсы	[4] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
3	Опрос как основной метод сбора информации. Сущность и формы опросов. Анкетирование. Интервьюирование. Экспертный опрос. Метод фокус-группы. Панельный опрос Социометрический опрос	16	2	8	6	раздаточный материал, презентации, портфолио	[2] [5] [6] [8] [11]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
4.	Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации. Наблюдение. Мистери шоппинг как разновидность включенного наблюдения 3.Этапы осуществления наблюдения 4. Эксперимент. Достоинства и недостатки.	4	-	-	-	раздаточный материал, презентации, портфолио	[1] [4] [6]	использование знаний при написании СУРС
5.	Разработка анкеты. Структура анкеты. Виды шкал Типы вопросов 4.Требования, предъявляемые к составлению анкеты	4	-	-	6	раздаточный материал, портфолио	[4] [5] [6]	использование знаний при написании СУРС
6	Выборочный метод исследования. Основные понятия. Расчет объема выборки. 3. Типы выборочного обследования.	2	-	-	-	методические пособия	[4] [7] [9]	использование знаний при написании СУРС
7	Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации 1. Кабинетные исследования: виды, целесообразность проведения 2. Анализ документов. Контент –анализ	4	-		-	методические пособия	[1] [4] [6]
8	Анализ полученных данных. Преобразование данных. Количественный анализ. Виды статистического анализа. 3. Качественный анализ данных	6	2	8	6	методические пособия	[4] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
2 СЕМЕСТР
9	Маркетинговые исследования конкурентов 1. Информация о конкурентах. 2. Методы исследования конкурентов. 3. Этапы изучения конкурентов. 4. Конкурентная разведка.	6	-	2	4	раздаточный материал, презентации, портфолио	[2] [3] [6]	использование знаний при написании СУРС
10	Исследование товара 1.Направления исследования товара 2. Методы исследования товара.	4	-	4	4	раздаточный материал, презентации, портфолио	[4] [5] [6]	использование знаний при написании СУРС
11	Исследование рекламы Этапы исследования рекламы Исследование рекламы, планируемой к выпуску Исследование узнаваемости и запоминаемости рекламы. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение	6	2	4	-	раздаточный материал, презентации, портфолио	[1] [5] [6]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
12	Исследование рынка 1. Понятие рыночного исследования. 2. Исследование объема рынка и рыночной доли 3. Определение емкости рынка 4. Оценка конъюнктуры рынка	6	2	-	4	раздаточный материал, презентации, портфолио	[12] [13] [14]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
13	Отдельные направления маркетинговых исследований Исследование цены Исследование потребителей Исследование внешней и внутренней среды предприятия Исследование каналов товародвижения	12	2	4	-	раздаточный материал, презентации, портфолио	[14] [15]	устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах

Практические занятия, их содержание и объем в часах.

Дневное обучение

№ п/п	Наименование занятия	Содержание	Объем в часах
1.	Система маркетинговых исследований.	Рассматриваются понятие и необходимость проведения маркетинговых исследований, анализируются основные направления маркетинговых исследований.	2
2.	Методы и процедура проведения маркетинговых исследований	Рассматривается процедура проведения маркетинговых исследований. Студенты учатся разрабатывать программу маркетингового исследования.	2
3.	Опрос как основной метод сбора информации.	Обосновывается выбор методов проведения маркетинговых исследований. Раскрываются достоинства и недостатки различных методов исследования	2
4.	Анализ полученных данных.	Студенты учатся преобразовывать и анализировать полученные данные, делать статистический анализ	2
5.	Исследование рекламы	Раскрываются особенности исследования эффективности рекламы на различных этапах рекламной кампании	2
6.	Исследование рынка	Студенты учатся оценивать конъюнктуру рынка. Делать прогнозы его развития.	2
7.	Отдельные направления маркетинговых исследований	Рассматриваются основные направления и методы исследования цены, потребителей, внешней и внутренней среды предприятия, каналов товародвижения	2
	Итого		14

Лабораторные занятия, их содержание и объем в часах.

Дневное обучение

№ п/п	Наименование занятия	Содержание	Объем в часах
1.	Опрос как основной метод сбора информации.	В ходе полевых исследований студенты учатся использовать такие методы сбора информации как анкетный опрос, личное интервью, глубинное интервью, телефонный опрос, фокус-групповой опрос	8
2.	Анализ полученных данных.	Студенты учатся преобразовывать и анализировать полученные данные, делать статистический анализ	8
3.	Маркетинговые исследования конкурентов	При помощи метода наблюдения (мистерии шопинг) студенты учатся собирать и анализировать данные о конкурентах	2
4	Исследование товара	Рассматривается тестирование как основной метод изучения товара.	4
5.	Исследование рекламы	Раскрываются особенности исследования эффективности рекламы на различных этапах рекламной кампании при помощи фокус-групповых опросов	4
6.	Отдельные направления маркетинговых исследований	Рассматриваются основные направления исследования цены, потребителей, внешней и внутренней среды предприятия, каналов товародвижения методами интервьюирования и анкетирования	4
	Итого		30