25. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці. Особливості жцт в Інтернеті

Специалисты изучают Интернет в основном как среда электронной торговли, информационной и рекламной деятельности. в виртуальной экономике для успешного ведения бизнеса необходимо представят особенности формирования товара и специфики распространения его в виртуально пространстве, мотивации покупок. Структура продажи материальных товаров и услуг через Интернет свидетельствует, что судьба продажа традиционных товаров увеличивается. Наблюдается положительная динамика распространения виртуальной экономики, охват новых более широких сегментов и ниш виртуальной реальности потребителей и рост роли Интернет-маркетинга. Глобализация, появление и разделение мирового рынка, компьютеризация и «интернетизация» рыночных отношений предопределяют постепенную модификацию экономики массового производства в экономику индивидуальных услуг. Предприятие выходит на рынок, который стремительно меняется, а на рынке все важнее становится предложение инноваций и воплощение специфического Интернет-маркетинга. Требования заказчиков к качеству и надежности продукции становятся очень высокими, а срок жизни продукции сокращается из-за ее постоянное обновление. В цифровой Интернет-экономике преимущество «первопроходца» мгновенно копируется, поэтому жизнь конкурентоспособных идей слишком коротка, чаще - несколько недель. Следовательно теряет смысл рассматривать начало, сере ¬ дину и конец продуктовой линии как в традиционной экономике. Такие действия, как научные исследования, разработка, производство, распределение идут в виде параллельных процессов, ориентированных на потребит. Созданный продукт постоянно подвергается обновлению, порождая непрерывный поток версий, модификаций и усовершенствованных вариантов. В связи с этим, в Интернет экономике жизненный цикл товара включает в себя не 4 стадии, как в традиционной, а только первые 2. Это происходит потому, что созданный продукт постоянно обновляется, порождая непрерывный поток версий, модификаций и усовершенствованных вариантов. Информационные продукты предлагаются в Интернете бесплатно и платно. Бесплатные служат для выполнения функций рекламированием и продвижения торговой марки, а платные выполняют функции товара, является источником прибыли для фирмы. Исследование специфических особенностей Интернет-маркетинга позволило сделать некоторые выводы - виртуальное пространство и вертуальная экономика, возникшие в современной жизни общества, функционируют по другим законам, чем традиционная, она требует применения специфического маркетинга; - существуют значительные преимущества Интернет-маркетинга по сравнению с классическим; определены особенности Интернет-маркетинга материальных товаров и информационных продуктов. Развитие виртуальной экономики ставит перед отечественными маркетологами задача определить специфические признаки нового на ¬ нии - Интернет-маркетинга и усвоить опыт маркетинговой деятельности зарубежных фирм в виртуальном пространстве. Адаптация к отечественным понимал этого опыта современного этапа развития экономики и общества в целом поможет эффективно и гармо ¬ линейных войти в интеграционный процесс построения нового информационного общества.