Раздел 6 предпринимательство в условиях

ИНДУСТРИАЛИЗАЦИИ КНИЖНОЙ ОТРАСЛИ

• ХIХ ВЕКЕ

2. Развитие предпринимательства в книжном деле Западной Европы в ХIХ веке

Характерными чертами книжного дела ХIХ века явились рост числа издательств, их концентрация и создание крупных объеди-нений. Наблюдается проникновение в книжное дело банковского и промышленного капитала. Происходит дальнейшее увеличение объемов печатной продукции и расширение тематики издаваемых книг, появление новых, в основном массовых, типов изданий.

Ручной станок, более трех с половиной столетий безупречно служивший человечеству, в начале ХIХ века перестал удовлетво-рять предпринимателей. Требовалась более высокая степень про-изводительности труда и снижение стоимости печатной продук-ции, что могло быть обеспечено механизированными процессами книгопечатного производства. Достижения науки и техники по-зволили приспособить новые открытия к нуждам книгопечатания,

• в первую очередь, к печатным и наборным процессам.

• самом начале ХIХ столетия Фридрих Кениг сконструировал тигельный пресс, который был сначала деревянный, а затем стал металлическим. В 1811 году совместно с механиком и математи-ком Андреа Бауэром он приступил к разработке усовершенство-ванной конструкции плоскопечатной машины одно- и двухсторон-ней печати. В результате успешного партнерства в 1817 году был основан небольшой машиностроительный завод в Оберцелле, в Германии. К 1825 году оборудование фирмы Кенига-Бауэра по-ставлялось во многие страны, а в последней четверти ХIХ века пе-чатные машины стали закупать и в России.

172

Предприниматели активно внедряли изобретения в иллюстра-ционную печать. В начале ХIХ века была изобретена литография, или плоская печать, при которой изображение наносилось жирной тушью на поверхность мелкозернистого известняка, служившего печатной формой. После смачивания ее водой жирная краска вос-принималась только печатающими элементами, лежащими в одной плоскости с пробельными участками. Этот способ репродуцирова-ния оказался дешевым и высоко рентабельным. Изобретатель от-крыл литографию для печатания нот в Оффенбахе, но после не-удачного опыта предпринимательской деятельности, уступил патент Антону Андре. Его фирма «Андреше Гешефт» имела столь большой коммерческий успех на рынке нотных изданий, что вско-ре Антону Андре удалось открыть множество филиалов в круп-нейших столицах Европы — сначала в Лондоне, потом в Мюнхене и Вене. Зенефельдер был назначен руководителем венского фи-лиала, где получил право на долю в прибыли . Зенефельдер, не об-ладавший коммерческим талантом, не смог в полной мере вос-пользоваться плодами своего изобретения, и его предприятие оказалось убыточным. В результате он передал его государству, получив взамен почетный титул и пожизненный пенсион в 1500 гульденов в год²⁴⁴. Литографии, как наиболее рентабельные печатные заведения достаточно быстро завоевали популярность у предпринимателей и стали открываться в разных странах Европы — в Германии, Англии, Австрии, Франции.

Техническая революция привела к отмиранию старой культуры книжного производства, что в корне изменило мировой книжный рынок. Печать все больше подчинялась интересам бурно разви-вающегося книжного предпринимательства . Известный француз-ский писатель Оноре де Бальзак оценил эти процессы следующим образом : «Прожорливые механические станки в наши дни вытес-нили из памяти тот механизм, которому мы обязаны прекрасными изданиями Эльзевиров, Плантенов, Альдов и Дидо»²⁴⁵. Техниче-

244. Немировский Е.Л. Изобретение Иоганна Гутенберга. Из истории книгопечатания. Техни-ческие аспекты. — М.: Наука, 2000. — С. 205.

245. Немировский Е.Л. Мир книги с древнейших времен до начала ХХ века . — М. : Книга, 1986. — С.187.

173

ские новшества положили начало полиграфии, как отдельной от-расли и появлению индустриального способа производства книги. Книга впервые становится массовым товаром. В издательском ре-пертуаре появляются стандартизованные серийные издания.

Идея последовательного выпуска однотипных изданий зароди-лась в начале ХIХ века. В 1829 году английский предприниматель Дж. Мюррей (1848–1892) основал серию «Семейная библиотека». В отличие от конкурентов, Мюррей не просто перепечатывал из-дания, завоевавшие уже популярность, он издавал и молодых ав-торов, открывая новые имена, такие как Вашингтон Ирвинг и Чарльз Дарвин . Кроме того, Мюррей был одним из немногих изда-телей Англии, кто выплачивал авторский гонорар. Это потребова-ло от него существенных расходов, а также слишком серьезные книги, помещенные в серию, их довольно-таки высокая стоимость привели к тому, что издательство обанкротилось. От этой участи Мюррея не спасла даже попытка заключить совместно с издатель-ством «Лонгман» контракт на обеспечение учебной литературой школ Ирландии.

Выпуск книг сериями позволял малоимущим слоям читателей покупать книги и формировать домашнюю библиотеку в рассроч-ку, издатель в свою очередь мог рассчитывать на гарантированный сбыт. Контроль расходимости серийных изданий позволял более точно учитывать покупательский спрос, предоставлял издателю возможность более четко проводить издательскую политику.

Огромное влияние на динамику книжного рынка оказало строительство железных дорог, открывшее издателям и книгопро-давцам быстрый и надежный доступ к покупателям. Расходы на железнодорожные перевозки были невелики, возросла скорость доставки грузов, что упростило выполнение заказов. Железнодо-рожное сообщение вызвало к жизни новые потребности чтения в пути. Серии дешевых книг издавались специально для продажи на железнодорожных станциях.

Одним из известных нам издателей, кто сделал состояние на сериях, был Джордж Ратледж. Он был среди тех, кто высоко оце-нил преимущества сбыта книг на железной дороге. В 1848 году Ратледж начал выпускать серию «Железнодорожная библиотека».

174

Основная трудность в ее подготовке заключалась в поиске авторов и произведений, которые можно было включить в серию. Следует отметить, что эти задачи издателю удалось решить в полной мере — в серии было напечатано свыше 1000 томов. На протяжении мно-гих лет фирма Ратледжа была преуспевающей, но в итоге конку-ренты вытеснили его с рынка, и в конце ХIХ века его издательство слилось с другим издательством.

В конце ХIХ — начале ХХ века популярность завоевали деше-вые серии, включающие репринтные издания. Особое распростра-нение этот вид деятельности получил в те годы, когда еще не поя-вились массовые издания карманного формата в мягких обложках. Издания оформлялись в карманном формате и либо помещались в дешевые твердые переплеты, либо оставались непереплетенными до тех пор, пока их не покупали оптовики. Способ хранения в тет-радях позволял снизить издержки в том случае, если книги не про-давались, и их приходилось сдавать в макулатуру. Цена серийных репринтных изданий была доступна самым широким слоям насе-ления, и они пользовались большим успехом не только у читате-лей. Издатели перекупали друг у друга печатные формы, за счет чего существенно снижались затраты на набор. На этой основе возник новый бизнес — продажа печатных форм.

Предприниматели в книжном деле на протяжении всего ХIХ сто-летия находились в непростом положении. Если книгопечатание продвигалось достаточно быстрыми темпами, то книжная торговля испытывала серьезные трудности. Слишком высокие цены и низ-кие книготорговые скидки тормозили оборачиваемость капиталов и не приносили прибыли в размере, позволяющем непрерывно во-зобновлять производство и расширять ассортимент. Немецкий из-датель Ф.Ф. Брокгауз вывел формулу: «Из двадцати… изданий в 10 — мы терпим убыток, в 5 — оправдываем расходы, в 4 — выручаем порядочно и в одном — отлично»²⁴⁶. Дальнейшее углуб-ление процессов разделения издательской и книготорговой сфер деятельности породило столкновение профессиональных и коммерче-

²⁴⁶ Цит. по: Говоров А.А. Из истории книгоиздательства и книжной торговли за рубежом в ХVI–ХIХ вв. : учеб. пособие. — М., 1970. — С. 38.

175

ских интересов. Издатели стремились к расширению рынка сбыта за счет распространения в большом количестве дешевых книг. Для издателя продажа 10 тысяч экземпляров дешевой книги приносила высокий доход, даже в случае, если часть тиража оставалась не-проданной. Книготорговцы, напротив, были заинтересованы в расширении ассортимента и его постоянном обновлении, чтобы обеспечить приток средств, необходимых для поддержания дела и уберечься от банкротства. Углубляющееся противоречие приводи-ло к тому, что издатели и книготорговцы становились в большей степени конкурентами, нежели партнерами. Наиболее успешным способом разрешения назревшего дисбаланса интересов было соз-дание издательско-книготорговых фирм.

Ярким примером успешной издательской и книготорговой дея-тельности является фирма «Макмиллан» (Macmillan), основанная братьями Александром и Даниэлем Макмиллан. Сначала они заня-лись книжной торговлей в Кембридже, а затем в Лондоне. Дело свое братья вели с большой осторожностью и накопили достаточ-ный капитал, чтобы начать в 1843 году издательскую деятель-ность. Их первый опыт был связан с выпуском учебной литерату-ры, однако уже через год издательство оказалось на грани банкротства. Тогда пришлось использовать заемный капитал, за-крыть лондонский книжный магазин и расширить торговлю в кем-бриджском предприятии. В 1855 году издатели приступили к пуб-ликации серии выдающихся романов, которые стали визитной карточкой этой английской фирмы. В издательстве выходили про-изведения Льюиса Кэрролла, Мэттью Арнольда, Уильяма Глэдсто-уна, Джорджа Мередита, Томаса Харди , Редьярда Киплинга и дру-гих, не менее знаменитых писателей. Однако, будучи предпри-имчивыми людьми, Макмилланы никогда не ограничивались одним жанром, а выпускали и продавали все, что хорошо раскупа-лось: недорогие учебники, престижные научные журналы, перио-дические издания. После смерти Даниэля Макмиллан в 1857 году все следующие годы фирму возглавлял Александр Макмиллан. В 1869 году он открыл отделение в Соединенных Штатах для рас-пространения изданий фирмы «Макмиллан». В перспективе пред-

176

полагалось создать « великое международное издательство»²⁴⁷, но в итоге было открыто только одно самостоятельное издательство в Америке. В 1896 году «Макмиллан» был разделен на два юриди-ческих лица: компанию «Макмиллан» в Нью-Йорке и «Макмиллан & Со. Ltd» в Лондоне.

На начальном этапе деятельности Александр Макмиллан повел издательскую политику по пути универсализации репертуара. Он выпускал разнообразные произведения: от Кингсли до Киплинга, от теологических сочинений до приключенческих романов. В ре-дакционном портфеле издательства присутствовали и серьезные книги, иногда даже противоречившие политическим и религиоз-ным взглядам самого владельца, но приносившие прибыль. По-добный подход был залогом успеха и процветания фирмы «Мак-миллан» на книжном рынке Англии и Соединенных Штатов.

Во Франции одним из первых издателей-миллионеров был Шарль-Луи Панкук (1780–1844). Он происходил из семьи париж-ских издателей и писателей: его дед Андре-Жозеф Панкук (1700– 1753), родом из Лилля, основал издательское и книготорговое дело

• Париже, которое продолжил сын Шарль-Жозеф Панкук (1736– 1798). Семейная фирма Панкуков носила универсальный характер, а ее последний владелец Шарль-Луи Панкук являлся членом-корреспондентом общества антикваров Эдинбурга, членом Акаде-мии археологии Рима, автором трудов по физиологии и юриспру-денции. В 1815 году он выпустил исторические труды «Победы и завоевания французов», «Описание Египта», собрания сочинений классиков литературы.

Универсальный характер деятельности свойственнен таким из-дательствам Франции, как «Ашетт» (Hachette). Оно было основано

• 1826 году Луи Ашеттом (1800–1864). Свою предприниматель-скую деятельность он начал с выпуска учебников для начальной и средней школы, сбыт которых был гарантированно обеспечен. За-тем в его издательском репертуаре появились научные труды и роскошно иллюстрированные издания. Наряду с этим Ашетт изда-вал популярные массовые книги, имевшие коммерческий успех.

²⁴⁷ MacmillanPublishers // Wikipedia:thefreeencyclopedia.http: // en.wikipedia.org/wiki/Macmillan Publishers.

177

Поиск тем, которые могли бы заинтересовать читателя, становится острой проблемой для издателей того времени. Наряду с классиче-скими произведениями Гейне и Гофмана, Ашетт выпускал практи-ческие руководства и пособия, такие как, например, «Курс обуче-ния для девиц».

Широтой тематики были отмечены издания Кальмана Леви, основателя фирмы с одноименным названием «Кальман Леви» (Сalmann Levy, 1836). Он открыл читателю замечательные произ-ведения французских авторов — Проспера Мериме, Оноре де Бальзака, издав их в крупном формате и добротном оформлении. Оноре де Бальзак сам занимался издательской деятельностью. В 1825 году он купил типографию и выпустил сочинения Мольера и Лафонтена с собственными предисловиями. Также он выступил издателем Мериме и сборника «Романтические анналы».

В Германии на рубеже ХVIII–ХIХ веков выдающимися успе-хами славилось универсальное издательство Иоганна Фридриха фон Котты (1764–1832). Исследователи называют его «предпри-нимателем-меценатом» за то, что он смог соединить в своей дея-тельности высокие просветительские цели и финансовые интере-сы: «Он аккумулировал в ходе своей деятельности не только значительный финансовый, но также культурный и социальный капитал» ²⁴⁸. В сложных исторических условиях издательство дер-жалось на плаву за счет оригинального подхода фон Котты к орга-низации издательского процесса. Как свидетельствует автор ис-следования, посвященного издателю, он сосредоточился на «составлении общей программы издательства и рыночной страте-гии», а также ведении финансовых дел. Нельзя не процитировать в этой связи слова самого Иоганна фон Котты: «Издательская тор-говля является самой доходной. Это чисто спекулятивная торгов-ля…. так как цены на книги устанавливаются таким образом, что сбыт 200–250 экземпляров покрывает издержки»²⁴⁹. Издательская политика фирмы фон Котты строилась на «лонгселлерах». Это бы-

248. Ерохин А.В. Иоганн Фридрих фон Котта и его издательство в годы наполеоновской оккупации (1806–1813): стратегия выживания // Книга. Исследования и материалы. — 2010. — Сб. 92 / I–II. — С. 147–148.

248. Ерохин А.В. Указ. соч. — С. 150.

178

ли многотомные собрания сочинений известных немецких авто-ров, таких как Гете, Шиллер, Гердер и др. Они распространялись по подписке, что давало предсказуемый финансовый результат.

Второе направление было связано с выпуском календарей и альманахов, и это направление носило чисто коммерческий харак-тер. Газеты, как наиболее оперативный источник информации, также давали хороший доход. Еще одно направление — учебная литература, пользовавшаяся повышенным спросом и неоднократ-но переиздававшаяся. Издательский репертуар фирмы Иоганна фон Котты, как видно, был нацелен «на концентрацию интеллек-туального капитала»²⁵⁰. Вместе с тем, успех издательства опреде-лялся строго экономическим подходом к выплате авторского го-норара, который варьировался в зависимости от коммерческого успеха произведения.

Среди универсальных издательств Америки самыми крупными являлись «Харпер и Ко» ( Harper&Co) и «Апплетон и Ко» (Appleton&Co). Фирма «Харпер и Ко» начала свою деятельность в 1817 году с выпуска романов американских и английских авторов

• серии «Юношеская и девичья библиотека». Издавались романы, серии художественных произведений мировой классики, школь-ные учебники. Все наиболее популярные романы того времени публиковались этим издательством.

Вторая фирма «Апплетон и Ко», основанная в 1827 году, про-славилась дешевыми изданиями английской и американской бел-летристики, организованных в серии. В этом издательстве впервые

• американской издательской практике стали появляться записки о путешествиях, путевые дневники, очерки, издания «Живописная Америка», «Живописная Европа», труды по экономике, медицине.

Новым явлением в книгоиздании ХIХ века стало создание спе-циализированных предприятий, среди которых следует особо вы-делить издательство Ф.А. Брокгауза (1772–1823) в Лейпциге. Свою деятельность Брокгауз начинал с книжной торговли, основав в 1805 году в Амстердаме предприятие по продаже книг. Парал-лельно он занимался выпуском периодических изданий, выходив-

²⁵⁰ Ерохин А.В. Указ. соч. — С. 157.

179

ших под маркой голландца И.Г. Ролоффа, так как иностранцы в Голландии не могли являться членами книгопродавческой корпо-рации и вести издательскую деятельность. Как самостоятельный издатель Ф.А. Брокгауз стал выступать только после возвращения в Германию, где в 1811 году он основал фирму, получившую од-ноименное название «Ф.А. Брокгауз» (F.A. Brockhaus). Первым издательским проектом фирмы стал «Conversation Lexikon», вы-пущенный последовательно в нескольких изданиях и сделавший очевидным вывод о том, что найдена поистине невосполненная ниша на книжном рынке. Всего в ХIХ веке вышло 14 изданий эн-циклопедии, более известной под названием «Брокгауз». После-дующие издания, вышедшие уже в ХХ веке, назывались «Большой Брокгауз».

После смерти основателя фирмы «Ф.А. Брокгауз» дело про-должили два его сына, сначала в период 1823–1829 годов вместе с опытным сотрудником фирмы Карлом — Фердинандом Бохманом, а затем вплоть до 1849 года братья вели его вдвоем. Под их общим руководством фирма все более и более расширяла свои предпри-ятия. Потребовалось устройство художественного заведения с ри-совальщиками и граверами, а также особая мастерская для печата-ния рисунков. В 1855 году была основана литография, в 1857 году — заведение для печати ксилографий.

Книжной торговлей фирма начала заниматься в 1837 году, от-крыв представительства для продажи немецкой и иностранной ли-тературы в Лейпциге и Париже. Парижское предприятие, которое вел Э. Авенариус, было продано в 1844 году, а лейпцигское соеди-

нено в 1850 году с головной фирмой F.A. Brockhaus Sortiment und Antiquarium, возглавляемой Генрихом Брокгаузом. Под его нача-лом особое внимание уделялось расширению международных книготорговых связей, для чего были открыты филиалы фирмы в Вене, Берлине и Лондоне.

Во Франции на выпуске энциклопедических изданий специа-лизировалась фирма «Ларусс» (La Librairie Larousse), основанная в 1852 году Пьером Ларуссом совместно с Огюстеном Буайе. Осно-ватели издательства, по профессии учителя, включали в издатель-ский репертуар литературу по педагогике, издавали журнал для

180

школьных учителей «L,ecole normal». Кроме того , были изданы научные труды «Monographie du chien» (1860), «Flore latine» (1861), «Fleurs historiques» (1862). После удачных опытов издания учебников и сочинений классиков, партнеры приступили к 17-том-ному «Большому универсальному словарю ХIХ века» (Grand dictionnaire universelle du ХIХ siecle). Работа над ним продолжа-

лась в течение десяти лет — с 1866 по 1876 год. Два дополнитель-ных тома появились в 1878 и 1888 году. С тех пор это издание пе-реиздается с дополнениями через каждые 30–40 лет²⁵¹. Удачная идея выпуска энциклопедий положила начало серии энциклопеди-ческих изданий, так называемых «ларуссов» — своего рода толко-вых словарей, многие из которых сохраняют справочное значение до наших дней.

В годы промышленного и культурного подъема энциклопеди-ческие издания имели исключительный успех. Предприниматель-ский проект Ларусса-Буайе оказался настолько плодотворным, что вслед за «Большим универсальным словарем ХIХ века» на свет стали появляться отраслевые словари: музыкальный, медицин-ский, географический , сельскохозяйственный. Популярность за-воевали молодежные, юношеские энциклопедии и справочники, энциклопедические издания о животном и растительном мире. В 1889 году был издан «Полный иллюстрированный словарь», в который вошло 2000 иллюстраций. В 1906 году впервые был издан однотомный «Малый иллюстрированный Ларусс», выпускаемый с тех пор ежегодно. Этому изданию предшествовал иллюстрирован-ный словарь, выдержавший за период с 1889 по 1905 год 140 изда-ний. «Малый иллюстрированный Ларусс» и доныне считается са-мой продаваемой книгой Франции.

Специализация в книжном деле проникла и на американский континент. Здесь работала фирма «Джон Уайли и сын» (John Wiley&Son), выпускавшая научную и техническую книгу. Изда-тель Д . Ван Ностранд, помимо естественнонаучной и технической книги, печатал издания военной тематики. Фирма «В. Вуд и Ко» издавала справочники, энциклопедии и журналы по медицине. Из-

²⁵¹ Буассо И. «Ларусс» в России и дома : (беседа с зам. директора издательства «Ларусс» И. Буассо) / Записала Е. Валентинова) // Правда. — 1988, 26 февр.

181

дательская компания О. Джуда одна из первых в Америке начала специализироваться на книгах по сельскому хозяйству, огородни-честву и садоводству. На выпуске художественной литературы со-средоточилась деятельность таких издателей, как Г.В. Карлстон, выпускавший переводы европейских авторов, Т. Кроуэл, печатав-ший переводы русских писателей.

Предприимчивость издателей ХIХ века не знала границ, осо-бенно в связи с прокатившейся волной цензурных послаблений. Часть издательств специализировалась на массовых коммерческих изданиях. Во Франции это издательства бр. Гарнье, Лекоффи, Ве-лена, в Германии издательство Филиппа Реклама (1807–1896), ос-

новавшего серию карманных книг «Reclams-Universal-Bibliotek».

Карманные издания стали доходной статьей в предприниматель-ской практике таких издательств, как «Файяр», «Ференци», «Аль-бен Мишель». Они наполнили книжный рынок бытоописательны-ми очерками из жизни простых людей и развлекательной литературой.

В течение всего ХIХ столетия книжное дело активно втягива-ется в сферу денежного обращения и становится зависимым от ка-питала, особенно в связи с возрастающей ролью буржуазии. В ус-ловиях развивающейся конкурентной борьбы основная цель деятельности издательств сводилась к увеличению прибыли, кото-рую получали зачастую в ущерб качеству выпускаемых книг. По оценке современных ученых, книги стали выходить «в весьма не-приглядном виде, на плохой бумаге, нередко с грязно напечатан-ными иллюстрациями»²⁵².

Книжная торговля в ХIХ веке развивалась по пути дальнейше-го совершенствования форм и методов, внедряемых предпринима-телями Европы и США. Основная цель новшеств — повышение темпов оборачиваемости вложенных средств за счет ускорения реализации печатной продукции. Активно вводилась продажа книг в крупных универмагах, аптеках, на железнодорожных станциях. Все шире практиковалась продажа книг по почте, постепенно вы-тесняя разносчиков книг, которые с коробами за спиной ходили по

²⁵² Функе Ф. Книговедение / под ред. Е.Л. Немировского. — М.,1982. — С.123.

182

самым отдаленным провинциям. По почте доставлялись подпис-ные издания, в основном многотомные справочники и энциклопе-дии.

В целом усилия предпринимателей ХIХ века сформировали предпосылки появления массового книжного рынка за счет высо-кого спроса на книги и широкой читательской аудитории, способ-ствуя тем самым дальнейшему прогрессу книжной культуры об-щества.