- •9. Характеристика основних сфер взаємовідносин в Інтернет-середовищі (b2b, b2c, g2b, c2c, концепція електронного врядування).
- •11. Показники, що характеризують Інтернет-аудиторію.
- •12. Особливості Інтернет-аудиторії України.
- •13. Характеристика Інтернет-аудиторії західноєвропейських країн та сша.
- •14. Характеристика Інтранет і Екстранет, їх значення що до маркетингу.
- •15. Активні маркетингові дослідження в Інтернет.
- •16. Пасивні маркетингові дослідження в Інтернет.
- •17. Специфіка первинних маркетингових досліджень.
- •18. Бенчмаркінг: основні принципи. Використання в Інтернет-маркетингу.
- •20. Методичні основи маркетингового аналізу Інтернет-комунікацій.
- •21. Принципи утримання відвідувачів на web-сайті.
- •22. Особливості складання анкети в маркетингових дослідженнях у Internet.
- •23. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці.
- •24. Матеріальні та інформаційні види продуктів.
- •25. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці. Особливості жцт в Інтернеті
- •26. «Мережнева готовність» підприємства.
- •27. Концепція ціноутворення в Інтернеті.
- •28. Система аукціонів у Internet. Характеристика „голандських” та „англійських” аукціонів.
- •29. Контекстна та банерна реклама в Інтернет, перспективи її розвитку.
- •30. Форуми та блоги – сутність, типи, тенденції розвитку та маркетингові можливості.
- •31. Особливості комунікаційної політики в Інтернеті.
- •32. Принципи ведення рекламної діяльності в Інтернеті.
- •33. Принципи первісного залучення відвідувачів на web-сайт.
- •34. Цінові моделі розміщення реклами.
- •35. Розвиток концепції електронного уряду в Україні.
- •36. Класифікація інформаційних посередників.
- •37. Pr в Інтернет.
- •38. Особливості обліку культурних і національних традицій в Інтернет-маркетингу.
- •39. Особливості сайтів урядових структур в Інтернет.
- •40. Особливості діяльності із використанням Інтернет-посередників.
34. Цінові моделі розміщення реклами.
От суммы средств выделенных на рекламную компанию зависит кол-во задействованных направлений частота показов, скидки, от кол-ва посетителей и т.д. В интернете сущ. Целый набор ценовых моделей русчета стоимости рекламы. Фиксированная оплата. При этом методе размещение рекламы стоимость не меняется от кол-ва выходом и нажатия мышки на банере. Стоимость зависиь от тематики сайта, вида рекламы и т.д. Определение фиксированной стоимости, обычно осущ.на основе посещения страничек, на кот.размещается реклама. Оплата по кол-ву показов. Этот вид ценообразования наиболее распространен. Основой для этого ценообразования-стоимость за тыс.показов рекламы. Но зачастую бывает так, что баннер нах.внизу, а пользователь не просматривал стр.до конца или наоборот стр.медленно грузится и бенер был оставлен сверху незамеченым. Оплата по кол-ву посетителей. В основе лежит показ.СРV-стоимость за тыс.посетителей. У данной модели сложный механизм подсчетов посетителей, т.к. в данной можели подсчет посетителей может вести только рекламодатель. Эта модель менее распространенная чем модель по кол-ву кликов мышью. Оплата по кол-ву кликов мышью. Главной хар-кой этого метода ценообразования явл.СРС- стоимость за тыс.нажатий мышью. Это ценовая модель,по кот.ремламодатель платит за кол-во нажатий на его рекламу. Оплата в зависимости от конечного результат. Эта модель сущ.двух видов: 1-й, когда рекламодатель проводит расчет с сайтом, кот.разместил рекламу,т.е. он платит за каждое действие заинтересованых людей(CPA). Так же расчет может осущ.по кол-ву заполненых анкет, заявок и другое..2-й вид модели- рекламодатель проводит расчет базируется на продаже заинтересованных покупателей, CPS-стоимость прожажи. Если сравнивать данные модели, то со стороны издателя-для него лучшими моделями явл.оплата по кол-ву показов и фиксированная оплата, а наихудшим вариантом- оплата в зависимости от конечного результата. В случае оплаты по кол-ву показов издатель напрямую завитит от посещаемости своего сайта. В модели по кол-ву нажатий мышью издатель зависит не только от кол-ва нажатий, но и от привлекательности самой рекламы. А в модели в зависимости от конечного результата издатель зависит от всех показателей.
35. Розвиток концепції електронного уряду в Україні.
В условиях глобализации и развития информационного общества традиционные способы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления с гражданами и бизнесом становятся недостаточно эффективными. Для создания новых, более удобных методов доступа к информации и услугам все чаще применяются современные информационно-коммуникационные технологии (ИКТ). Электронное управление (электронное управление) - это форма организации государственного управления, за счет широкого применения новейших ИКТ обеспечивает качественно новый уровень открытого взаимодействия государства и общества, предоставление полного комплекса государственных услуг для всех категорий граждан и субъектов хозяйствования. Внедрение электронное управление предусматривает реализацию последовательного, комплексного и индивидуализированного подхода к предоставлению государственных услуг и информации для населения. Это означает структурную перестройку функционирования государственных органов и их взаимодействия с гражданами, организациями и собственными сотрудниками. Внедрение электронное управление является сложным процессом, требующим значительных финансовых затрат и решения целого комплекса взаимосвязанных политических, правовых, административных и технологических т.п. проблем. Целью внедрения электронного управления в Украине является развитие электронной демократии для достижения европейских стандартов качества электронных административных услуг, открытости и прозрачности власти для граждан, представителей бизнеса и общественных организаций. При этом речь идет не об информатизации имеющейся модели государственного управления, а об использовании возможностей ИКТ для перехода к новому типу государства, ориентированного на удовлетворение потребностей граждан, что предусматривает: • повышение качества и доступности государственных услуг для граждан, упрощения процедур и сокращения административных расходов; • повышение качества административных и управленческих процессов, обеспечение контроля за результативностью деятельности органов исполнительной власти с одновременным обеспечением должного уровня информационной безопасности; • обеспечение открытости информации о деятельности органов исполнительной власти, расширение доступа к ней и предоставление возможности непосредственного участия граждан и институтов гражданского общества в процессах подготовки и экспертизы проектов решений, принимаемых на всех уровнях государственного управления. Стратегические задачи по развитию электронного управления необходимо определить в соответствии с тех преимуществ, которые предоставляют эти технологии в развитии общества и государства: • обеспечение прав граждан на доступ ко всем видам открытой государственной информации, имеющей индивидуальную и общественную значимость; • привлечение граждан к участию в государственных делах; • совершенствование технологии государственного управления; • преодоление информационного неравенства; • организация предоставления услуг юридическим и физическим лицам в интегрированном виде дистанционно - через Интернет и другие средства; • перестройка отношений с гражданами; • предоставление гражданам возможности учиться на протяжении всей жизни; • содействие развитию экономики; • системообразующее законодательное обеспечение. Для решения указанных задач необходимо принять следующие меры: • создать нормативно-правовую и методологическую базу, что позволяет государству, гражданам и организациям функционировать в условиях информационного общества; • разработать и утвердить единую архитектуру электронное управление, которая должна официально зафиксировать структуру электронное управление в Украине; • создать эффективную организационную инфраструктуру реализации соответствующих проектов (в том числе совет СИО) • оптимизировать структуру государственного аппарата и всю систему государственного управления, провести реинжиниринг рабочих процессов государственных органов; • усовершенствовать систему информаци