- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
Теоретические основы договорных отношений с зарубежными партнерами. Оформление договорных отношений в международной маркетинговой деятельности. Основные и факультативные признаки международного договора купли-продажи товаров. Содержание международных договоров. Предмет и объект договора. Виды договоров в международном маркетинге.
Валютные отношения в международном маркетинге. Основные понятия и термины валютных отношений. Валютный рынок. Операции на валютном рынке. Хеджирование. Регулирование валютного курса. Межбанковские корреспондентские отношения как основа организации международных расчетов. Счета «лоро» и «ностро», дата валютирования.
Формы делового общения в международном маркетинге. Тактические и стратегические задачи делового общения и переговоров с зарубежными партнерами. Этапы процесса переговоров.
Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
Содержание и особенности исследования рынка в международном маркетинге. Основные причины исследования международного рынка. Отличие международных маркетинговых исследований от исследования национального рынка. Тенденции, имеющие место в осуществлении международных маркетинговых исследований.
Проблемы сопоставимости информации о зарубежных рынках. Основная информация, характеризующая деятельность зарубежных фирм. Методы сбора и источники информации для исследования зарубежных рынков. Интернет как средство международных маркетинговых исследований. Проблемы проведения полевых и кабинетных исследований зарубежного рынка.
Направления исследований международной рыночной конъюнктуры. Исследование мировой конкурентной среды. Бенчмаркинг. Порядок и последовательность проведения международных маркетинговых исследований.
Прогнозирование развития международного рынка. Средне- и краткосрочные прогнозы. Методы прогнозирования. Методика прогнозирования развития внешнего рынка.
Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
Сущность и особенности сегментирования зарубежных рынков. Сегментирование на основе экономических, политико-правовых и культурологических факторов. Межрыночная и многофакторная сегментация в международном маркетинге.
Анализ возможностей освоения сегментов в международном маркетинге. Методы выбора целевых сегментов. Метод концентрации (метод «муравья») и метод диверсификации (метод «стрекозы»). Особенности покупательского поведения на различных зарубежных рынках. Модель покупательского поведения. Факторы, определяющие особенности поведения покупателей разных стран.
Факторы привлекательности и риска, определяющие выбор зарубежного рынка. Классификация данных факторов. Методика оценки факторов привлекательности и риска работы на зарубежном рынке.
Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
Традиционные формы международного бизнеса. Прямой и косвенный экспорт: преимущества и недостатки. Традиционный экспорт и экспортный маркетинг. СП и прямое инвестирование: привлекательность и риски.
Новые формы выхода на зарубежные рынки.
Передача технологий как способ проникновения на рынки других стран. Международный лизинг, факторинг, оказание консалтинговых услуг. Продажа лицензий. Международные договоры франчайзинга.
Факторы внутренней и внешней маркетинговой среды, определяющие выбор формы международного бизнеса. Инвестиционный климат. Свободные экономические зоны. Факторы, определяющие привлекательность бизнеса и степень риска при его организации за рубежом.