Раздел 4 развитие предпринимательских

ОТНОШЕНИЙ В КНИЖНОМ ДЕЛЕ В ХVI–ХVII ВЕКАХ

4.1. Предпринимательские новшества в хvi веке

Развитие книжного рынка в ХVI столетии во многом определя-лось Реформацией — идейным течением, вызвавшим разрушение религиозного единства и направленным на ограничение давления средневековой католической церкви. Ярким примером является деятельность издателей — сторонников Реформации. В их руках печатное слово впервые за всю историю развития книги выступи-ло мощным средством пропаганды политических идей. Огромны-ми по тем временам тиражами печатались издания, рассчитанные на массового потребителя из народа. Помимо злободневных лис-товок и тезисов большим спросом пользовалась Библия в переводе идеолога Реформации — Мартина Лютера. За период с 1534 по 1574 год было продано 100 тыс. экземпляров этой книги, а всего до конца века напечатано 400 тыс. экземпляров лютеровой Биб-лии.

Под воздействием идей Реформации книжное дело в ХVI веке вступило в стадию наивысшего подъема почти во всех странах Ев-ропы. Объем выпущенных изданий за столетие составил: в Герма-нии 45 тыс. названий , в крупных городах Франции — 38 тыс. на-званий, в Венеции — 15 тыс. названий ¹⁶⁸.

На протяжении ХVI века происходило углубление процессов коммерциализации издательской и книготорговой деятельности. Издатели ориентировались на выпуск дешевых книг, рассчитан-ных на извлечение высокого дохода. В роли издателей начинают выступать лица, чья профессиональная деятельность имела к книге опосредованное отношение. Это были ученые, художники, врачи,

¹⁶⁸ Молдавская М.А. Книжная торговля во Франции в эпоху гражданских войн второй поло-вины ХVI века // Книга. Исследования и материалы. — 1973. — Сб. 23. — С. 183.

106

состоятельные купцы и горожане. В 1523 году известный худож-ник Лукас Кранах вместе с сыном купили типографию в Виттен-берге и начали издавать сочинения идеологов Реформации и их сторонников. Гравюры, воспроизводимые в мастерской Кранаха, преднамеренно подавались в доходчивой для основной массы лю-дей форме и были рассчитаны на широкие покупательские круги. Успех пришел сразу с появлением изданий «Ветхого Завета» и «Нового Завета», выдержавших десятки переизданий. Коммерче-ский характер деятельности Кранаха давал повод многим исследо-вателям его творчества отмечать не слишком высокий художест-венный уровень работ.

Издание книг осуществлялось с участием торгового капитала, распространенной формой проникновения которого в книгопечат-ное производство являлась печать на заказ. Книгопродавцы, рас-полагавшие как крупными, так и незначительными суммами вы-ступали в роли издателей. В среде книгопродавцев выделилось несколько групп заказчиков — постоянных клиентов типографий.

К первой группе относились книгопродавцы, которые издавали большие дорогостоящие книги с пространными комментариями и аннотациями. Представители этой группы являлись либо крупны-ми землевладельцами, либо обладателями больших домовладений, которые сдавались в наем. Нередко они сочетали книготорговую деятельность с другими занятиями, приносящими доход. Так, зна-менитый антверпенский книжник Плантен наряду с книгами тор-говал черносливом , французскими винами, зеркалами, тонким бельем и другими товарами. Эта категория предпринимателей осуществляла крупные издательские проекты и извлекала высокую прибыль.

Ко второй группе относились книготорговцы среднего состоя-ния. Они вели книготорговое дело в собственном предприятии, или служили управляющими в предприятиях, принадлежащих другим собственникам. Изданием книг они занимались эпизодиче-ски по мере накопления достаточных средств.

Третью группу составляли выходцы из среды ремесленников и крестьян, осуществлявшие уличную торговлю. Сколотив неболь-

107

шой капитал, они принимали только долевое участие в издатель-ских проектах.

В сфере книжного предпринимательства финансовые вопросы далеко не всегда стояли во главе угла. Зачастую издателями двига-ли идеи, которые они распространяли с помощью печати . В жест-ких условиях контроля со стороны властей только воля и предпри-имчивость издателей и книгопродавцев препятствовали властям в их стремлении наложить узду на печатное слово. Усилиями пред-принимателей проводились первые в истории печатно-пропагандистские кампании, с помощью которых формировалось общественное мнение. Издания , которые по тем или иным сооб-ражениям нельзя было печатать в одной типографии, передавались в другие, иногда расположенные в разных городах. Листовки и прокламации, политические трактаты и сатирические сочинения становятся явной приметой издательского репертуара ХVI века. Они отвечали духовному настрою общества, разделявшего идеи Мартина Лютера, Томаса Мюнцера, Ульриха фон Гуттена.

Пользовался печатью для распространения политических идей и лионский типограф Этьен Доле (1509–1546). Уроженец Тулузы, историк, филолог Доле был блестяще образованным человеком, автором ряда научных трудов. В Париже он работал некоторое время корректором в типографии Себастьяна Гриффиуса (1493– 1536) — лионского печатника немецкого происхождения , где на-печатал свой труд — « Комментарии латинского языка». Первый том увидел свет в 1536 году, а второй — два года спустя. После этого Этьен Доле получил от короля Франциска I разрешение на открытие собственной типографии и книжной лавки.

Издатель Доле меньше всего думал о выгоде . «Я буду старать-ся увеличить сокровища литературы, — заявлял он, — буду печа-тать только действительно хорошие сочинения и отбрасывать жал-кие издания жалких писак, позорящих наше время»¹⁶⁹. Типография Доле работала пять лет, и в ней за этот короткий период было на-печатано около 70 изданий, среди которых его собственные пере-воды, сочинения Эразма Роттердамского, Франсуа Рабле. Издателя

¹⁶⁹ Дживелегов А. Рабле // Рабле Ф. Гаргантюа и Пантагрюэль. — М.,1973.

108

связывала с Рабле тесная дружба, а одно время они вместе работа-ли корректорами у Гриффиуса. Именно книги Рабле послужили поводом к серьезным претензиям, возникшим со стороны церкви. При обыске инквизиция обнаружила в одном из ящиков с книгами, подготовленными для отправки из его типографии, роман Рабле, запрещенный властями. Доле был арестован, и ему предъявили об-винение по следующим пунктам: богохульство, продажа запре-щенных книг и агитация против властей. К обвинению было при-общено выступление Доле на стороне бастовавших в 1539 году лионских печатников. Доле был сожжен в Париже на площади Мобер 3 августа 1546 года на костре, выложенном из изданных им книг.

На судьбе типографий и их владельцев сказывалось религиозное противостояние, поднятое волной Реформации. Разраставшееся дви-жение вызвало ужесточение контроля книжного рынка. Королевские эдикты, ордонансы и патенты неоднократно накладывали ограничи-тельные рамки на выпуск книг, направленных против церкви и пре-стола. Начиная с 1563 года, воспрещалось печатать книги без ко-ролевской привилегии за большой печатью. В последующий период государство все более активно вторгается в книгоиздание и контролирует деятельность частных лиц. Издателям вменялось в обязанность проставлять на произведениях печати цензурный сер-тификат о допуске , а на титульных листах обозначать имена авто-ра и типографа. В Германии помимо этих сведений должно было указываться место издания. Цензурный устав 1571 года содержал статьи, согласно которым открытие типографий дозволялось толь-ко в университетских городах и княжеских резиденциях.

Аналогичная политика проводилась и в Англии, где помимо ограничений, характерных для большинства европейских издате-лей, парламентским статутом 1533 года был строго воспрещен ввоз книг из-за границы. Для предпринимателей эта мера содейст-вовала укреплению положения английских издателей и книгопро-давцев. Вскоре подобные меры последовали и в других европей-ских странах. Во Франции в 1577 году был принят эдикт, воспрещающий печатать книги за пределами страны. В 1580 году произошел серьезный конфликт, вызванный тем, что издатели на-

109

воднили рынок книгами, напечатанными в женевских типографи-ях, где дешевая рабочая сила и сырье давали существенную эко-номию. По требованию мелких издателей, не выдерживающих конкуренции и едва не доведенных до полного разорения, эти из-дания были признаны контрабандными.

Всесторонней регламентации также подверглась книготорговая деятельность, подпавшая под контроль цензурных органов. Не-угодные властям книги изымались из продажи. Благонадежность лиц, занятых в книжном деле, подтверждалась присягой, обязую-щей неукоснительно выполнять все предписания и постановления властей. Особому контролю подлежали книгоноши — уличные торговцы книгами. Они сбывали с рук многочисленные контра-факции — незаконные перепечатки, которые преследовала инквизи-ция и, которые вызывали протест издателей, терпящих на пиратских изданиях убытки. Однако объективные условия внутриполитической жизни того времени не позволяли строго контролировать выполнение регламентирующих постановлений: не менее трети изданий, зареги-стрированных в реестре¹⁷⁰, составляли книги, печатавшиеся без раз-решения.

Влияние властей на деятельность издателей осуществлялось также путем выдачи привилегий на печать, что обеспечивало мо-нопольное положение на книжном рынке. Печатники наделялись привилегиями со стороны своих покровителей. Привилегии обес-печивали право выпуска и распространения изданий в границах строго определенных территорий. Об этом факте стало известно из недавно появившейся статьи Н.А. Багровникова¹⁷¹, подготовлен-ной на основе оригинальных материалов. В привилегии типографу Гансу Луффту, выданной его покровителем герцогом Альбрехтом Бранденбургским, правителем Пруссии, предписывалось: «Также мы постановляем и приказываем, что отныне [в Пруссии] подле-жат распространению книги, напечатанные исключительно здесь,

170. Сухоруков К.М. Лондонская гильдия книгопечатников и книготорговцев в ХVI — пер-вой половине ХVII в. // Книга. Исследования и материалы. — 1984. — Сб. 48. — С. 149.

170. Багровников Н.А. Типография Ганса Луффта в Кенигсберге и его отношения с герцогом Альбрехтом Бранденбургским // Книга. Исследования и материалы. — 2010. — Сб. 93 / I– II. — С. 80-–97.

110

в этой, руководимой многими… мастерской. И ни одного экземп-ляра из других земель не должно быть здесь, в нашем Княжестве, без предварительного [ нашего] желания [этих] книг, и [за наруше-ние] предупреждаем о нашей серьезной немилости» ¹⁷². Выдержка из приведенного документа может трактоваться, как способ защи-ты от проникновения на книжный рынок Пруссии изданий, кото-рые не отвечали протестантским убеждениям герцога Альбрехта, и как попытка предотвратить конкуренцию со стороны других изда-телей.

В целом на протяжении ХVI века частые конфискации и су-дебные преследования превращали книжное дело в рискованное и опасное занятие. Многие издатели покидали родину и открывали собственное дело в Голландии, Германии и Швейцарии, где сло-жились наиболее благоприятные условия работы. Прославленный издатель Кристоф Плантен (ок. 1520–1589) вынужден был по ре-лигиозным мотивам покинуть Францию и обосноваться в Антвер-пене. Здесь он начинал свою деятельность как переплетчик, а за-тем переключился на издательскую деятельность. Его предприятие трижды подвергалось разорению, но каждый раз Плантен восста-навливал его заново. Только при жизни основателя вышло более 1600 изданий научной литературы, литургических и богословских книг. Успешной была у фирмы и книготорговая деятельность. На ярмарке во Франкфурте Плантен продавал свыше 5 тысяч экземп-ляров книг.

Издательская фирма Плантена и его наследников просущест-вовала триста лет. Комплекс зданий, в которых располагалось предприятие династии Плантенов-Моретов, в настоящее время представляет музей типографского искусства в Антверпене. Перед посетителями музейного комплекса раскрывается не только талант Плантена-издателя, но и его поэтический дар. В стихах, которые печатаются для посетителей на ныне действующих музейных станках, выражается его жизненное и предпринимательское кредо:

Дом иметь удобный, чистый и красивый, Сад, плоды вокруг шпалер душистых строй,

¹⁷² Багровников Н.А. Указ. соч. — С. 93.

111

Мало беспокойства и детей шумливых, Обладать всецело верною женой.

Без долгов, любви и дележа с роднею, Без ненужных споров и разладов жить, Удовлетворяясь лишь своей судьбою, Требовать немного и довольным быть. Не надеясь тщетно на великих мира, Подчинить страстей бесстыдного кумира, И благочестивой жизни не скрывать. Смело принимать разумное решение И, перебирая четки и трудясь в смирении, Дома неизбежной смерти ожидать.

(Пер . с франц. Веры Швех). По мере развития издательского дела в ХVI веке намечаются очень важные сдвиги в организации деятельности печатных пред-приятий . К их числу следует отнести специализацию в выпуске изданий определенного типа. Например, Ганс Луфт занимался вы-пуском Библий в разных вариантах и на разных языках, Маттеус Мериан ориентировался на научные труды, Сигизмунд Фейера-бенд и Теодор де Бри выпускали крупноформатные иллюстриро-ванные издания, фирма Этьеннов специализировалась на словарях. Характерным признаком книжного предпринимательства этого периода является отказ издателей от собственных типографий и

переход к размещению заказов у владельцев типографий.

В организации книжных процессов произошло изменение ус-ловий сотрудничества между издателями. Теперь они выстраивали деловые отношения на основе долгосрочных договоров, а не на кратковременных соглашениях. Кроме того, наблюдался активный процесс образования семейных фирм с развитыми династическими связями. В книгоиздании действовали династии Этьеннов, План-тенов-Моретов, Эльзевиров, Фробенов и др. Они продержались на рынке не одно десятилетие, искусно сочетая в своей деятельности коммерческие интересы с заботой об общественной пользе.

Предприниматели книжного дела, занимавшие ключевые по-зиции на рынке Европы, находились в состоянии постоянного по-иска оригинальных подходов к созданию книг. Свою нишу на

112

книжном рынке занимали Эльзевиры. Они создали тип деловой книги, рассчитанной на широкий спрос. Пропорции книжного блока, введенного Эльзевирами, сделали книгу более удобной в использовании. Информационная насыщенность изданий Эльзеви-ров и их изящный внешний вид сочетались со сравнительной де-шевизной , которая достигалась за счет увеличения тиража и со-кращения объема. В типографии Эльзевиров получил признание красивый и простой шрифт для малоформатных изданий, назван-ный «эльзевир».

Вместе с тем приходится констатировать, что в арсенале изда-телей имелся ограниченный набор средств. Художественное свое-образие изданий достигалось за счет вариации шрифтовых гарни-тур. Значение, которое издатели придавали шрифту, позволило выделить словолитное дело в самостоятельную отрасль производ-ства.

Наряду со шрифтами большое значение придавалось гравюре. Композиционное решение гравюр этого периода отличается оби-лием изображаемых предметов. Сюжеты густо населены персона-жами, в числе которых можно встретить представителей самых разных слоев общества: от кардинала и короля до простых горо-жан, ремесленников, пастухов и крестьян¹⁷³. Многообразны и бы-товые сцены, интерьеры, детали одежды и предметы повседневной жизни.

Увеличение объемов книгоиздания и разнообразие тематики сказалось на емкости книжного рынка . Ряды покупателей попол-нились новыми категориями из числа врачей, техников, ученых, художников, военных, ремесленников. Заметно оживилась оптовая книжная торговля, для обслуживания которой потребовались оп-товые торговцы. В их функции входила доставка упакованных в бочки или рогожи книг, учет, наблюдение за реализацией, кон-троль расходимости , подсчет остатков, а в случае необходимости, заказ недостающего количества.

Оптовая книжная торговля велась на ярмарках, проводившихся в крупных европейских городах. Наибольшую популярность за-

¹⁷³ Книга в культуре Возрождения. — М. : Наука, 2002. — 267 с.

113

воевали ярмарки в Лионе, Амстердаме, Кельне, Лейпциге, Франк-фурте. Особенно привлекательными ярмарки были для купцов из Испании и Португалии, где книгопечатание было развито слабо. К началу ХVII века в связи с перемещением торговых путей в бас-сейн реки Эльбы, на первое место по значению выдвигается яр-марка в Лейпциге. На ярмарку в Лейпциг съезжались книготор-говцы не только со всей Германии, но и из Австрии, Голландии, Франции. Каждый торговец имел в Лейпциге своих представите-лей, которые производили все расчеты по закупкам. В практику книжной торговли вошли новые формы продажи — комиссионная торговля и продажа в кредит.

Трудности сбыта и стремление уменьшить денежные потери, а также снизить риск, подтолкнули купцов к созданию книготорго-вых компаний. В 1519 году была основана Большая компания ли-онских книготорговцев, располагавшая к середине века капиталом

• 57 тыс. ливров, который складывался из взносов ее членов. В прямой зависимости от суммы внесенного пая находилась доля распределяемой прибыли. На общие средства велась книгоизда-тельская деятельность, торговлей книгами члены компании зани-мались самостоятельно. Многие купцы сочетали книжную торгов-лю с продажей других товаров. Так, владелец книготоргового дома

• Лионе вел торговлю сукном, другой книготорговец продавал бу-магу.

• целом предпринимательство в книжном деле Европы того времени развивалось в условиях активного проникновения в эту сферу торгового капитала и увеличения роли государственного ре-гулирования процессов книгоиздания. Происходит отделение из-дательств от типографий и объединение издательств с книжной торговлей. На базе этих объединений создавались крупные пред-приятия, имеющие разветвленную сеть филиалов. Оптовая книж-ная торговля в полной мере начинает выполнять посреднические функции и приобретает самостоятельный характер. На протяже-нии ХVI века все ярче вырисовывается коммерческий характер ев-ропейского книжного дела, на фоне которого проявляются деста-билизирующие факторы, вынуждающие предпринимателей

114

объединять не только капиталы, но и создавать профессиональные союзы, призванные защищать их интересы перед властями.

В ХVI веке возникает книгопечатание в Московском государ-стве. Ближайшее окружение Ивана Грозного убедило его в том, что в европейских странах давно оценили преимущества печатной книги, которая и единообразна во всех копиях, и стоила гораздо дешевле рукописной, да и делалась намного быстрее. Известно было царю и то, что заграницей печатали книги частные лица. Пе-ред Иваном Грозным стояла непростая задача — решить, каким образом будет развиваться книгопечатание в пределах московско-го государства — частным способом, как это принято у иностран-цев, или так, как издревле на Руси бывало — под контролем церк-ви и государства. Прежде, чем сделать выбор , пришлось обратиться к европейской практике, где преобладали частные ти-пографии, устраивавшиеся в собственных домах, там же, где рас-полагались лавки, граверные мастерские, словолитни.

К введению книгопечатания подталкивала необходимость обеспечения книгами населения присоединенных территорий Ка-занского и Астраханского царств. В условиях обострившихся кле-рикальных споров со сторонниками католицизма и протестантиз-ма, а также территориальных притязаний ряда европейских держав, потребность в изменении способа производства обозначи-лась особенно четко. Кроме того, рукописные книги, копировав-шиеся «келейным способом», сплошь и рядом пестрили ошибка-ми, искажавшими церковный канон. На неисправность церковных текстов, распространение которых приняло угрожающий размах, неоднократно обращал внимание Максим Грек ( светское имя Ми-хаил Триволис) — греческий монах, прибывший в Москву по при-глашению царя. Он рассказал, что в Венеции, где он побывал ра-нее в типографии Альда Мануция, книги отдаются «в друк на печатование», и это дает одновременно большое количество иден-тичных оттисков, которые затем с выгодой продаются во многих европейских городах. Аргументы ученого грека и поддержка ми-трополита Макария убедили Ивана Грозного, и в частном доме попа Сильвестра была устроена типография, получившая в науке название Анонимной.

115

Высокий уровень полиграфического исполнения изданий Ано-нимной типографии дает основание считать, что она была оснаще-на хорошим печатным оборудованием, снабжена необходимыми инструментами и укомплектована опытными мастеровыми людь-ми. Однако важные политические задачи, стоящие перед властью в условиях формирующегося централизованного государства предо-пределили выбор, сделанный в пользу государственной типогра-фии. В Москве царь «повеле устроити дом от своея казны, идеже печатному делу строится»¹⁷⁴. Первым изданием типографии был Апостол, работа над которым началась в 1563 и закончилась в 1564 году. Последующие полвека типография работала с перебоя-ми, вызванными разными причинами , и только после победы в польско-литовской военной кампании начинается процесс форми-рования государственных форм предпринимательства в русском книгоиздании.