36. Класифікація інформаційних посередників.

Преимуществом Интернет является возможность использования прямых продаж. Есть интернет может вызвать изменения в системе товарооборота - из нее исключаются посредники, соответственно влияет и на уменьшение цены товара, или возникают новые виртуальные посредники, с другими чем в реальной экономике функциями. Классификация посреднических ресурсов по признакам: 1) По способу организации: - вертикальные торговые площадки - функционируют в определенных областях экономики, конкетних отраслях: энергетики, сельского хозяйства, машиностроения. - Горизонтальные торговые площадки - специализируются на отдельных бизнес-функциях или бизнес-потребностях, характерных для многих различных отраслей. 2) В зависимости от используемой рыночной модели: - аукционы. Онлайновые действуют на постоянной основе, как биржи, однако предполагают взаимодействие участников в режиме реального времени. - Биржи. Интернет позволил создать общий многоотраслевой ресурс по размещению заявок, осуществить конвергенцию процессов и рынков. - Сообщества. Онлайновые ресурсы тематической направленности с отсутствием механизмов для осуществления сделки. Объединяют профессионалов и заинтересованных лиц. Там можно проводить PR-акции, вирусно маркетинг и размещать рекламу. - Онлайновые каталоги. Отсутствие совершения сделки. Выполняют роль отраслевых сборников. Предоставляют возможность размещения заявки о покупке или продаже товара 3) В зависимости от организатора площадки: - ресурсы продавця.значни промышленные предприятия создают на своем сайте торговые площадки. Они автоматизируют процессы продажи и покупки, облегчается коммуникация с участниками рынка. -Ресурсы покупателей. Организатором может быть оптовое предприятие. Значительное количество предложений привлекает большое количество пользователей. - Посреднические ресурсы. Информационное посредничество, организованное компанией, которая не существует на реальном рынке, предусматривает оказание услуг по заключенным соглашений и договоренностей, поиска и размещению информации о компании. - Ресурсы государства-государственные торговые площадки. могут преследовать различные цели как удовлетворение потребностей госорганизаций и ведомств, так и поддержания ключевых отраслей экономики страны. 4) В зависимости от отраслевой принадлежности: - торговые площадки, специализирующихся в определенной области. - Многоотраслевые. 5) По типу правления: - Независимый торговая площадка - создавались Интернет компаниями, фирмами, оперирующих исключительно в сети. - Частный торговая площадка-создается отдельными крупными компаниями для оптимизации коммуникаций с партнерами. - Отраслевой торговая площадка - объединением сети крупнейших представителей отрасли. 6) По уровню взаимодействия с пользователями: 1-й уровень характеризуется наименьшей степенью интерактивности - возможность поиска фирмы по названию или по наименованию товара, предоставляется минимальное количество данных о фирме, или только контактная информация. Коммуникативные возможности ограничены. 2-й уровень - онлайновые каталоги и базы данных, которые предоставляют компаниям персонально генерируемое страницу для размещения на ней рекламной информации. Размещение маркетинговой информации на таких ресурсах позволит расширить коммуникационный влияние на целевые аудитории, поскольку компания получает возможность оперативно реагировать на запросы пользователей, предоставить больше информации о фирме и мгновенно ее корректировать в зависимости от текущих маркетинговых задач. 3-й уровень-чаще нце интернет-ресурс в виде аукционов и бирж. Предоставляют возможность заключения и оплаты сделки в режиме онлайн. 4-й уровень - полнофункциональный интернет-ресурс. В основном частные торговые площадки и отраслевые порталы. Позволяют размещать заявки на продажу и покупку продукции, отметить внутренние потребности предприятия, организовать переговорный процесс, подготовить и подписать с помощью цифровой подписи необходимые документы, осуществить сделку купли-продажи, контроль транспортировки вантажув режиме онлайне т.д. В зависимости от выбора информац. Посредника того или иного уровня, компания может получить разные результаты маркетинговой интернет-деятельности.