12. Особливості Інтернет-аудиторії України.

Исторически сложилось, что первой компанией, начавшей «мерять» украинскую аудиторию был Gemius. Это было свежо и актуально в 2007 году - исследования польской компании стали хорошей альтернативой рейтингу bigmir.net, который тогда обвиняли в неточности и уязвимости. Но с того времени объем рынка вырос и качество исследований Gemius перестало удовлетворять его игроков. Однако несмотря на появление на рынке новых исследовательских компаний, многие участники рынка не спешат с принятием нового стандарта измерений, по вполне объяснимым причинам. Сейчас на украинском рынке проводятся  два панельных исследования – анонимное от Gemius и с проверкой вводимых данных – от InMind. Исследование, проводимое InMind отличается от Gemius’a наличием методики основанной на "законе больших чисел", построенной по социологическим канонам. Также InMind не проводит анонимных исследований, что позволяет посчитать количество и предпочтения юзеров, независимо от того, сколько браузеров и девайсов для входа в сеть они используют.

Основной фактор, вляющий на рост интернет-аудитории можно считать динамику изменения средних доходов на душу населения. Негативное влияние на рост интернет аудитории оказывает экономический кризис, рост темпов инфляции и т.д.

Общее количество пользователей неуклонно растет, сохраняя темпы увеличения уже на протяжении 4-х лет. Так, согласно данным GFK Ukraine, в 2008 году количество регулярных пользователей интернета возрастом от 16 лет составляло 5,8 млн. человек, то есть всего 15% от взрослого населения Украины. Сейчас же количество пользователей уже превысило 15 млн, что составляет 39% от населения. Но еще интереснее взглянуть на тенденции роста количества пользователей по годам. В 2008 году уровень роста составил 33% — это объясняется тем, что многие владельцы компьютеров стали подключать их к сети. Затем следующие два года количество пользователей росло меньшими темпами – прирост не более 28% в год. И в третьем квартале 2012 года рост снова почти достиг уровня 2008 года и составил 32%.

Большинство пользователей живут в больших городах-миллионщиках, обласных центрах. Лидером является Киев больше 50%

Что касается количества компьютеров, подключенных к сети, то за последние 4 года ситуация поменялась кардинально. В 2008 году к интернету было подключено всего 36% ПК, сейчас их количество перевалило за 82%. Объясняется это тем, что услуги интернет-провайдеров становятся доступнее, провайдеры начинают предоставлять свои услуги все в более отдаленных регионах.

Если же говорить про возраст пользователей, то он тоже меняется. Рост в возрастной категории 1-19 лет за 4 года самый незаметный – всего 41%, тогда как доля пользователей возрастом 60 лет и старше увеличилась на 410%, так как в 2008 году количество пожилых пользователей равнялось практически нулю. В географическом плане картина не менее интересна – доля подключений к интернету больше всего увеличилась в селах и городах с населением менее 50 тыс.

Поменялся и гендерный состав аудитории – женщин в 2008 году украинском интернете было только 44%, сейчас их уже почти столько, сколько и мужчин – 49, 1%. Цели пользователей также сменились – если в 2008 году лидировала надобность использования электронной почты, то сейчас на первое место вышли социальные сети.