Раздел 9. Предпринимательство в книжной торговле
зарубежных стран в ХХ веке 303
9.1. Тенденции развития книжной торговли 303
9.2. Независимые книжные магазины: традиции
и инновации 313
9.3. Развитие форм продвижения книги 322
9.4. Электронные технологии в книжном деле 334
Библиографический список 342
ПРЕДИСЛОВИЕ
последние годы все чаще появляются работы, посвященные истории развития предпринимательства в различных сферах хо-зяйственной жизни России. Интерес к институту предпринима-тельства обусловлен осознанием этого феномена как важного ре-сурса динамичного развития социально-экономического и культурного потенциала государства.
ряду наиболее значимых исторических фигур предпринимате-лей доминируют купцы, промышленники, финансисты, чьими уси-лиями было приумножено экономическое могущество и процветание общества. Наступила очередь осветить историю предпринимательст-ва в области культуры и просвещения, в рамках которых формиро-вался институт предпринимательства в книжном деле.
Специфика книги, с которой работает предприниматель, пре-допределяет более широкое понимание и трактовку предпринима-тельства, нежели это свойственно различным школам и научным направлениям экономической мысли, интрепретирующим пред-принимательство как целостное явление, которое свойственно промышленности, торговле, сфере обслуживания.
первую очередь следует учитывать, что главной составляю-щей издательско-книготорговой деятельности предпринимателя является просветительство, обогащающее человеческое сообщест-во, наращивающее его духовно-интеллектуальный потенциал. Книжная отрасль занимает небольшую долю в экономике, но с точки зрения общественной — это важный инструмент воздейст-вия на мировоззрение человека. «Есть коммерция, которая цели-ком построена на доминировании идеи прибыли — это крупные корпорации, большие торговые сети. А есть коммерция, построен-ная на доминировании идеи гуманитарной, научной и просвети-
тельской миссии»1, — считает главный редактор издательства
1 Иванов А. Нужны новые территории книги // Книжная индустрия. — 2011. — № 10 (92). —
С. 26.
6
«Ad Marginem» А. Иванов. Предложенный концепт предпринима-тельства в книжном деле обусловил исследование эволюции ин-ститута предпринимательства с древнейших времен до начала ХХI века.
Длительный эволюционный путь книжного дела показывает, что отношения информационного обмена, сложившиеся в древних цивилизациях, сохранились до настоящего времени. Однако в оп-ределенный исторический период «информация выступает в каче-стве наиболее прибыльного товара»2 . В разные века и в разных странах были люди, которые вносили в устоявшиеся формы новую струю, внедряли инновации, большинство из которых надолго укоренялись в практической деятельности, приобретали множест-во последователей и приносили пользу обществу. Поэтому исто-рия предпринимательства в книжном деле — это и история вы-дающихся книжников, оставивших заметный след в культуре не только своей нации, своей страны, но и в мировом масштабе.
Изучение исторического опыта помогает составить более ясное и объективное представление о феномене книжного предпринима-тельства, дает ключ к пониманию текущих явлений книжного рынка, а также грядущих перспектив его развития, дает возмож-ность каждому предпринимателю осознать свое место и роль в системе формирования книжной культуры. Наряду с этим понима-ние закономерностей исторического процесса повышает предска-зуемость новых детерминатив развития книжной отрасли.
2 Моргенштерн И.П. Книга и книжное дело в информационном обществе // Книга. Исследо-вания и материалы. — 1994. — Сб. 67. — С. 5.
7