- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
Товар в международной маркетинговой деятельности. Классификация товаров в международном маркетинге. Экспортный товар: понятие, виды. Требования, предъявляемые к экспортному товару.
Понятие экспортной товарной политики. Планирование, формирование и управление экспортным ассортиментом. Товарные стратегии международного маркетинга.
Разработка экспортного товара. Особенности создания «товара-пионера», «товара рыночной новизны» и «товара регрессивного изобретения». Маркетинговые решения, принимаемые при разработке экспортного товара.
Особенности жизненного цикла экспортного товара. Причины и условия превращение страны нововведения из страны-экспортера в страну-импортера товара в зависимости от стадии ЖЦТ. Связь конкурентоспособности с уровнем сбыта на стадиях жизненного цикла товара. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла экспортного товара.
Формирование фирменного стиля в международном маркетинге. Мировая практика регистрации и охраны товарных знаков. Специальное внешнеторговое название товара. Разработка упаковки при выходе на зарубежный рынок. Требования к упаковке. Понятие регламентации упаковки в международном маркетинге. Обеспечение патентной чистоты экспортной продукции. Понятие промышленной и интеллектуальной собственности.
Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
Особенности ценообразования в международном маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен в международной торговле.
Понятие ценовой политики в системе международного маркетинга и этапы её разработки. Цели ценообразования. Общая политика ценообразования. Глобальные причины инициативного повышения цен.
Понятие цены в международном маркетинге. Разновидности цен. Цена внешнеторгового контракта. Основные методы ценообразования, используемые в мировой практике. Виды скидок, применяемых на мировом рынке.
Мировая цена, особенности её формирования и определения. Мировая цена рынка покупателя и рынка продавца. Роль мировой цены в международных сделках.
Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
Особенности системы распределения в международном маркетинге и факторы, их определяющие. Общие проблемы распределения товаров по международным каналам сбыта.
Виды посреднической деятельности в международной торговле. Дилерские, комиссионные, брокерские и агентские операции. Правила выбора посредников. Виды посредников в международной маркетинговой деятельности. Посредники с исключительным, неисключительным правом продажи и с правом «первой руки». Разработка политики распределения в международном маркетинге. Выбор каналов товародвижения. Выбор участников канала товародвижения.
Международные товарные биржи как элементы системы распределения. Международные требования к биржевому товару. Аукционы и международные торги (тендеры): порядок их организации и проведения.
Основные правила ввоза товаров в иностранные государства. Порядок работы с таможней. Виды таможенных платежей. Содержание таможенного досмотра и определение таможенного режима. Международная практика оценки стоимости товара для исчисления адвалорной таможенной пошлины.