1.2. Эмпирический взгляд на предпринимательскую деятельность в хviii веке
Впервые коммерческая сторона отечественного книгоиздания стала предметом внимания в ХVII веке, когда на московском печатном дворе была введена наценка на книги. Инициатором вве-дения наценки выступил царь, по указу которого, начиная с 1634 го-да, книги стали продаваться по цене, превышающей затраты на их производство. До этого времени книги продавались по цене, «что в деле стали» 12. Реформы книжного дела, проводившиеся в петров-ское время, породили новую терминологию, в которой появилось много экономических понятий. Одним из первых появился термин «привилегия». Так назывался документ, выданный Яну Тессингу на право издания русских книг за границей. «Привилегия» с пол-ным основанием может считаться первым законодательным актом, регламентирующим книжную деятельность иностранцев. Харак-терно, что этот документ носит юридический характер, имеет эко-номическую направленность , но вместе с тем, наполнен абсолют-но книжным содержанием. В нем говорится об издательском
Гречихин А., Рахманалиев Р.Р. Книга в России: особенности возникновения и развития: учебно-справочное издание. — М. : Прогресс, 2008. — С. 283.
Куприянова Т.Г. Печатный двор при Петре I. — М., 1999. — 165 с.
15
репертуаре буквально следующее: «печатать всякие математиче-
ские и художественные книги с рисунками, также эстампы и кар-ты» 13.
В петровское время появился еще один документ, содержание которого носит беспримерный характер — это указ об учреждении частной светской типографии. Инициатором ее организации вы-ступил московский житель В.А. Киприанов. В своем проекте уч-реждения типографии он изложил издательскую программу, наце-ленную на светское просвещение. В доносительных статьях была кратко изложена программа организации печатного заведения по европейскому образцу. В ответ на это в 1705 году вышел царский указ об учреждении типографии, получившей название Граждан-ской типографии. Хотя оригинальный текст царского указа не со-хранился, косвенные свидетельства говорят о частном характере ее деятельности. Таким образом, можно считать, что впервые в оте-чественном книжном деле была зафиксирована деятельность на основе частной собственности.
Еще более продвинутым в экономическом отношении оказался В.В. Киприанов — сын основателя Гражданской типографии. Его программа организации книжной торговли, изложенная в донесе-нии Синоду14, во многом соответствовала европейским представ-лениям. В программе фигурируют понятия кредита, оптовой тор-говли, продажи по каталогам и предварительным заказам. Также не оставлен без внимания вопрос о повторном обращении книг. На основании документа, представленного В .В. Киприановым, можно сделать вывод о всестороннем охвате автором проблематики книжной торговли.
Экономические аспекты книжного дела интересовали великого русского ученого М.В. Ломоносова. Задолго до появления разра-ботанного им документа «Мнение об академической книжной лав-ке в Москве », где он предлагал передать книжную торговлю в ча-стные руки, он обращался к академикам: «Нам ли…печься больше
Пекарский П.П. Наука и литература в России при Петре Великом. — Т. 1. — СПб., 1862. —
С. 11.
Описание документов и дел, хранящихся в архиве Св. Правительствующего Синода. —
СПб., 1880. — Т. 4. — С. 160.
16
о наживе, чем о науках, и предаваться купеческим занятиям»15. Здесь и впоследствии ученый обращается к западноевропейской практике ведения книжной торговли: «Нельзя указать примера, чтобы какая-нибудь знаменитая академия или университет, доса-дуя на книготорговцев на их доходы, стремилась перехватить их прибыль»16. Позже Ломоносов пошел в своих проектах еще даль-ше, предложив выделить академическое книгоиздание и книжную торговлю в особую «Директорию», предоставив ей большие права по расширению книжного дела. Но все предложения Ломоносова были отклонены.
В своих проектах Ломоносов со знанием дела оперирует таки-ми понятиями как прибыль, скидка, торг. Ученый сознательно увя-зывает с распространением книг «учение и общенародное просве-щение»17. Мысли Ломоносова были продиктованы насущными потребностями времени. Затоваренность академической типогра-фии и низкая расходимость изданий, а также несвойственные Ака-демии функции, наносили непоправимый вред науке. В сложив-шихся объективно-исторических условиях развития частного предпринимательства в книжной торговле предложения ученого могли принести пользу обществу, но, к сожалению, они не были реализованы. Своеобразием теоретических воззрений М.В. Ломо-носова является то, что, считая книгу величайшим средством про-свещения и пропаганды знаний, он вместе с тем признает ее това-ром.
Следующий по времени появления законодательный документ, имеющий отношение к книжному делу, появился в екатеринин-ское царствование, когда была выдана привилегия иностранцу Ио-ганну Михаелю (Михелю) Гартунгу на право издательской дея-тельности в России. В Сенатском указе от 1 марта 1771 года содержались сведения о репертуаре издаваемых книг, что свиде-тельствует о комбинированном характере этого указа. С одной стороны, это юридический акт, с другой — экономический доку-
Тюличев Д.В. Книгоиздательская деятельность Петербургской Академии наук и М.В. Ломоносов. — Л. : Наука, 1988. — С. 184.
Там же.
Там же.
17
мент, смысл которого заключается в ограничении конкуренции и создании более благоприятных условий для отечественных книж-ников. При этом надо принимать во внимание тот факт, что указ датируется 1771 годом. В это время политика императрицы еще была пронизана духом Просвещения.
Наиболее ярким явлением в книжном деле екатерининской эпохи можно считать деятельность Н.И. Новикова. Он действовал в довольно благоприятных экономических условиях, когда в не-драх крепостнического феодального строя назревают капитали-стические отношения. В духе того времени на свет появился указ, допускавший создание частных заведений. Книгоиздание в этот период находилось на подъеме: открывались новые типографии, значительно расширился издательский репертуар , оживилась книжная торговля. Активное проявление частной инициативы стимулировало развитие теоретических взглядов на систему книжного дела. Заслуга Н.И. Новикова состоит в том, что он при-влек к книжной торговле более пристальное внимание, как со сто-роны властей, так и со стороны общественности.
На формирование взглядов Новикова оказало влияние развитие западноевропейской общественно-политической мысли в духе Просвещения , в корне изменившей отношение к торговле, ком-мерции. Еще в Древнем Риме торговля называлась коммерцией. Слово это имело широкое значение и употреблялось не только в смысле «торговля» но и в смысле обмена ценностями, общения. В западноевропейских языках, при сохранении семантического ядра, появляются устойчивые словосочетания. Так, в итальянском языке выражение «commercia epistolare» означало культурные свя-зи, культурное общение. Во французском языке — «commerce des pensees», то есть обмен мыслями, информацией; в английском «commerce», или общение18. В эпоху Просвещения катализатором очищения понятия «коммерция» от наслоений предыдущего вре-мени послужили труды Д . Юма, С. Таубе, Ф. Кэне и других евро-пейских философов. Под воздействием французских просветите-лей под «коммерцией» начинает подразумеваться общественная
18 Тарловская В.Р., Шанский Д.Н. К вопросу о понятии «коммерция » в России ХVIII века // Торговля и предпринимательство в феодальной России. — М., 1994. — С. 293.
18
польза, получаемая от свободной деятельности людей, извлекаю-щих из нее и собственную выгоду.
Взгляды французских просветителей разделял Н.И. Новиков, изложивший свою позицию по поводу понятия «коммерция» в од-ной из своих работ19. В ней проводится главная мысль о том, что влияние торговли в государстве состоит «в нравственном просве-щении и утончении народа»20. Эта мысль тесно смыкается с даль-нейшими его же рассуждениями о книгопечатании, плоды которо-го распространяются «через процветание торговли»21. В данном случае Новиков соединяет коммерцию с просвещением. Далее он подчеркивает, что общественная польза только тогда эффективна, когда она неразрывно связана с собственной выгодой и для того, чтобы обозначенная взаимосвязь была действенной, в книжном деле необходим кредит, обращение денег и, что самое важное — личная свобода.
Теоретические воззрения Новикова разделяли некоторые его современники. Так, в частности, в Уставе об учреждении компа-нии «Крылов со товарищи» в одном из пунктов заложена мысль о том, что при продаже книг следует иметь «свою, то есть общест-венную пользу»22 . Представляется, что в сознании человека того времени понятия общественной пользы и личной выгоды стано-вятся неразделимы.
Большое внимание Новиков уделял распространению книг в провинции, где была сосредоточена огромная потенциальная мас-са потребителей. Новиков составил «Условия продажи книг », в ко-торых предложил книготорговцам продавать книги оптом с пре-доставлением льготных условий и дифференцированных скидок. Условия, на первый взгляд невыгодные для книгопродавцев, наце-ленных на получение прибыли, на самом деле обеспечивали уско-рение товарооборачиваемости. В этом документе употреблялись понятия «товар», «рынок», «потребление» и др. термины, свиде-
Новиков Н.И. Торговля вообще: каким образом торговля действует во благополучии го-сударства // Новиков Н.И. Избранные сочинения. — М.; Л., 1951.
Указ. соч. — С. 575.
Там же.
Хрестоматия по истории русской книги: 1564–1917 / сост. Л.А. Везирова. — М. : Книга, 1965. — С. 75.
19
тельствующие об его организационно-экономическом характере. Вопросы , касающиеся экономических аспектов книжного дела, как правило, в этот период поднимались именно практиками, а Н.И. Новиков возвел их в статус вопросов, требующих теоретиче-ского осмысления.
Новиков свои идеи реализовал на практике и предвосхитил многие начинания предпринимателей более позднего времени. Он первым в России поставил книжное дело на прочную экономиче-скую основу, проявил себя как предприниматель, организовав ак-ционерное товарищество и сеть книжных лавок по стране, наладил публикацию объявлений о книгах в периодических изданиях. В целях пропаганды книги Новиков проводил рекламные акции, в том числе путем бесплатной раздачи книг.
Несмотря на достижения отдельных выдающихся книжников-предпринимателей и просветителей, в целом состояние книжного дела ХVIII века характеризуется неразвитостью форм, отсутствием четкого понимания сущности книги, экономических проблем кни-гоиздания и книжной торговли. К этому можно добавить ограни-ченный круг участников книжного рынка и пассивность читающей публики. Все это позволяет заключить, что российское книжное дело в этот период только начинает встраиваться в новые условия деятельности, которые все интенсивнее проникают с Запада.