8.3. Инновации на книжном рынке второй половины хх века

На протяжении ХХ столетия наблюдается тенденция увеличе-ния объемов книгоиздания, особенно во второй половине века. По оценке ЮНЕСКО, мировое производство книг в период 1950–

⁴⁷³ Шрифт как объект авторского права. Электр. ресурс. Режим доступа: http: // www.ru / publikacii / intellektualnyasobstvennost / 182-srift-objekt-avtorskogo-prava. Загл. с экрана. —

Дата обращения: 11 января 2011.

284

1980 годов увеличилось почти в 3 раза — с 230 тыс. до 670 тыс. названий⁴⁷⁴. По тиражу мировая книжная продукция в 1958 году составила гигантскую цифру — 5 млрд экземпляров⁴⁷⁵.

• среднем на душу населения планеты приходилось по 2 эк-земпляра книг. Начиная с 1970-х годов, рост объемов книжного производства наблюдается в тех регионах, где произошло круше-ние колониальной системы, когда 40 стран получили независи-мость и начали развивать собственное книгоиздание.

Другой, не менее существенной причиной роста объема вы-пуска изданий, явилась благоприятная конъюнктура, сложившаяся на книжном рынке. При этом, конечно, нужно отдавать отчет, что развитие книгоиздания в разных странах шло неравномерно. В по-слевоенной Германии, в восточной ее части в 1949 году было вы-пущено 2 тыс. наименований книг тиражом 33,4 млн экземпля-ров⁴⁷⁶. В основном это были школьные учебники, отвечающие социалистической идеологии, а также произведения классиков марксизма.

• 1950-е годы ведущее положение в производстве книг по ко-личеству названий занимали Япония, Англия, ФРГ и США⁴⁷⁷.

• начала 1960-х годов в США ежегодно действовало около 6,5 тыс. коммерческих, правительственных, университетских и других издательств. В 1974 году на долю ведущих стран приходилось 50% годового выпуска книг. Лидером были США, затем ФРГ, Велико-британия, занимавшая четвертое место, за ней следует Франция и Испания. Показатели объемов книгоиздания ведущих стран в 1974 году представлены в табл. 7⁴⁷⁸.

474. См. : Фролов Б.А. Все на продажу! Основные тенденции развития издательского дела и книжной торговли за рубежом // Изгнанники. Судьбы книг в мире капитала. — М. : Книга, 1987. — С. 14.

475. Штернгарц М.З. Очерки книжной торговли за рубежом. — М. : Искусство, 1962. — С. 33.

476. Зильберман И.Е. Распространение и пропаганда книг в ГДР. — М. : Книга, 1974. — С. 6.

477. Назаров А.И. Книга в современном буржуазном обществе // Книга. Исследования и мате-

риалы. — 1963. — Сб. 8. — С. 315–321.

474. Киселев М.И. Основные тенденции в экономике книгоиздания Великобритании. — М. :

Книга, 1978.

285

Таблица 7

Показатели объемов книгоиздания в 1974 г.

	Число	Население	ВНП	ВНП
Страна				(на душу
	названий	(млн.чел)	(млрд дол.)
				насел.)
США	81023	203,2	1405,4	6633
ФРГ	48034	60,6	385,7	6216
Япония	32378	111,9	455,3	4133
Великобритания	32133	55,5	190,7	3407
Франция	26247	52,5	265,6	5054
Испания	24085	34,0	85,5	2428

Число названий, выпущенных в США, почти в 2 раза превы-шало число названий, изданных в ФРГ, в 2,5 раза больше, чем в Великобритании, более чем в 3 раза, чем во Франции. В дальней-шем США сохранили за собой лидирующие позиции.

Динамика развития книгоиздания конца ХХ столетия пред-ставлена данными статистики. В 1994 году объем книжного произ-водства в мире достиг 1 млн названий, в 2000 году — 1 млн 250 тыс. названий, и по прогнозам специалистов, к 2020 году достигнет 1 млн 500 тыс. названий⁴⁷⁹. Динамика объемов мирового книгоиз-дания и по отдельным регионам представлена в табл. 8⁴⁸⁰.

						Таблица 8
Мировое книжное производство (тыс. названий)
Континент	1955 г.	1960 г.	1970 г.	1980 г.	1990 г.		2000 г.
и регион
1	2	3	4	5	6		7
Мир в целом	269,0	332,0	521,0	715,0	842,0		1250,0

479. Ленский Б.В. Книжный мир сегодня и завтра : доклад // Десятая международ. научн. кон-ференция по проблемам книговедения. 21 мая 2002 г. — М., 2002. — С. 14.

480. Ленский Б.В. Книгоиздательская система современной России. — М. : Наука, 2001. —

С. 183.

286

Окончание табл. 8

1	2	3	4	5	6	7
Австралия	1,0	1,0	7,0	12,5	12,0	15,0
и Океания
Азия	54,0	51,0	75,0	138,0	228,0	300,0
Африка	3,0	5,0	8,0	12,0	13,0	15,0
Европа	186,0	239,0	326,0	411,0	441,0	690,0
Латинская	11,0	17,0	22,0	43,0	42,0	70,0
Америка
Северная	14,0	18,0	83,0	99,0	106,0	150,0
Америка

Как видно из приведенных данных, число названий книг и брошюр, выпущенных в мире, увеличивалось довольно неравно-мерно. В 1970- е годы выпуск увеличился на 194 тыс. названий, в 1980-е годы на 127 тыс. названий⁴⁸¹. В 1990-е годы произошло рез-кое увеличение количества названий, и к началу 2000 года оно воз-росло на 408 тыс. названий.

Увеличение объема выпуска по количеству названий дает представление о расширении номенклатуры издательского репер-туара, что свидетельствует о более полном удовлетворении инди-видуального спроса. В свою очередь, эти показатели характеризу-ют возросший уровень интеллектуальных потребностей общества.

В немалой степени влияние на развитие книжного рынка ока-зал научно-технический прогресс и модернизация полиграфиче-ского производства. Издательские и полиграфические фирмы рас-ходовали огромные средства на внедрение достижений науки и техники для придания динамизма отрасли и повышения конкурен-тоспособности. Во многих странах только за 10 лет, начиная с се-редины 1960-х, и до середины 1970-х годов уровень капиталовло-жений в полиграфию возрос более чем в 2 раза⁴⁸². Почти в 3 раза увеличились объемы полиграфического машиностроения в Вели-кобритании и Германии. Внедрение новых технологий позволило автоматизировать технологические процессы, повысить произво-

481. Ленский Б.В. Россия в мировом книгоиздании // Книга. Исследования и материалы. — 1999. — Сб. 77. — С. 52.

481. Горбачевский Б.С. Современное зарубежное книгоиздание (1960–1970 гг.) // Книга. Ис-следования и материалы. — 1974. — Сб. 29. — С. 147.

287

дительность и снизить себестоимость печатной продукции. В из-дательское дело внедрялась электронно-вычислительная техника для автоматизированной обработки информации, широко исполь-зовались настольные издательские системы. Британская издатель-ская группа Thornsons Publishing Group затратила на автоматизи-рованную систему IBM и программное обеспечение к ней около 0,25 млн фунтов стерлингов⁴⁸³. Электронно-вычислительная тех-ника внедрялась в книжную торговлю для управления ассортимен-том , контроля темпов реализации и уровня продаж различных ви-дов изданий. В издательстве Hodder&Stoughton с помощью ЭВМ велся учет возвратов из книготорговой сети. Зарубежная отрасле-вая печать⁴⁸⁴ того времени прогнозировала, что эра электронной революции «сулит большое будущее» и в корне изменит редакци-онно-издательский процесс.

Развитие электронных средств информации в США уже к се-редине 1980-х годов характеризовалось как передовое. По данным Б.В. Ленского⁴⁸⁵, в стране насчитывалось 40–50 млн персональных компьютеров и 3,5 тыс. баз данных, наблюдался рост потребления программных продуктов. Перед предпринимателями открывалась перспектива освоения рынка новых товаров, связанных с компью-терными технологиями. К ним относились дискеты , видеокассеты, видеоигры, компьютерные учебные программы. В результате ис-следований⁴⁸⁶, проведенных американскими издателями, было ус-тановлено, что сумма от продажи новых видов товара увеличилась в 1984 году на 60% по сравнению с предыдущим годом и состави-ла 30 млн долларов. Однако примерно с середины 1990-х годов стали проявляться тенденции снижения спроса на СD-ROM, что побудило многие издательства, сделавшие ставку на этот вид то-вара, пересмотреть маркетинговую политику. Издательство «Рэн-

483. IBM first for Thomsons // Bookseller. — 1985. — № 4146. — P. 2306.

484. Цит. по: Горбачевский Б.С. Указ. соч. — С. 151.

⁴⁸⁵Ленский Б.В. Книга в постиндустриальном обществе (заметки о современном американ-ском книгоиздании) // Книга. Исследования и материалы. — 1991. — Сб. 63. — С. 41.

⁴⁸⁶ Фролов Б.А. Издательское дело и книжная торговля капиталистических стран в эпоху НТР. — М. Книга, 1986. — С. 34. (Изд. дело. Обзорн. информ. по основным направлениям развития отрасли / Всесоюзн. кн. палата. НИЦ «Информпечать». Вып.4.).

288

дом Хауз» из-за постоянно ухудшающейся ситуации, продало свою долю бизнеса по выпуску дисков партнеру. Мюнхенское из-дательство Systhema прекратило распространение CD-ROM аме-риканского производства на том основании, что этот бизнес ока-зался экономически невыгодным. По прогнозам Биржевого союза немецкой книжной торговли к 2000 году ожидалось, что приори-тет будут иметь продажи online, сектор которых составит 20% книжного рынка. Оптимизм вселяло постоянно растущее число пользователей Интернет. В 1997 году почти полмиллиона францу-зов имели доступ к сети. Электронные online издания составили конкуренцию не только печатным изданиям, но и изданиям на электронных носителях. Электронные издания имеют такие явные преимущества, как отсутствие необходимости в больших площа-дях для складирования и хранения , более низкая себестоимость, экономия времени покупателей при поиске и покупке, рациональ-ная организация личных библиотек.

Компьютерные технологии оказали большое влияние на подго-товку оригинал-макетов. Часть операций по набору, верстке, кор-ректуре от типографии перешла к издательству. В издательском секторе появился новый вид предприятий — компании-пекеджеры, специализирующиеся на поиске книг к изданию, под-готовке оригинал-макетов к производству и продаже их крупным фирмам для последующего тиражирования и организации сбыта. Как правило, пекеджинговые фирмы не обладают возможностями для печати тиража, не располагают сетью книгораспространения и продают макет книги как собственный или совместный издатель-ский проект.

Первые пекеджеры появились в 1970- е годы в Великобритании и в США, а затем явление «пекеджинга » распространилось в дру-гих странах. Пекеджеры работали более оперативно и качественно. В пекеджинговых компаниях трудились, как правило, высококва-лифицированные сотрудники издательств, которые имели боль-шой опыт. Они предлагали интересные креативные идеи, которые реализовывали быстро и качественно, за что ценились издателями, заказывающими книги. Показателен пример, когда французская

289

пекеджинговая компания France Loisirs⁴⁸⁷ исполнила договор на подготовку альбома Олимпийских игр за 2 недели.

В отрасли всегда остро стояла проблема невысокой рентабель-ности книжного бизнеса и низкой покупательной способности на-селения. Поэтому в отрасли высоко ценились новшества, способ-ствующие преодолению объективных трудностей. Особенно активно инновации внедрялись в критические моменты кризисов. Книжный голод, образовавшийся в результате сокращения изда-тельской деятельности в годы Второй мировой войны, подтолкнул к появлению оригинальных идей. В первые послевоенные годы немецкое издательство «С. Фишер» (S. Fisher Verlag) в своем до-чернем предприятии наладило выпуск собраний сочинений авто-ров, чьи имена были под запретом в Третьем рейхе. Томики С. Цвейга, Т. Манна, Т. Уайлдера завоевали признание читающей публики. Несмотря на трудности послевоенного времени, 50-тысячные тиражи этих изданий продавались очень быстро. Пользовались успехом сочинения Г. Гейне, В. Бределя, И. Бехера. В 1950 году издательский дом «Саймон энд Шустер» (Simon&Shuster) начал публикацию новых романов одновременно

• твердом переплете и в мягкой обложке. Первым опытом явился роман Генри Мортона «Кардинал», на который, благодаря рекла-ме, было собрано в два раза больше заказов в мягкой обложке, чем

• твердом переплете. Объем реально проданных экземпляров в не-сколько раз превысил предварительные прогнозы, что свидетель-ствовало об удачной находке издателей. Практика апробации из-даний в форме «хардбэков» с последующим переизданием «пейпербэков» сократила дистанцию между элитным и массовым читателем, нивелировала разницу между культурными слоями ее потребителей. Вместе с тем, разница в цене, установленная на кни-ги в твердых переплетах и в мягкой обложке, дифференцировала покупателей по ценовой категории.

Начиная с 1970-х годов, издатели овладели новым приемом за-воевания рынка путем неуклонного снижения цен на книги. До-ходность некоторых издательств позволяла систематически прово-

⁴⁸⁷ Санников Ю.В. Книжное дело в Западной Европе и США. Общие принципы, формы ор-ганизации и функционирования // Книжное дело. — 1992. — № 2. — С. 61.

290

дить ценовую политику, выгодно отличавшуюся от других. Самый высокий уровень снижения цен наблюдался в фирмах, имевших большую доходность, достигаемую за счет высоких тиражей. Не менее серьезное значение для успешной деятельности приобретает темп реализации. При высоких тиражах, к которым стремится кни-гоиздание, и низком уровне продаж, издателей подстерегает опас-ность образования неликвидных остатков. Лавируя между спросом

• предложением, издатели попадают в прямую зависимость от по-купателя и вынуждены подгонять книги под его интересы. С точки зрения бизнеса, выпуск высокотиражных изданий — это удобный

• простой, не сопряженный с большими затратами, вид книжной продукции, является оптимально приемлемым. Проблема заклю-чается в снижении культурного уровня общества, воспитанного на низкопробных поделках, рассчитанных на невзыскательный вкус и формирующих стандартное мышление. Вместе с тем, многие изда-тели склонны рассматривать подобные издания как средство при-общения читателя к регулярному чтению и как толчок к приобре-тению других книг.

4. Новые издания в структуре издательского репертуара

• течение ХХ столетия издательский репертуар развивался по двум направлениям: специализации и универсализации. К середи-не ХХ века второе направление стало доминировать. Преобла-дающее положение заняли крупные фирмы, выпускающие широ-кий спектр изданий: от малотиражных роскошных до дешевых массовых. На протяжении второй половины ХХ века наиболее четко проявляется противоречие между стремлением издателей следовать классическим традициям в формировании издательского репертуара и необходимостью удовлетворять потребительские за-просы, сколь низкими они бы не были.

Первый шаг на пути сближения двух противоположных на-правлений сделал английский издатель Аллен Лейн с братьями, создавший в 1935 году издательство «Пенгуин» (Penguin), специа-лизировавшееся на выпуске современной литературы. Издатель-ская концепция Аллена Лейна заключалась в том, чтобы тиражи

291

были как можно более массовыми, а цены на книги, как можно бо-лее низкими. Ранее осуществить эту идею пыталось издательство «Фламмарион», выпускавшее накануне Первой мировой войны се-рию «Избранная коллекция» ценой по 50 сантимов, но война пре-рвала выпуск серии.

В 1935 году был запущен проект первой серии «Пингвин », на-званной по логотипу, помещенному на обложке. Основная идея серии — выпуск недорогой библиотеки общественно-значимой публицистики и научно-популярной литературы. В серию вошли произведения Агаты Кристи , Эрнста Хемингуэя и Андре Моруа. Книги серии продавались в магазинах, торгующих всякой мело-чью, цена книг составляла шесть пенсов и была доступна каждому англичанину. Через полгода после выхода первой книги был про-дан миллионный экземпляр. Спустя год Аллен Лейн рискнул изда-вать не только художественную, но и интеллектуальную литерату-ру для тех, кто не получил высшего образования. В основанную им серию «Пеликан» вошли книги научно- популярного характера, многие из которых разошлись в огромном количестве. Появились серии карманных изданий в обложках: научно-популярной литера-туры по естествознанию, технике, истории, искусству, спорту. Уже к концу 1938 года совокупный тираж изданий этих серий составил 10 млн экземпляров. Успех обеспечили качественный подбор про-изведений и дизайн книг, созданный художниками Яном Чихоль-дом и Джермано Фачетти. Серия имела узнаваемые обложки, ло-готип, фирменные шрифты, заголовки , разные цвета обложек для каждой серии. Все это в совокупности делало книги Аллена Лейна визуально знакомыми, и постепенно они становились привычными для читателя. Это, так называемые, карманные издания, или «по-кетбуки» — карманные издания в мягкой обложке . Такое название они получили из- за своего формата. Стандартный размер «покета» составляет 11×18 см, в США — 11,5×17,5 см.

Идея Аллена Лейна оказалась настолько плодотворной, что ею воспользовались издатели многих стран, начавшие выпускать свои серии карманных книг . Различались они только по названиям — «Марабу» во Франции и Бельгии, «Соколы» в Испании , «Павли-ны» в Италии. Издатели умышленно давали похожие названия

292

своим сериям, в расчете на положительные ассоциации, вызванные «Пингвинами ». В Америке технологии Лейна взял на вооружение издательский дом Simon&Schuster, организовавший в 1939 году выпуск аналогичных книг под торговой маркой Pocket Books с ло-готипом — кенгуру в очках. Всего в том же году в США было вы-пущено 1,5 млн серийных изданий, а в период с 1939 по 1949 год — 108, 5 млн экземпляров⁴⁸⁸. В 1960 году в Великобритании тираж

карманных изданий в мягкой обложке достиг 80 млн экземпля-ров⁴⁸⁹.

Мода на карманные издания распространилась и на скандинав-ские страны . В Нидерландах первые издания в мягких обложках появились в 1959 году , и вскоре в стране было 142 серии изданий карманного формата в мягкой обложке.

Издатели Германии также активизируют выпуск серийных из-даний. Одним из первых выпуск книг в сериях начал Эрнст Ро-вольт. В 1950 году он основал серию «Ророро» (Rororo), и за 10 лет издательство реализовало 40 млн экземпляров книг этой серии. Примеру Ровольта последовали Фишер, Лист, Ульштейн и другие издатели. Существовавшее ранее издательство Фишера открыло в 1952 году дочернее предприятие «Фишер Ташенбук ферлаг» (Fisher Taschenbuch Verlag). Оно последовательно осуществляло выпуск собраний сочинений современных авторов. Их продавали по очень низкой цене на специальных вращающихся стендах, кон-струкцию которых первой в мире придумала жена владельца фир-мы.

Во Франции издатели не всегда лояльно относились к выпуску книг в мягкой обложке, впервые появившихся в 1941 году, за ис-ключением дешевых репринтных серий. В 1953 году возникла се-рия изданий в мягкой обложке «Ле Ливр де пош» (Le Livre de Poche), положившая начало их широкому распространению в стране. С тех пор с каждым годом число серий карманного форма-та увеличивалось , и в 1960 году их насчитывалось около 80. В 1970 -е годы во Франции выпускалось примерно 4–4,5 тыс. на-званий книг в мягкой обложке ежегодно. Они были организованы

488. Штернгарц М.З. Очерки книжной торговли за рубежом. — М. : Искусство, 1962. — С. 58.

489. Штернгарц М.З. Указ. соч. — С. 53.

293

в 276 серий. Резко возросшие объемы выпуска привели к кризису сбыта, так как читатели вновь обратились к изданиям в твердом переплете.

Французская книга существует преимущественно за счет 13% элиты, которая приобретает 75% литературы, и читатель в этой стране очень требователен к качеству литературного произведе-ния. По их мнению, только в солидных изданиях можно найти серьезные произведения. Поэтому французские издатели хотя и сочли, что издания в мягкой обложке губительны для литературы, продолжали их издавать.

Содержание карманных книг во Франции весьма разнообразно: художественная литература, труды по литературоведению, исто-рии и историографии, искусству, архитектуре, кино и пр. Удачным издательским проектом считается серия карманных изданий Folio, которой в 1997 году исполнилось 25 лет. За это время в рамках се-рии вышло 4000 названий общим тиражом 250 млн экземпляров. Успех серии во многом определялся огромными затратами на рек-ламу: из года в год сумма составляла 4 млн франков на мероприя-тия и столько же на изготовление рекламных материалов.

Движение за создание массовой, дешевой книги развернулось в Японии, где еще в 1927 году в издательстве «Иванами Сетэн» поя-вились издания многотомных энциклопедий в виде отдельных са-мостоятельных томов, каждый из которых посвящался определен-ной отрасли знания.

Этот прием позволял приобретать их независимо от остальных томов, что делало издание более доступным для широкого распро-странения.

Серийные издания в 500–600 страниц стоили одинаково — 1 иену. Выпуск «одноиеновых» книг, включая издания художест-венной литературы, привел к повышению прибыльности изда-тельств и способствовал укреплению их позиций на рынке. Широ-кие читательские круги получили возможность познакомиться с лучшими произведениями мировой литературы. Серийные изда-ния выпускали 200 издательств Японии, среди которых ведущее положение во второй половине века занимало издательство «Ива-нами Сетэн». Издательство поставило задачу «превратить книги из

294

достояния меньшинства в достояние масс»⁴⁹⁰. Эксплуатируя эту идею, ведущие мировые издательства выпускали серийные изда-ния высокими тиражами. Они легко выдерживали конкуренцию со стороны тех, кто стремился упрочить положение на рынке за счет снижения цен на книги. Вместе с тем, устойчивое положение на рынке было обеспечено, прежде всего, издательствам со сложив-шейся репутацией и налаженными связями. Многие издательства, возникшие в послевоенные годы и пытавшиеся составить конку-ренцию довоенным издательствам, выпускавшим книги в мягкой обложке, превзойти их не смогли.

В последующий период развития книгоиздания наблюдается экспансия изданий в мягкой обложке — они издаются и продаются миллионными тиражами. Конкуренция между изданиями в облож-ках и хорошо продаваемыми изданиями в переплете привела к по-беде изданий в обложках. Секрет успеха этих изданий кроется в удобстве пользования и низкой цене. Даже те немногочисленные сведения, которыми мы располагаем, позволяют сделать вывод о том, что объем выпуска книг в мягкой обложке неуклонно возрас-тал.

В 1960-е годы в мягкой обложке выпускаются не только про-изведения художественной литературы, но и специальные изда-ния, как их называют на Западе, предметные, научно-популярные новинки. Тематика изданий пополнилась за счет новых направле-ний развития науки и техники: энергетики, транспорта, космоса, электроники, экономики, генной инженерии, искусственного ин-теллекта. Развитие новых отраслей знаний повлекло за собой рас-ширение издательского репертуара. По данным ежегодника, вы-пускавшегося фирмой P.Р. Баукера по библиотечной и книготорговой информации Books in Print, в 1960 году первое ме-сто в американских издательствах по числу названий занимали из-дания художественной литературы (16,2%), второе место — изда-ния детской литературы (7,2%)⁴⁹¹. В 1970-е годы происходит

⁴⁹⁰ Гривнин В.С. История развития и современное состояние книгоиздательства в Японии // Книга. Исследования и материалы. — 1964. — Сб. 4. — С. 305.

⁴⁹¹См.: Соловьев В.И. Книгоиздательский бизнес: американский опыт // Книга. Исследова-

ния и материалы. — 1993. — Сб. 70. — С. 255.

295

перераспределение интересов читателей — наблюдается рост удельного веса изданий по социологии. Мягкая обложка снизила риск издателя и открыла дорогу начинающим авторам, что давало шанс обогатить литературу. Дальнейшая трансформация издатель-ского репертуара определялась установкой на литературу массово-го спроса, производить которую стали в промышленных масшта-бах. В 1970 году заказы на книги в мягкой обложке в Великобритании составили 30%, в Германии — 36%, в США — 70%⁴⁹². Данные оборота изданий в мягкой обложке в США в 1979 го-ду представлены в табл. 9.

Таблица 9

Крупнейшие фирмы — продавцы изданий в мягких обложках

	Валовая продажа	Доля изданий
Издательство		на внутреннем
	(млн. дол.)
		рынке, %
Bantam Book	93	14
Pocket Books	63	9
Dell	60–63	9
New American Library	61–63	9
Fawcett	60	9
Avon Books	55	8
Ballantine	48	7
Berkley/Jove	33–35	5
Warner	33	5
Ace	18–20	3
Pinnacle	8,5	1
Playboy	6	1
всего	673,3	100

Как следует из таблицы, крупнейшими производителями изда-ний в мягкой обложке являлись издательства Bantam book и Pocket books.

В 1980-е годы издания в мягких обложках стали преобладать в издательском предложении большинства стран . Канадское изда-тельство «Арлекин» (Harlequin) только за один 1982 год продало 218 млн экземпляров книг в мягких обложках, а в 1983 году обо-

⁴⁹² Санников Ю.В. Издание книг в мягкой обложке за рубежом. — М. : Книга, 1981.

296

рот	капитала за счет	продажи	карманных	изданий составил
350	млн долларов^493.	В Италии	ежегодно	продавалось более

5,5 млн «розовых романов» в мягкой обложке. Голландия, где на-селение составляло 14 млн человек, ежегодно потребляла не менее 16 млн экземпляров.

На первые позиции выходят издания по экономике, истории, философии, спорту. Также становятся популярными издания на-учно-технической и медицинской литературы. В ассортимент вхо-дят любовные романы , детективные истории, остросюжетные по-вествования. Феномен успеха карманных изданий заключался не только в их привлекательной цене, но и в содержании . «Мы живем в мире, где царят беспорядок, отчуждение личности, наркотики и насилие», — считал редактор одного из итальянских издательств, — и “розовый” роман становится в этих условиях своего рода каждо-дневным привычным средством, помогающим читателям выдер-живать эту жизнь»⁴⁹⁴. В 1980-е годы издания в мягкой обложке ох-ватили школьные учебники, детскую и юношескую литературу, экономику, искусство, рукоделие, кулинарию, интерьер-дизайн и т. д.

Во Франции и США появился ряд серий, в которых карманные издания в мягкой обложке объединялись по целевому или темати-ческому признаку или, что реже, по автору. Изменился формат из-даний — он стал более разнообразным, иногда тяготел к квадрату или прямоугольной форме. Внешнее оформление сохраняло типо-вой набор элементов в композиции обложки, снимая при этом большую часть расходов на подготовку каждой отдельной книги. Процесс изготовления, благодаря автоматизированному производ-ству, максимально приблизился к поточному. Возникающие худо-жественные течения и группы, пропагандирующие искусство кни-ги и тяготеющие к типографским экспериментам, были столь малочисленны и элитарны, что своим существованием лишь отте-няли господствующий бум изданий в мягкой обложке.

493. Спина М. «Золотые грезы» оптом и в розницу // Изгнанники. Судьбы книг в мире капи-

тала. — М. : Книга, 1987. — С. 171.

493. Там же. — С. 172–173.

297

Основное отличие книгоиздания 1980-х годов от предыдущего десятилетия заключается в том, что раньше издатели соблюдали баланс между коммерческой выгодой и выпуском литературы, имеющей интеллектуальную и эстетическую ценность. В 1980-е годы наблюдается господство рыночной идеологии и крен в сторону коммерчески выгодной литературы. Сложилась ситуация, когда сами издатели вынуждены были признать, что издательское дело уподобилось любому другому бизнесу, и стало «средством делать деньги»⁴⁹⁵. На съезде писателей, состоявшемся в 1981 году в США, было отмечено, что работа редактора в современных условиях оценивается исключительно по размеру прибыли, которую он приносит издательству.

• 1980-е годы особенно заметно сказались последствия эконо-мического спада, а также падение интереса к чтению. В странах Западной Европы насчитывалось 15 млн неграмотных, в США — 27 млн человек не умели читать и писать⁴⁹⁶. Социологические ис-следования, проводившиеся ранее — в 1960-е годы, показали, что 58% французов не читали книг. В ФРГ только 54% населения чи-тали книги, и только 57% голландцев проводили досуг за чтени-ем⁴⁹⁷. По данным Института демографии Германии, в 1970-х годах,

• связи с развитием альтернативных средств массовой коммуника-ции, интерес к чтению сместился на третье место⁴⁹⁸.

• формировании тематической и целевой структуры издатель-ского репертуара последнего десятилетия прошлого века наиболее заметное значение имели 2 фактора: государственные интересы и рыночная конъюнктура, исходя из чего, определялись приоритеты

• формировании издательской продукции в разных странах. Изда-

тельское предложение Германии в конце столетия достигло 80,8 тыс. наименований. Приоритетными являлись разделы худо-жественной литературы (11–12%), медицины (6–7%), по 5–6%

495. Цит. по: Штернгарц М.З. Очерки книжной торговли за рубежом. — М. : Искусство, 1962. —

С. 10.

495. Миронов Г. Книга: преступник и жертва // Изгнанники. Судьбы книг в мире капитала. —

М. : Книга, 1987. — С. 33.

495. Цыбульский Р. Книжная торговля в современном обществе. — М. : Книга, 1982. — С. 44. ⁴⁹⁸ Марголин Е.М. Книжная торговля в ФРГ. — М., 1990. — С. 5. (Кн. торговля. Обзорн.

информац) / Всесоюзн. кн. палата. НИЦ «Информпечать». Вып.6.

298

приходилось на литературу по экономике, праву, религии, а также детскую и учебную литературу. В Китае доля образовательной ли-тературы составляла 40%, в то время как в европейских странах процент образовательной литературы был на порядок ниже, в Ве-ликобритании — 3%, в Швейцарии — 2%⁴⁹⁹.

Во Франции большое место в структуре издательского репер-туара занимала словарно-энциклопедическая литература. По числу названий этот вид изданий находился на втором месте, уступая лишь художественной литературе. Еще одна особенность фран-цузского книгоиздания связана с ограниченным количеством пе-реводной литературы — французы отдавали предпочтение нацио-нальным авторам . Число переводных произведений возросло в конце ХХ века, в связи с появлением в издательском репертуаре Франции большого количества комиксов из Японии и Кореи.

В итальянском и испанском книгоиздании предпочтение, на-против, отдавалось переводной литературе. Относительно испан-ского книгоиздания ситуация объясняется тем, что страна является крупнейшим экспортером книг в испано-язычные страны, населе-ние которых насчитывает 300 млн человек. Одновременно наблю-дается спад в сегменте изоизданий и альбомов. Это связано со снижением качества многокрасочной печати и высокой стоимо-стью прав на репродуцирование.

В последние годы компьютерные технологии открыли новые возможности доступа через Интернет к богатствам, сосредоточен-ным в крупнейших хранилищах и музеях мира. При этом следует иметь в виду, что иллюстрированные издания требуют высокого качества цветопередачи. Качество изображения на экране монито-ра унифицировано, в то время как качество полиграфии у разных издательств может различаться. Поэтому в иллюстрированных из-даниях приоритет остается за традиционным печатным кодексом. Высочайшего качества полиграфии удалось добиться швейцарской фирме Альбера Скира (1908–1973)⁵⁰⁰. Издания этой фирмы непре-

499. Ленский Б.В. Книжный мир сегодня и завтра : доклад // Десятая международ. научн. кон-ференция по проблемам книговедения. 21 мая 2002 г. — М., 2002. — С. 14.

500. Сосинский В. Метаморфозы [Из истории издания «Метаморфоз» Овидия с гравюрами П. Пикассо в издательстве «Скира». 1931 г.] // В мире книг. — 1975. — № 10. — С. 29–31.

299

взойденны по богатству красок, глубине и точности воспроизведе-ния шедевров искусства. Фирма Скира не один раз завоевывала международные и самые престижные премии. Заказчиками фирмы Скира были самые знаменитые музеи мира.

Несколько особняком развивается книгоиздание Японии, где в издательском репертуаре преобладают комиксы — «манга». Их тираж достигает 1 млрд экземпляров в год. По состоянию на 1999 год книжный рынок Японии оценивался в 2,5 трлн иен, или 200 млрд долларов, из которых четвертая часть приходилась на комиксы. Лидерами по выпуску комиксов в Японии являются издательства Kodansha и Shogakukan. Японские «манга» в большом объеме по-ставляются в США. В этой стране комиксы обрели особо высокую популярность. Специализируется на издании комиксов в Америке группа Marvel (с 2009 года издательство перешло под крыло ком-

пании Disney).

Комиксы завоевали популярность во Франции, где их выпус-ком занимается более 200 издательств, 15 из них контролируют 90% рынка⁵⁰¹. Официальная статистика свидетельствует о неверо-ятной динамичности сектора. Период с 1994 по 2004 год был от-мечен 6-кратным ростом выпуска альбомов комиксов. Их число увеличилось с 503 до 3070 единиц (из них 2120 — новые издания), общий годовой тираж достиг 35 млн экземпляров, а торговый обо-рот — 230 млн евро.

В 1990 году по инициативе нескольких авторов во Франции была учреждена «Ассоциация комиксов ABCD». Средний тираж комикса, по расчетам Национального синдиката издателей, соста-вил 15 тыс. экземпляров, средний объем продажи — 10 тыс. эк-земпляров. Лидеры продаж достигают миллионных тиражей (ко-микс «Астерикс» разошелся тиражом 3 млн экземпляров)⁵⁰². Комиксы организуются в серии , куда входят произведения одного жанра, например, драматургии, одной тематики — научной фанта-стики. Популярны серии «классических» (франко-бельгийских) комиксов и др.

501. http://kn-0208. narod.ru Schepotkin. — Загл. с экрана. — Дата обращения: 28 февраля 2012.

502. Там же.

300

Французское правительство уделяет достаточно внимания и средств на развитие этого вида изданий. В 1997 году бюджет спе-циального фонда, управляемого Национальным книжным цен-тром, направленный на поддержку книгоиздания, составил 11 млн франков⁵⁰³ , часть средств которого предназначалась для выпуска комиксов, как в печатном виде, так и на СD-ROM. Также государственная финансовая поддержка нацелена на проведение выставок и конкурсов французских комиксов.

• издательской практике европейских стран на протяжении

• столетия наблюдается возрастание роли литературных агентств, в функции которых входит поиск авторов и продвижение их на рынок. В целях сбыта литературной продукции агентства осуществляют связи авторов с издателями, деятелями театра, кино, телевидения и других средств массовых коммуникаций. Имеются агентства, которые организуют лекционные турне. Начиная со второй половины ХХ века в задачи литературного агентства вхо-дят также юридические и технические вопросы.

• издательской практике зарубежных стран в 1964 году стар-товал выпуск «мгновенных изданий», то есть книг на злобу дня, о только что свершившихся событиях. Первой книгой был «Доклад комиссии Уоррена» (об убийстве Джона Кеннеди)⁵⁰⁴. Издание увидело свет через 5 дней после события и имело большой успех. Скорость почти как у прессы, а объем (более 100 страниц) как у книг.

• последние два десятилетия прошедшего века значительную роль в издательском репертуаре начинают играть всевозможные адаптированные издания — дайджесты, рассчитанные на читателя, который не имеет возможности уделить много времени чтению. Эти издания предназначены не для прочтения, а для просмотра. Очевидно, следует учитывать, что издателю приходится выдержи-вать жесткую конкуренцию с другими средствами информации.

• 1990-е годы в Италии зародился новый формат в книгоизда-нии, распространившийся и по другим странам, когда стал осуще-ствляться выпуск сверхдешевых изданий объемом по 50–100 стра-

503. Там же.

504. Санников Ю.В. Издания в мягкой обложке за рубежом. — М. : Книга, 1981.

301

ниц, почти как некоторые газеты. В основном в этом формате из-давались произведения, на которые истек срок действия авторско-го права. Они отличались простотой оформления и низкой ценой, рассчитаной на одноразовое прочтение. В 1994 году во Франции была начата серия сверхдешевых изданий Librio. В нее вошли произведения классической и современной художественной лите-ратуры. Серия оказалась успешной, и за 3 года было продано

10 млн экземпляров. Для продажи через автоматы, установленные

• метро, была запущена серия криминальных романов, объемом не более 60 страниц по цене 10 франков⁵⁰⁵.

Основной упор в книгоиздании делается на выпуск бестселле-ров. В современном понимании бестселлер не рождается сам по себе из-за своих содержательных достоинств. Бестселлер делают сами издатели. Они используют средства рекламы, чтобы сформи-ровать общественное мнение и активизировать покупательский спрос, сделать его массовым. Основной принцип современного бестселлера — поразить воображение читателя, привлечь внима-ние, вызвать ажиотаж. Цель проводимой компании — высокие, многомиллионные тиражи.

Основным потребителем книги второй половины ХХ столетия был массовый читатель, покупательский спрос которого формиро-вался средствами рекламы и общественным мнением. Не столь многочисленной, но не менее важной группой потребителей книжной продукции являлись специалисты в различных областях знаний и видов деятельности. Библиофилы, коллекционеры, со-стоятельные люди, вкладывающие средства в книги по разным мо-тивам, в том числе и для сбережения капитала, составили третью группу потребителей на книжном рынке.

⁵⁰⁵ http://kn-0208. narod.ru Schepotkin. — Загл. с экрана. — Дата обращения: 28 февраля 2012.