- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
Сущность процесса интернационализации предприятия (фирмы). Интернационализация мировой экономики и глобализация экономических процессов. Объективная основа и содержание процесса интернационализации маркетинга. Пробный и традиционный экспорт как первые шаги интернационализации. Понятие экспортного маркетинга.
Этапы интернационализации маркетинговой деятельности предприятий (фирм). Причины, ускоряющие процесс интернационализации. Понятие глобальной конкуренции.
Мотивы выхода предприятий (фирм) на зарубежные рынки. Рыночные мотивы, возникающие на национальном рынке, и мотивы, порожденные государственной политикой страны. Мотивы, возникающие на зарубежных рынках. Мотивы, возникающие в результате хозяйственной деятельности самой фирмы.
Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности. Преимущества и недостатки стратегии адаптации и стратегии стандартизации. Основные виды международного маркетинга. Решения предприятия (фирмы) при выходе на зарубежные рынки. Малый бизнес и интернационализация. Причины и перспективы глобализации компаний.
Тема 1.18 Среда международного маркетинга
Особенности международной маркетинговой среды. Тенденции изменения экономической и политико-правовой среды международного маркетинга. Развитие инфраструктуры и информационных технологий и их влияние на исследование международной маркетинговой среды.
Экономическая среда международного маркетинга. Факторы, характеризующие тип экономической системы, сложившейся в той или иной стране. Модели рыночной экономики: американская, японская и шведская модель. Показатели функционирования экономики страны. Факторы, характеризующие состояние рынка в стране. Экономгеографические характеристики, влияющие на маркетинговую деятельность на конкретном зарубежном целевом рынке.
Социокультурная среда международного маркетинга. Основные показатели, характеризующие социокультурное сечение: грамотность населения, уровень образованности, существование и размеры среднего класса. Необходимость изучения культурологических факторов маркетинговой среды. Важнейшие особенности этики ведения бизнеса в разных странах.
Политико-правовое сечение окружающей среды международного маркетинга. Виды правовых систем. Правовые нормы в области регулирования международной маркетинговой деятельности. Унификация правовых норм. Тарифные ограничения и нетарифные барьеры. Сущность протекционистской и фискальной таможенной политики. Валютный контроль и введение валютных ограничений. Виды правовых режимов: режим наибольшего благоприятствования и национальный режим.
Адаптация к международной маркетинговой среде. Способы адаптации, выработанные мировой практикой. Уровни и этапы процесса адаптации фирм к зарубежной маркетинговой среде.
Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
Международные фирмы: определение, характерные черты и особенности деятельности.
Классификация фирм, действующих на мировом рынке: по принадлежности капитала, по видам хозяйственной деятельности, по форме организации управления, по характеру собственности, по правовому положению. Мультинациональная компания. Глобальная компания. Особенности внутрифирменных отношений. ТНК и МНК как формы глобализации бизнеса.
Взаимодействие фирм с международной маркетинговой средой. Формирование условий функционирования международных фирм на зарубежных рынках. Отношения между ТНК и страной-реципиентом.