- •9. Характеристика основних сфер взаємовідносин в Інтернет-середовищі (b2b, b2c, g2b, c2c, концепція електронного врядування).
- •11. Показники, що характеризують Інтернет-аудиторію.
- •12. Особливості Інтернет-аудиторії України.
- •13. Характеристика Інтернет-аудиторії західноєвропейських країн та сша.
- •14. Характеристика Інтранет і Екстранет, їх значення що до маркетингу.
- •15. Активні маркетингові дослідження в Інтернет.
- •16. Пасивні маркетингові дослідження в Інтернет.
- •17. Специфіка первинних маркетингових досліджень.
- •18. Бенчмаркінг: основні принципи. Використання в Інтернет-маркетингу.
- •20. Методичні основи маркетингового аналізу Інтернет-комунікацій.
- •21. Принципи утримання відвідувачів на web-сайті.
- •22. Особливості складання анкети в маркетингових дослідженнях у Internet.
- •23. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці.
- •24. Матеріальні та інформаційні види продуктів.
- •25. Особливості маркетингової товарної політики у віртуальній економіці. Особливості жцт в Інтернеті
- •26. «Мережнева готовність» підприємства.
- •27. Концепція ціноутворення в Інтернеті.
- •28. Система аукціонів у Internet. Характеристика „голандських” та „англійських” аукціонів.
- •29. Контекстна та банерна реклама в Інтернет, перспективи її розвитку.
- •30. Форуми та блоги – сутність, типи, тенденції розвитку та маркетингові можливості.
- •31. Особливості комунікаційної політики в Інтернеті.
- •32. Принципи ведення рекламної діяльності в Інтернеті.
- •33. Принципи первісного залучення відвідувачів на web-сайт.
- •34. Цінові моделі розміщення реклами.
- •35. Розвиток концепції електронного уряду в Україні.
- •36. Класифікація інформаційних посередників.
- •37. Pr в Інтернет.
- •38. Особливості обліку культурних і національних традицій в Інтернет-маркетингу.
- •39. Особливості сайтів урядових структур в Інтернет.
- •40. Особливості діяльності із використанням Інтернет-посередників.
30. Форуми та блоги – сутність, типи, тенденції розвитку та маркетингові можливості.
Форумы– это специальные программы для организации общения посетителей веб-сайта. Работа форума содержится в создании пользователями тем и последующими обсуждениями в этих темах. Большинство форумов имеет систему приватных сообщений, которая позволяет зарегистрированным пользователям общаться индивидуально, аналогично электронной почте. Много форумов при создании новой темы позволяют присоединять к ней голосование и опросы, что позволяет маркетологам проводить маркетинговые исследования и обозначать отношение потребителей к той или иной информации, обозначение приоритетов и т.д. Форумы являются одним из популярных ресурсов, которые используются для продвижения компаний. Выбор форума зависит от продукции, которую разрабатывает или реализует компания, а так же вид региона или страны продвижения. Во время маркетинговой кампании необходимо постоянно следить за ходом дискуссии на форуме для того, что вовремя скорректировать свои действия: отреагировать на негативную информацию, представить позитивные факты и статистику.
Особенностью форумов и чатов является запрет, в большинстве случаев открытой рекламы. Партизанская реклама может проводится в форме обсуждения преимуществ компании или продукции. Форумы часто используют для разнообразных маркетинговых исследований и ПР, в том числе для внутренних корпоративных коммуникаций.
В наше время форумы существуют вместе с блогами.
Последние годы отмечены резкой популярностью такой формы коммуникации, характерной только для Интернет-пространства – блог. Блог или ЖЖ(живой журнал) – это веб-сайт в форме приватного или корпоративного дневника, который регулярно пополняется. Для блогов характерны короткие записи в открытом доступе в Сети. Блогерами называют людей, которые ведут блог. Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосферой. Маркетинговые и социологические исследования показали новые тенденции в поведении пользователя-потребителя Интернета. Можно выделить 2 основные причины таких тенденций:
Если ранее пользователь в Сети искал информацию и читал, то сегодня он больше пишет и саморазвивается, делится собственной информацией. Это касается как индивидуальных, так и корпоративных пользователей. А последнем случае блог является эффективной, внутренефирменной коммуникацией, как правило ПР;
Желание пользователей создать собственную территорию в Интернете и активно брать участие в жизни Интернет-пространства.
Это все открывает для маркетологов новые возможности: предлагает более глубокое понимание психологии пользователей и особенности их поведения, возможность увеличение целевой аудитории и постоянного мониторинга их отношения к товарам и услугам, формирование позитивного имиджа торговой марки, фирмы и прочее. Маркетологи используют блог как инструмент построения репутации торговой марки и производителя с помощью обсуждений пользователей. Создавая блог как новый канал коммуникации, маркетолог начинает формировать сообщества пользователей, которые, в последствии, станут постоянными посетителями участниками блога.