- •9. Характеристика основних сфер взаємовідносин в Інтернет-середовищі (b2b, b2c, g2b, c2c, концепція електронного врядування).
- •11. Показники, що характеризують Інтернет-аудиторію.
- •12. Особливості Інтернет-аудиторії України.
- •13. Характеристика Інтернет-аудиторії західноєвропейських країн та сша.
- •14. Характеристика Інтранет і Екстранет, їх значення що до маркетингу.
- •15. Активні маркетингові дослідження в Інтернет.
- •16. Пасивні маркетингові дослідження в Інтернет.
- •17. Специфіка первинних маркетингових досліджень.
- •18. Бенчмаркінг: основні принципи. Використання в Інтернет-маркетингу.
- •20. Методичні основи маркетингового аналізу Інтернет-комунікацій.
- •21. Принципи утримання відвідувачів на web-сайті.
- •22. Особливості складання анкети в маркетингових дослідженнях у Internet.
- •23. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці.
- •24. Матеріальні та інформаційні види продуктів.
- •25. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці. Особливості жцт в Інтернеті
- •26. «Мережнева готовність» підприємства.
- •27. Концепція ціноутворення в Інтернеті.
- •28. Система аукціонів у Internet. Характеристика „голандських” та „англійських” аукціонів.
- •29. Контекстна та банерна реклама в Інтернет, перспективи її розвитку.
- •30. Форуми та блоги – сутність, типи, тенденції розвитку та маркетингові можливості.
- •31. Особливості комунікаційної політики в Інтернеті.
- •32. Принципи ведення рекламної діяльності в Інтернеті.
- •33. Принципи первісного залучення відвідувачів на web-сайт.
- •34. Цінові моделі розміщення реклами.
- •35. Розвиток концепції електронного уряду в Україні.
- •36. Класифікація інформаційних посередників.
- •37. Pr в Інтернет.
- •38. Особливості обліку культурних і національних традицій в Інтернет-маркетингу.
- •39. Особливості сайтів урядових структур в Інтернет.
- •40. Особливості діяльності із використанням Інтернет-посередників.
28. Система аукціонів у Internet. Характеристика „голандських” та „англійських” аукціонів.
Важно отметить, что на успешно функционирующих сайтах-аукционах, граница между бизнесом и удовольствием становится достаточно размытой. Одним из показателей привлекательности сайта для потребителя является время нахождения на сайте в течение одного посещения (наиболее «прилипчивая» среди web-аукционов считается сайт eBay, средний посетитель проводил на нем за одно посещение 27 минут). (Для онлайнового аукциона пригодны не все товары. Так, к наиболее противоречивых объектов сделок относятся оружие и боеприпасы.) Сейчас на потребительском рынке и на рынке «бизнес-бизнес» все шире применяется три варианта ценообразования с использованием аукционов в режиме реального времени: - расширение сферы применения онлайновых аукционов;-рост арендных рынков для потребительских и промышленных товаров;-совместное использование аукциона и способности планировать - менеджмент дохода. Сегодня онлайновые аукционы являются эффективным и гибким методом ценообразования, даже если доступен продажу в режиме личного общения и ведения переговоров между сторонами при обсуждении условий продажи. Сегодня web-сайты знаменитых и опытных аукционов используются как инструмент по оказанию помощи в проведении аукционов, то есть аукционного помощника. Также онлайновым участникам позволяет ¬ ется присоединяться к участникам, которые непосредственно присутствовали на аукционе. И уже существуют в Интернете исключительно виртуальные аукционы. Теперь нет необходимости лично присутствовать во время их проведения. Этот фактор снизил расходы участников и увеличил их общее число. Он также привел, как уже отмечалось, к тому, что аукционная цена, уплачиваемая, стала более высокой, а, следовательно, доходность для продавца также повысилась. Онлайновые сайты повысили активность и эффективность аукционов. Подробная информация помогает лучше ознакомиться с предметами. Продавцы получают в среднем более привлекательные заявки, а покупатели чаще приобретают предметы, действительно для них коштов-ными. Маркетологи предприятий, на которые приходится 68% продаж на онлайновых аукционах, используют их для того, чтобы заключить срочные сделки и испытать возможные цены на новые товары. Для выяснения справедливой цены компания пользуется аукционным механизмом. Как в традиционной, так и в Интернет-экономике, прежде всего, выделяют «английский» и «голландский» типы аукционов, а также аукционы без объявления заявок. «Английский аукцион» - ведущий называет предложенную цену пока не останется участник, готов перебить последнюю объявленную заявку, в том числе в онлайновом режиме. «Голландский аукцион» - первоначальная цена устанавливается высокая и через регулярные промежутки времени снижается. Первый участник, соглашается на текущую цену, получает столько товаров по этой цене, сколько захочет. Голландские аукционы используются для продажи и ценообразования скоропортящихся продуктов, например, цветов, молочных продуктов и т. д.