29. Контекстна та банерна реклама в Інтернет, перспективи її розвитку.

Конте́кстная рекла́ма — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление, рекламный баннер либо видеоролик.Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламная сеть Google AdWords является источником прибыли компании Google). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.Контекстная реклама, как и все другие виды рекламы, может преследовать те или иные цели, например:

• повышение продаж,

• проведение рекламной акции,

• максимизация трафика,

• вывод на рынок нового товара или услуги,

• увеличение знания о марке (бренде).

В зависимости от цели рекламной кампании в контексте, будут меняться и место размещения самих объявлений, их стоимость, количество и множество других параметров.Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Баннерная реклама. Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры. Баннерная реклама остаетсяется сегодня одним из самых популярных и эффективных способов привлечения посетителей к Web-страницы или Web-сайта. Кроме того, баннерная реклама является мощным инструментом имиджевой рекламы. Как правило, баннер это прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и других технологий. Баннер зовичайно содержится на Web-странице издателя, будучи гиперссылкой на сервере рекламодателя. Баннеры бывают двух видов: статические и анимированные. Первые представляют собой статическое изображение, в то время как во втором случае происходит изменение изображения во времени - анимация. Наиболее распространенные баннеры размером 468x60 пикселей. Одним из необходимых требований к баннерам является их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определенные ограничения на размер бане ¬ ра в килобайтах. Так, для баннера 468x60 максимальный размер обычно составляет l0 или l5 Кбайт. В зависимости от маркетинговых задач различают:

- брендовые баннеры, вызывающие прямую ассоциацию между товаром и компанией, которая его производит;

- целевые баннеры, смысл которых в привлечении на сайт посетителей, способных стать потенциальными клиентами;

- информационные баннеры используются в случае необходимости проинформировать посетителей об акциях, новых услугах и товарах, распродажах.

- внутренние баннеры, расположеннее на сайте. Такие баннеры  ведут посетителя на конкретную страницу сайта, где в  он имеет возможность ознакомиться с полной информацией, которая кратко отражена в баннере.