22. Пр и смежные специальности: сходства и различия.

Журналист. Журналист выполняет сугубо коммуникативную ф-ию, тогда как ПР вкл. в себя еще и ф-ию менеджмента (управления). Паблисити — это инф-я из независимого источника, используемая ср-ми инф-ии потому, что она имеет ценность новости. Это неконтролируемый метод размещения сообщений в ср-вах инф-ии, поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение. Инф-ия, заслуживающая быть новостью, м. передаваться по ТВ или размещаться в газетах, а также в специализированных ср-вах инф-ии — ведомственных журналах, бюллетенях и даже брошюрах и квартальных отчетах, издаваемых корпорациями и ассоциациями для того, чтобы заинтересовывать общ-ую аудиторию. Журналистика — это не синоним ПР, а лишь одно из средств, кот-ым ПР пользуются в своей работе.

Пресс-секретарь: осн. ф-ия — это написание материалов или орг-ия спец. мероприятий с целью привлечения внимания ср-в инф-ии и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), кот-ые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к отд. человеку, орг-ии, идее или товару. Именно в плане привлечения внимания аудитории пресс-посредничество действительно может быть важной составной частью общей системы ПР-деятельности. Спец. по рекламе. Существенной является разница между ПР и рекламой. Дело в том, что стратег. задача спец. по рекламе сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары. Страте. призванием ПР спец. явл-ся формир. доверия, на основе чего только и м. возникнуть положит. Отнош. к орг-ии как соц. институту. Среди задач рекламы следует назвать: составление рекламных объявлений, обеспечение их определенным текстовым сопровождением и покупка времени на ТВ и радио или площади в газетах и журналах для размещения рекламных сообщений. То есть, хотя реклама и доп-т общую пр-му ПР, ф-ия ее несколько иная. К тому же, если ПР спец. не имеет опыта в вопросах рекламы, он м. нанять рекламного агента, кот-ый будет работать под его рук-ом, но не наоборот. Реклама в виде оплаченного времени или площади в СМИ выступает инструментом ПР, часто используемым как дополнение к паблисити, акциям продвижения и пресс-посредничества. Маркетолог. Как и в рекламе, в маркетинге важную роль играет аналитическая работа. Для спец-ов по маркет. важнейшими являются 2 вопроса: 1) существует ли потребность в конкретном товаре или услуге? 2) если да, то у какой категории населения и в какой упаковке они скорее всего станут пользоваться спросом? Нацеленный прежде всего на потребит., маркетинг в то же время м. интересоваться и др. гр-ми, н-р, продавцами, дилерами, оптовиками и раб-ми отделов рекламы. Анализ р-ка имеет огромное значение для ПР-работников, поскольку предоставляет инф-ию о потребителях как важнейшей группе ПР-общественности. Вся маркет. деят-ть тесно связана с ПР, непосредственно влияя на них.

23. Выставки и ярмарки

Выставки и ярмарки стали одним из ведущих ср-в ПР во всем мире. Понятия «выставка» и «ярмарка» не всегда имеют одинак.знач-е. Иногда под выставкой понимают демонстрацию достижений человека в областях науки, техники, пром. произв-ва, сельск.хоз-ва. Ярмарка — это эконом-ая выставка с правом продажи товаров со стенда, и проводится она периодично. Торг. показ (trade show) — аналог ярмарки, собирает в одном месте в определенное время группу поставщиков, представляющих физические экспонаты своих продуктов и услуг.

Кол-во деловых торговых показов-ярмарок растет во всем мире. Так, лишь в США кол-во торг. показов увеличилось за 1980—1990 гг вдвое. В 1988 г. в США более 100 тысяч фирм участвовало в 11-ти тысячах показов и истратили на это более 9 млрд. долл. Торг. показы составляют 22—25% бюджета рыночного продвижения типичного американского бизнеса.

В дореволюционной России проводилось 16—17 тыс. выставок и ярмарок ежегодно. Одна из старейших в России — Нижегородская ярмарка — появилась в 1816 г., поставив этот город в один ряд с ведущими центрами мировой торговли во второй половине 19 века — Ливерпуль, Гамбург, Лондон, Париж, Петербург.

Сегодня в России несколько сотен фирм занимаются организацией выставок. Наиболее крупные из них объединились в «Союз выставок и ярмарок».