- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях. Эвристические методы прогнозирования. Экономико-математические методы прогнозирования.
Прогнозирование, основанное на методах математической статистики. Применение метода экстраполяции при прогнозировании в маркетинговых исследованиях. Построение прогнозных моделей.
Прогнозирование спроса и объёма продаж на основе статистических методов. Метод экспоненциального сглаживания. Метод парной регрессии. Динамическая модель множественной регрессии. Метод ведущих индикаторов. Использование кривых жизненного цикла.
Качественные методы прогнозирования. Индивидуальные и коллективные экспертные методы прогнозирования.
Раздел III
Маркетинговые коммуникации
Раздел IV
Экономика организации (предприятия)
Тема 4.1 Организация как субъект хозяйствования
Понятие, признаки, предпосылки возникновения, этапы формирования отраслей и их классификация. Производственная и непроизводственная сферы национальной экономики, изменения их соотношения. Структура отраслей производственной и непроизводственной сфер. Отраслевая структура национальной экономики: понятие и факторы, ее определяющие, оценка состояния и тенденции изменения.
Промышленность как ведущая отрасль национальной экономики Республики Беларусь. Отраслевая структура промышленности, показатели ее оценки, структурные сдвиги. Приоритетные направления промышленной политики Республики Беларусь. Особенности других отраслей производственной сферы (строительство, сельское хозяйство, транспорт и др.). Организации отраслей непроизводственной сферы.
Межотраслевые комплексы: понятие, эффективность функционирования. Секторы экономики.
Предприятие (организация) в системе региона. Кластерный подход к развитию экономики. Понятие кластера. Предприятие (организация) в системе кластера. Понятие организации, цель и задачи создания и функционирования.
Проблемы согласования целей общества и организации. Характерные черты и признаки организации. Функции, выполняемые организацией. Структура организации.
Классификация организаций по различным признакам: по формам собственности, отраслевой принадлежности, размерам, участию иностранного капитала, организационно-правовым формам и др.
Эффективность функционирования организации. Организационно-правовые формы организаций. Особенности организации государственной формы собственности. Государственная регистрация и организационное оформление организации. Порядок формирования уставного капитала. Объединения организаций: виды, цели, принципы создания и проблемы обеспечения эффективности функционирования.
Жизненный цикл организации. Философия и стратегия организации: понятие, виды, выработка стратегии.
Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
Экономическая среда функционирования организации: сущность, факторы и субъекты. Свойства экономической среды. Сложность экономической среды и показатели ее определяющие. Динамизм экономической среды. Взаимосвязь и взаимообусловленность факторов экономической среды.
Неопределенность экономической среды. Факторы, определяющие свойства внешней среды функционирования организации.
Влияние внешней среды на стратегию и тактику организации. Учет особенностей экономической среды при разработке стратегии и тактики организации.
Маркетинговый подход к формированию стратегии и тактики предприятия (организации).