6.2. Формирование института предпринимательства в книжном деле России в первой половине хiх века

Прогресс в полиграфии сказался на развитии книгоиздания в России, поставив издателей в неравные технические условия. Од-ни владельцы оснащали свои заведения новыми станками и обору-дованием, другие обходились старыми технологиями. Первым ша-гом на пути совершенствования техники печати явилось внедрение литографии. В 1816 году П.Л. Шиллинг основал два первых лито-графских заведения — одно при Военно-топографическом бюро Генерального штаба, второе — при Коллегии иностранных дел в Петербурге. В 1822 году первый литографский станок появился в Москве при типографии Московского университета. Дальнейший рост числа литографий объясняется их более низкой стоимостью по сравнению с устройством типографий. Одним из первых част-ных владельцев литографии стал Н.С. Всеволожский. Стоимость приобретенной им литографии оказались ниже (150 тыс. руб.), чем цена (165 тыс. руб.) за выполнение гравюр к изданию «Панорамы Санкт-Петербурга» (1834)²⁵³.

Развитие полиграфии повлекло за собой снижение затрат на производство печатной продукции, что в свою очередь , повысило прибыльность предприятий . Вместе с тем, увеличение доли при-были на протяжении всего столетия сдерживалось ростом цен на бумагу, из-за чего возрастала себестоимость издания. Издатели уделяли серьезное внимание шрифтовому оформлению изданий.

²⁵³ Куприянова Т.Г. История предпринимательства в книжном деле России : учеб. пособие. —

М., 2007. — С. 106.

183

Отечественные шрифты С.И. Селивановского составляли конку-ренцию знаменитым иностранным шрифтам. Для рекламы своего заведения Селивановский издал каталог образцов шрифтов, винье-ток, политипажей. Наборный материал Селивановского приобре-тали типографии многих городов России: от Витебска до Иркут-ска. В особо торжественных случаях заказчики предпочитали выполнять печать в типографии Селивановского. Известен случай, когда куплеты, исполненные на балу у М.И. Римской-Корсаковой, славившейся своими затеями, заранее были отпечатаны у Селива-новского. Куплеты были напечатаны тетрадью в 16-ю долю на плотной зеленоватой бумаге. Как сообщает М.О. Гершензон²⁵⁴, стихи получили цензурное разрешение 6 января 1820 года от цен-зора Ивана Давыдова. По сведениям Гершензона, единственный экземпляр этого издания находится в библиотеке Московского университета.

В ХIХ веке в России в типографиях шел активный процесс вы-теснения ручного труда и замены его машинным. В начале ХIХ ве-ка в России действовало около 90 типографий . Основными произ-водителями печатной продукции первой трети ХIХ века были мел-кие и средние заведения Чуксина, Грачева, Шерера и Набгольца, Логинова, Морозова, Яковлева, Вильде, Пастухова, Соловьева и др. В период 1802–1806 годов было напечатано 1304 названия на русском языке и 641 название на иностранных языках²⁵⁵. Количе-ство книг, изданных в 1825 году, по данным М.Н. Куфаева²⁵⁶, при-мерно в 4 раза превысило показатели 1805 года. В период 1833– 1840-х годов объем книгоиздания вырос в 8,5 раз по сравнению с предыдущим десятилетием.

Важную роль в развитии книжного рынка сыграл не только технический, но и социальный прогресс . Нарождающаяся буржуа-зия выступала локомотивом прогресса, двигала науку, развивала промышленность, формировала резервы интенсивного развития экономики. Социальный заказ буржуазии выражался в квалифици-

254. Гершензон М.О. Грибоедовская Москва. П.Я. Чаадаев. Очерки прошлого. — М. : Мос-ковский рабочий, 1989. — С. 77.

254. Баренбаум И.Е. История книги. — М., 1984. — С. 68.

255. Куфаев М.Н. История русской книги в ХIХ веке. — М., 2003.

184

рованном специалисте на фабриках, на других предприятиях, ос-нащенных сложной техникой.

На развитие книжного рынка серьезное давление начинают оказывать законы конкуренции, подталкивающие к более манев-ренным и сбалансированным действиям. В среде предпринимате-лей назревает понимание сложности книжного товара, непредска-зуемости спроса. С одной стороны, издатель заинтересован в высоких тиражах, с другой — стоит задача его быстрой реализа-ции. Экономическая выгода от больших тиражей при ограничен-ном числе названий и наиболее полное удовлетворение разнооб-разного спроса путем диверсификации ассортимента — это были две разные задачи, решение которых требовало усилий и средств. Следует отметить, как положительную тенденцию, постепенное проникновение книги в более широкие слои населения — в среду мещан, купцов, крестьян. Характеристику круга чтения восполняет особо ценная для нас оценка, данная М.О. Гершензоном. Ученый, воссоздавший живую ткань истории через образы прошлого, пи-сал, что в 1813 году «книжный рынок наводнился мистической ли-тературой », и что «в сотнях тысяч экземпляров распространялись народные книжки мистического содержания»²⁵⁷.

Интересно, что под «народными книжками» подразумеваются сочинения Эккартсгаузена, 25 книг которого были переведены и изданы, труды Штиллинга, которым зачитывались студенты ду-ховных академий. Еще больший интерес представляет сообщение о том, что «читатели присылали деньги на распространение мис-тических книг между неимущими»²⁵⁸. Очевидно, что круг интере-сов читателей во многом определялся тем, что по возвращении из Европы, «умственное движение» стало свойственно не только офицерам.

Особо явственно расширение круга читателей стало ощущать-ся в конце 1830-х начале 1840-х годов, когда из-за неурожаев сни-зилась покупательная активность поместного дворянства. В письме Н.В. Гоголя к В.А. Жуковскому, написанному в январе 1840 года,

257. Гершензон М.О. Грибоедовская Москва. П.Я. Чаадаев. Очерки прошлого. — М. : Мос-ковский рабочий, 1989. — С. 124.

257. Гершензон М.О. Указ. соч.

185

приводится следующая оценка ситуации на книжном рынке: «Кни-гопродавцы говорят гласно, что у них теперь нет денег и то, что те, кто покупали прежде книги, отложили эти деньги на поправку рас-строенных неурожаем имений»²⁵⁹. По мнению Е .А. Динерштей-на²⁶⁰, это была не единственная причина снижения покупательской активности — в среде дворян предпочтение отдавалось книгам на иностранных языках. Этот известный факт исследователь под-тверждает данными об иностранных книгах, ввезенных в Россию.

Так, в частности в 1848 году было ввезено 700 тыс. томов, в 1849 го-ду — 826 262 томов ²⁶¹. Вместе с тем, следует отметить, что наряду

с иностранными книгами, повышенным спросом пользовались произведения некоторых отечественных авторов. Признанным мастером беллетристики слыл А.А. Бестужев-Марлинский. Мос-ковский книгопродавец К.А. Полевой (брат издателя Н. А. Полево-го) в своем письме сообщал писателю, находившемуся в то время на Кавказе, что его сочинения «тают в книжных лавках, как моче-ный сахар»²⁶². В течение одного месяца 1833 года было продано 1000 экземпляров «Повестей и рассказов» Бестужева-Марлин-ского. Смирдин продал 500 экземпляров этого сочинения и, как сообщал К. Полевой , он «возьмет еще». Сам К . Полевой взял 200 экземпляров для продажи. «Немногие книги идут так быст-ро»²⁶³, — подводил итог книгопродавец.

В процессе практической деятельности происходило профес-сиональное становление издателей. Ярким примером служит дея-тельность Я.А. Исакова. Начинал он с небольшой книжной лавки, доставшейся ему в наследство. Выгодное расположение в Гости-ном дворе и первоначальный капитал в 200 руб. позволили пред-приятию Исакова быстро окрепнуть. Его специализацией были французские книги, которые он приобретал у иностранцев, тор-

259. Цит по: Горшков Ю.А. К истории кредитования русской книжной торговли // Книжный бизнес. — 1993. — № 14. — С. 7.

259. Динерштейн Е.А. Петербургский издатель М.О. Вольф (к 150-летию с начала издатель-ской деятельности) // Книга. Исследования и материалы. — 1999. — Сб. 76. — С. 128.

260. Там же.

261. Толстяков А.П. Выдающийся книжник пушкинского времени А.Ф. Смирдин и русские писатели (по материалам «Описи бумаг Смирдина») // Книга. Исследования и материалы. — 1991. — Сб. 63. — С. 82.

259. Там же.

186

гующих в России, но через некоторое время обстоятельства побу-дили Исакова наладить прямые контакты в Париже. В 1839 году он открыл там свое представительство, через которое осуществлял прямые закупки. Это позволило резко снизить цены на иностран-ные книги и завоевать симпатии покупателей, многие из которых стали его постоянными клиентами. Обороты книжной торговли Иса-кова неуклонно росли и к концу 1870-х годов достигли 1 млн. руб.²⁶⁴. Во многом популярности фирмы Исакова способствовали статьи, публиковавшиеся Ф.В. Булгариным в «Северной пчеле», где отме-чалось: «Магазин французских книг и библиотека для чтения в Гостином дворе, под № 22, купца Исакова. Вот настоящие чудеса. Французские книги в Гостином дворе, книги не старые , лавка не букиниста, но полный богатый магазин, вмещающий в себя все-возможные новости французской литературы »²⁶⁵. Речь идет, безу-словно, о богатстве книжного ассортимента, так как Исаков был чужд роскоши в обустройстве своих книжных лавок, считая не-приемлемым перекладывать расходы на плечи покупателей. Важ-ная деталь, не ускользнувшая от нашего внимания, относится к оценке букинистической торговли, которая и в это время, и в более поздний период, как мы увидим ниже, развивалась столь успешно, что с ней сравнивался один из лучших магазинов столицы. Основ-ными конкурентными преимуществами букинистов являлись ши-рокий ассортимент и низкие цены.

В издательской деятельности Исаков проявил себя как пред-приниматель, старающийся не только извлечь коммерческую вы-году — он издавал книги, требовавшие больших затрат и не су-лившие быстрого дохода . После того, как в 1854 году Исаков стал комиссионером военных учебных заведений, его ассортимент обо-гатился учебными книгами, пособиями, атласами. Для улучшения продажи Исаков издавал библиографические каталоги, к составле-нию которых был привлечен известный библиограф В.И. Межов. Несомненной заслугой Якова Алексеевича Исакова является вос-питание целой плеяды учеников, ставших впоследствии видными

264. Симони П.К. Яков Алексеевич Исаков и его ученики // Книжная биржа. — 1907. —

№ 112, 14 янв. — С. 3–12.

264. Северная пчела. — 1839. — № 247.

187

фигурами на книжном рынке России. К их числу принадлежали — Маврикий Осипович Вольф, Фердинанд Августович Битепаж, Герман Фриз, Густав Васильевич Беренштам, Федор Иванович Ко-лесов, Филипп Григорьевич Михин, братья Иван Гаврилович и Николай Гаврилович Мартыновы.

В системе издательского дела России в этот период, наряду с частными, действовали казенные типографии, в управлении кото-рых для повышения их эффективности принимали участие ино-странцы. На первом этапе деятельности в России они арендовали казенные типографии, а затем, в результате успешной предприни-мательской деятельности, заводили собственные предприятия. В Петербурге в первой трети ХIХ века 40% частных типографий при-надлежало иностранцам, в том числе наиболее крупным из них — Ф. Беллизару, И. Гауэру , И. Геверту, А. Мюнксу и другим. В док-ладе Н.А. Гринченко²⁶⁶, прозвучавшем на Смирдинских чтениях в мае 2010 года, упоминалась книготорговая фирма В. Греффа-Э.В. Гертца, занимавшаяся книготорговой и комиссионерской дея-тельностью. Фирма торговала универсальным ассортиментом книг на иностранных языках, а для читателей запрещенной литературы владельцы устроили «тайный кабинет для чтения». Цензурные ор-ганы не усмотрели ничего предосудительного в деятельности «ка-бинета» Греффа -Гертца, хотя многие иностранные книгопродавцы преследовались за продажу запрещенных книг. В ходе проведен-ного расследования²⁶⁷ оказалось, что в «тайном кабинете » недоз-воленные к распространению книги предназначались для лиц, ко-торые по долгу службы имели на это право.

Многие издательские и книготорговые фирмы иностранных предпринимателей занимали устойчивые позиции в течение дли-тельного времени, так как они в меру владели конъюнктурой, зна-ли запросы читателя , обладали профессиональным чутьем и опре-деленным уровнем мастерства. Самым долговечным было предприятие семейства Готье, просуществовавшее на книжном

266. Шомракова И.А. Шестнадцатые Смирдинские чтения // Книга. Исследования и материа-

лы. — 2010. — Сб. 92 / I–II. — С. 148.

266. Гринченко Н.А. Из истории торговли иностранной литературой в России во второй чет-верти ХIХ века // Книга. Исследования и материалы. — 2007. — Сб. 87 / I. — С. 149–161.

188

рынке России 96 лет со дня основания в 1768 году. В 1840-е годы фирма расширила деятельность за счет приобретения собственной типографии . В ней печатались роскошно оформленные издания. В книжном магазине, принадлежавшем наследникам Готье, ближе

к концу века продавалось более 45 тыс. томов иностранных изда-ний²⁶⁸.

Арендаторами выступали не только иностранцы, но и отечест-венные издатели. Как признает в своем исследовании Ю.А. Горш-ков — «это была обычная хозяйственная практика первой полови-ны ХIХ века»²⁶⁹. Определяющее значение для предприни-мательской деятельности приобретает ориентация на читательские запросы, на распространение книги в более широких слоях обще-ства, что содействует процессу демократизации читательской сре-ды. По ходу развития этих явлений возникает необходимость уве-личивать тиражи, способствовать унификации изданий , выпуску стандартизованных изданий, существенно снижающих издержки производства и обращения. Основное назначение изданий подоб-ного рода — «развлекать, преподнося “сенсации” согласно рыноч-ной конъюнктуре»²⁷⁰. Широкое распространение получили изда-ния в один печатный лист, выпускавшиеся тысячными тиражами. Они были близки по духу большей части крестьян с неразвитым читательским вкусом. Интерес к легкому чтению обусловлен лом-кой сложившихся условий жизни, сменой приоритетов и ценност-ных ориентаций, вызванных изменениями в социально-полити-ческой и экономической жизни общества. Развитие буржуазного общества сопровождалось изменением общественного сознания и усложнением межличностных отношений. Крестьянин — основ-ной читатель дешевой книги — пополнял ряды городских жите-лей, и городская среда подчиняла его жестким законам жизни,

268. Москвин В.А. Книготорговая деятельность фирмы Готье (Тастевена) // Четвертая научн. конференция молодых ученых и специалистов : тез. докл. — Москва, 1986, 24–25 апр. /

ВГБИЛ. — М., 1986. — С. 37–42.

268. Горшков Ю.А. Экономическая модернизация книжного дела в России ХVIII — первой половины ХIХ в. — М. : Пашков дом, 2009. — С. 157.

269. Соловьева Е.В. К истории массовой литературно-художественной книги в России (нача-ло ХХ века) // Современные проблемы книговедения : межвед. сб. научн. трудов. — Вып.

12. — М., 1998. — С. 78.

189

провоцировала на поиск эмоциональных впечатлений, психологи-ческой разгрузки. Мелодраматические сюжеты с эффектными сце-нами отвечали внутреннему настрою человека, отвлекали его от повседневности, занимали досуг. Относительно невысокая цена делала эти книги доступными людям с низким уровнем доходов.

Если взять за критерий популярности количество переизданий, то в первой половине ХIХ века в лидеры попадают следующие произведения: «Два дня из римской истории, или Двое Сципионов Африканских» П.А. Словцова. Оно издавалось 21 раз. «История о храбром рыцаре Францыле Венциане и о прекрасной королевне Ренцывене», выпущенная 19 раз, сказки «Старичок-весельчак» были напечатаны 14 раз, «Душенька» И.Ф. Богдановича — 11 раз, «Битва русских с кабардинцами » Н.И. Зряхова — 9 раз. Многим из этих авторов по числу изданий уступают: А.С . Пушкин, чьи сочи-нения выпускались 11 раз, М.Ю. Лермонтов, выдержавший 8 из-даний, Н. В. Гоголь и Г.Р. Державин, изданные по 6 раз. По попу-лярности с авторами, имена которых ныне безнадежно забыты, может сравниться только И.А. Крылов, «Басни» которого были из-даны 16 раз²⁷¹. Только к концу века удалось за счет наращивания объема выпуска массовых дешевых изданий, приносящих ста-бильный доход, наладить издание качественных книг, постепенно вытеснивших с рынка лубочный «простовик» (простовик — это картинка на одном листе — Т .К.), дать народу образцы хорошей интеллектуальной литературы по доступной цене и расширить географию ее распространения. Начиная со Смирдина, тенденция демократизации книги нарастала и ширилась, увеличивалась ем-кость книжного рынка, возрастала его однородность по читатель-ским запросам, и в конце века крестьянин, также как и городской житель, начинает требовать «умной» книги.

В первой половине ХIХ века в книжном деле наблюдается не-развитость организационных форм профессиональной деятельно-сти. Между партнерами действовали договорные отношения, за-частую не оформлявшиеся юридически, а просто заключавшиеся на словах. Большинство заведений являлось мелкими предпри-

²⁷¹ Круг чтения. — М., 2005. — 82 с. Источником сведений послужили материалы исследо-вания студентов МГУ под научным руководством И.А. Панкеева.

190

ятиями, и конкуренция велась между разрозненными частниками — Пономаревым, Шильдбахом, Дубровиным, Мерзляковым, Всево-ложским, Байковым, Лебедевым, Савинковым, Плюшаром и мно-гими другими ²⁷². Важным моментом этой борьбы был поиск но-вых форм и методов работы, обеспечивающих оптимальное соотношение цены и качества. Основная цель предпринимателей — снижение стоимости книг достигалась за счет дешевой рабочей силы, а также за счет увеличения тиражей, расширения ассорти-мента, сосредоточения в одних руках производства и продажи пе-чатной продукции.

Немаловажную роль начинает играть библиографическая рабо-та и реклама в периодической печати и непосредственно в издани-ях. Для достижения большего эффекта издатели публиковали кри-тические статьи, отзывы, рецензии . В 1812 году возник журнал «Сын Отечества», который снискал репутацию передового органа периодической печати не только из-за исторического и политиче-ского содержания, но и из-за того, что в журнале имелся литера-турный отдел, содержащий критико-библиографические материа-лы.

Энциклопедическим по содержанию был журнал «Библиотека для чтения», снискавший популярность во многом благодаря ее редактору О.И. Сенковскому. Его деятельность получила неодно-значную оценку, чаще негативную, хотя его положительно харак-теризовали Н.Г. Чернышевский и Д.И. Писарев. Журнал Сенков-ского имел множество подписчиков среди провинциальных читателей, его тираж достигал 5 тыс. экземпляров. Выгодно от других журналов отличался «Московский телеграф», в котором был лучший отдел критики и библиографии. Серьезное влияние приобретают специализированные издания с заметками о состоя-нии российской словесности, такие как книговедческий журнал «Библиографические листы» (1825–1826) и «Современный наблю-датель российской словесности» (1796–1876), во многом носив-ший черты книговедеческого журнала.

²⁷² Клейменова Р.Н. Книжная Москва первой половины ХIХ века. — М. : Наука, 1991. — 237 с.

191

В этот период получили дальнейшее развитие книготорговые росписи. Цензурные уставы 1804 и 1828 года вменяли книгопро-давцам в обязанность составление перечней книг, продающихся в книжных лавках. Это вызвало появление большого количества книготорговых каталогов. В дореформенный период их число дос-тигло 750 единиц²⁷³. Среди них особо можно выделить каталоги многочисленной династии Глазуновых, а также отца и сына Смир-диных.

Издатель и книгопродавец А.Ф. Смирдин внес наибольший вклад в развитие книжного дела первой половины ХIХ века. Его путь типичен для российских предпринимателей-книжников этого периода. С 13 лет Смирдин работал в лавке Ильина , торговавшего лубками, затем он поступил приказчиком в лавку к Плавильщико-ву, который владел еще типографией и богатой библиотекой. По завещанию Плавильщикова, Смирдину, вследствие проявленных им знаний и усердия, отошло все дело, обремененное, правда, трехмиллионным долгом ассигнациями, но это не смутило моло-дого предпринимателя, взявшего на себя обязательство по его по-гашению. Смирдин, похоже, с самого начала понял, каким образом заслуженную Плавильщиковым высокую репутации фирмы заста-вить работать на увеличение капитала. Имя Смирдина чаще всего ассоциируется с просветительством, но при этом следует принять во внимание точку зрения А.А. Говорова²⁷⁴, далекого от идеализа-ции его личности как «двигателя современной литературы и про-свещения». Издательский репертуар Смирдина не ограничивался выпуском произведений выдающихся писателей. Напротив, его кредо, как издателя, заключалось в словах «дотоле не умру, доколе не издам всех русских литераторов»²⁷⁵. Именно стремление объе-динить в издательском портфеле представителей противоборст-вующих литературных направлений вызывало неприятие у многих современников.

273. Осипов В.О. Русская книготорговая библиография до начала ХХ века. — М., 1983. — С. 94.

273. Говоров А.А. История книжной торговли в СССР. — М. : Книга, 1976. — С. 154.

274. Цит.по: Беловицкая А.А. Типологические признаки серийного издания художественной литературы // Книга. Исследования и материалы. — 1970. — Сб. 21. — С. 33.

192

Первая коммерческая операция Смирдина связана с покупкой тиража первого издания «Бахчисарайского фонтана». Прибыль, полученная в результате сделки, и преданная огласке, произвела фурор на книжном рынке и стала дополнительным фактором при-влечения к книге покупательского интереса. Издателю Смирдину для покрытия понесенных расходов нужно было продать не менее двух третей приобретенных экземпляров. И тогда в «Литератур-ных листках» появилась статья рекламного содержания, где, в ча-стности, говорилось, что поэма Пушкина «привлечет в книжные лавки множество покупателей», и что «вскоре не будет в продаже сего прелестного сочинения»²⁷⁶. Ненавязчиво, но вместе с тем убе-дительно, у читателя разжигается интерес к книге и содержится завуалированный призыв к ее приобретению. За первой поэмой последовали издания «Кавказский пленник» и «Руслан и Людми-ла», которые также принесли хорошие доходы издателю. Далее у Смирдина последовало коммерческое издание нравственно-сатирического романа Фаддея Булгарина, имевшего потрясающий успех, несмотря на скандальную репутацию автора, подозреваемо-го в связях с III отделением . Первый, достаточно высокий по тому времени тираж, несколько тысяч экземпляров, был распродан в считанные недели, после чего книга несколько раз допечатыва-лась. Заметим, что обогатили А. Смирдина не только издания А. Пушкина, но и произведения авантюрного характера, ориенти-рованные на сравнительно невысокий уровень читательской куль-туры.

Продуктивное и взаимовыгодное сотрудничество Смирдина и Булгарина длилось многие годы. Особенно удачным проектом был журнал «Библиотека для чтения», где при участии и активном со-действии ярких для своего времени журналистов — Н. Греча и О. Сенковского, был создан первый действительно популярный журнал. Издание набирало до 5 тысяч подписчиков — рекордную для того времени цифру, и стало приносить Смирдину хорошую прибыль. Сенковский одним из первых дал высокую оценку дея-

²⁷⁶ Баренбаум И.Е. Книжный Петербург. — М., 1980. — С. 88.

193

тельности А.Ф. Смирдина, посвятив ему бордеро-памфлет «Пре-вращение голов в книги и книг в головы»²⁷⁷.

С началом деятельности А.Ф. Смирдина открывается новый этап в отечественном книжном деле в целом и в предприниматель-стве, в частности. Ослабление цензуры и декларированная свобода частной инициативы позволили увеличить объем выпуска книг и разнообразить их тематику. Смирдин построил свое дело с необы-чайным размахом, выпуская большими для того времени тиража-ми все лучшие произведения, которые были в художественной ли-тературе. Он первым из издателей ввел твердый авторский гонорар, вполне достаточный для того, чтобы писатель мог полно-стью посвятить себя литературной деятельности. Отдача от этого нововведения была колоссальной. Прибыль издателя во много раз превышала вложенные суммы.

Одним из первых Смирдин наладил организованное изучение спроса для определения тиражей своих изданий путем приема предварительных заказов. Смирдин старался снижать себестои-мость изданий с помощью увеличения тиража при одновременном уменьшении формата и сокращении объема издания. Его компакт-ные томики по рублю расходились по стране и завоевали призна-ние провинциального читателя.

В своей издательской деятельности Смирдин не ставил цели наживы, но вместе с тем, он не учел непреложного правила дейст-вия рыночного механизма — без накопления капитала невозможно вести дело, оплачивать расходы по выпуску книг и их распростра-нению. Темпы книгоиздания, взятые Смирдиным, были опере-жающими , общество еще не было готово в полной мере потребить огромную массу выпущенных издателем книг. В результате Смир-дин стал испытывать недостаток оборотных средств, омертвив имеющиеся в его распоряжении капиталы в нереализованных ос-татках книг. Даже сочинения Пушкина, столь успешно продававшие-ся в начале деятельности Александра Филипповича, потом осели на книжных полках и спустя несколько лет продавались с уценкой.

²⁷⁷ Мордовцев Д.Л. К пятнадцатилетию со дня смерти Вольфа // Известия кн. магазинов Т-ва М.О. Вольф. — 1898, 1 апр.

194

Наряду с издательством Смирдин сосредоточил в своих руках и книжную торговлю. Его книжный магазин стал одним из лучших

• Петербурге. Только за его аренду Смирдин платил 12 тыс. руб.

• год. Со временем магазин стал модным литературным салоном, где размещалась библиотека для чтения. У Смирдина работали хо-рошо подготовленные приказчики, составлялись книготорговые росписи. Много внимания Смирдин уделял внедрению в практику книжной торговли эффективных форм и методов продажи, приме-нял рассылку книг по почте, устраивал книжные лотереи и деше-вые распродажи книг. Смирдин делал хорошие книготорговые скидки, и с его магазином сотрудничали многие книгопродавцы. В поисках новых покупателей он обратил усиленное внимание на выходцев из разных сословий и на провинциального покупателя. Еще одна находка Смирдина заключалась в неуклонном расшире-нии ассортимента, пополнявшегося за счет обмена книгами с дру-гими издателями.

• 40-е годы ХIХ века произошел спад спроса на книги, и Смирдин вынужден был прибегнуть к ссуде 30 тыс. руб., которую он взял у правительства. На эти деньги он провел книжные лоте-реи, разыгрывая свои складские запасы, однако, лотереи не смогли избавить от кризиса, в котором оказалось его дело. Третью лоте-рею Смирдину провести не удалось, и в конечном итоге он оказал-ся разоренным. Очевидно, крах предприятия Смирдина был связан с переоценкой культурного уровня читателей, отсутствием хорошо продуманной концепции развития предпринимательской деятель-ности, так как во многих начинаниях Смирдин был первопроход-цем. Заслугой Смирдина перед отечественной книжной культурой является введение литературного гонорара и соблюдение законо-дательства о праве собственности на авторское произведение.