- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Содержание учебного материала
Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
Товарная политика: сущность и основные направления. Товарная политика как комплекс мероприятий в системе маркетинга. Цель и задачи товарной политики. Направления и мероприятия товарной политики. Управление товарным ассортиментом как основной блок вопросов товарной политики
Значение решений в области товарной политики. Зависимость долговременного успеха предприятия от наличия высококачественного и нужного потребителю товара.
Значение решений в области товарной политики для предприятий РБ. Анализ соответствия ассортимента отечественных предприятий потребностям рынка.
Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
Сущность маркетинга, его основные понятия и определения. Эволюция концепций маркетинга. Принципы и цели маркетинга. Стратегия и тактика маркетинга.
Основные задачи маркетинга. Исследование поведения потребителей. Обоснование комплекса маркетинга. Координация деятельности функциональных подразделений. Управление маркетингом. Контроль за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга.
Виды маркетинга. Функции и субъекты маркетинга.
Тема 1.2 Окружающая среда маркетинга
Сущность окружающей среды, в рамках которой функционирует маркетинг. Понятие маркетинговой среды.
Основные факторы микросреды маркетинга. Контролируемые факторы.
Основные факторы макросреды маркетинга. Неконтролируемые факторы.
Тема 1.3 Маркетинговые исследования
Информационная база маркетинга. Сущность маркетингового исследования. Бенчмаркинг. Процесс маркетингового исследования. Кабинетное и полевое исследование. Методы получения первичной информации. Исследование рынка в маркетинге. Сегментирование рынка. Выбор сегмента рынка. Множественная сегментация рынка. Определение профилей сегмента. Критерии выбора целевых сегментов. Определение целевого рынка. Выбор позиции на рынке.
Тема 1.4 Моделирование поведения потребителей
Виды потребителей на рынке. Модель покупательского поведения. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Внешние, психологические и личностные факторы. Процесс принятия решения о покупке.
Особенности поведения покупателя на рынке товаров производственного назначения, рынке промежуточных продавцов и государственных учреждений.
Тема 1.5 Товарная политика
Маркетинговое понимание товара. Сущность товарной политики. Классификация товаров. Товарная номенклатура и ассортимент товаров. Управление товарным ассортиментом.
Основные этапы создания нового товара. Жизненный цикл товара. Стадии ЖЦТ. Жизненный цикл товара и матрица «Бостон консалтинг групп».
Окружение товара: товарный знак: упаковка; маркировка; сервис и гарантийное обслуживание.
Тема 1.6 Ценовая политика
Цена и ценовая политика в системе маркетинга. Факторы, воздействующие на решение по ценам. Определение базового уровня цены. Классификация цен в маркетинге.
Методы установления цен. Стратегии рыночного ценообразования.
Особенности установления цены на товары производственного назначения. Установление цены на новые товары. Установление цены в рамках товарного ассортимента.
Управление ценами. Психологические аспекты установления цены. Политика скидок.
Контрактная цена.
Кредитная политика. Потребительский кредит. Коммерческий кредит. Лизинг. Факторинг.