- •Исторические корни и социальные причины возникновения pr как профессиональной деятельности.
- •Социальные, экономические, политические причины возникновения и развития pr в России.
- •Профессиональные требования к специалисту по pr.
- •Основные функции и задачи специалиста по пр.
- •Правовое обеспечение pr.
- •Структурные подразделения рr — отдела: функции и особенности деятельности.
- •Организация и планирование работы пр отдела.
- •Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения рr - специалиста
- •9. Неформальные способы регулирования в области pr: традиции, мораль, общественное мнение.
- •Роль пр в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •11. Типовой отдел по pr
- •12. Основные организационные стр-ры: типовое пр агенство.
- •13. Процесс влияния пр служб на общественное мнение.
- •14. Работа с аудиторией в pr
- •15. Каналы выхода пр служб на различные аудитории.
- •16. Виды пр документов: информационные, имиджевые, корпоративные и предъявляемые к ним требования.
- •17. Исследования в области пр.
- •18. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области пр.
- •19. Соотношение понятий и функций pr, реклама, пропаганда
- •20. Стратегия и планирование избирательной кампании.
- •21. Основные виды кризисов и работа с ними методами пр.
- •22. Пр и смежные специальности: сходства и различия.
- •23. Выставки и ярмарки
- •24. Рынок пр услуг в рф
- •25. Подготовка пр пр-мы: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение.
- •26. Корпоративные пр мероприятия.
- •27. Консалтинг в pr: природа, виды, функции
- •28. Пр в системе менеджмента.
- •29. Спонсорство и благотворительность в системе пр.
- •30. Пр в стуктуре маркетинга.
- •31. Вербальные коммуникации в пр
- •32. Служба по связям с общественностью на промышленном предприятии.
- •33. Невербальные коммуникации в пр
- •34. Pr в некоммерческой сфере
- •35. Pr в гос.Управлении
- •36. Журналистский корпус как ключевая аудитория pr.
- •37. Современная пресс-служба. Пресс-секретарь: место, функции, обязанности.
- •38. Российское законодательство о защите авторских прав.
- •Произведения, являющиеся объектами авторского права
- •Произведения, не являющиеся объектами авторского права
- •39. Национальная безопасность России: задачи информационной политики.
- •40. Корпоративные сми
- •41. Пресс-конф. И брифинг: треб. К подготовке и проведению.
- •42. Отличит.Особ-ти работы пр подразделений и пресс-служб
- •43. Структура и функции пресс-служб коммерческих структур.
- •44. Структура и функции пресс-служб некоммерческих организаций.
- •45. Основн этапы разв-я журн. В хх веке
- •46. Свобода журналистики как базовая основа функционирования сми. Законодательное обеспечение свободы слова и информации.
- •47. Массовая информация и ее роль в современном мире.
- •48. Система сми в современной России
- •49. Сми и власть.
- •50. Средства массовой информации и общественное мнение.
- •51. Информационное общество
- •52. Стратегия и тактика использования сми в pr.
- •53. Подготовка и проведение спец. Мероприятий для сми
- •54. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.
- •55. Возможности использования ресурсов сети Интернет в современной пр-деятельности.
- •56. Виды информационных материалов для сми и правила их подготовки.
- •57. Коммуникационные и информационные кампании в сми.
- •58. Технология создания новостей.
- •59. Подготовка базовых pr-материалов для сми.
- •60. Стилистическая система русского языка.
- •61. Работа над языком и стилем публикации.
- •62. Логические основы редактирования.
- •63. Массовые коммуникации в пр.
- •64. Коммуникация. Основные различия массовой и межличностной коммуникации
- •65. Виды ком-й во взаимоотнош. С персоналом: корп. Газета, бюллетени, др. Формы.
- •66. Переговоры как форма международного делового сотрудничества
- •67. Деловое общение как форма конструктивного сотрудничества
- •68. Основные принципы в рекламе.
- •69. Психические процессы в рекламе.
- •70. Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
- •71. Современная социальная реклама
- •72. Взаимодействие имиджа и массового сознания
- •73. Роль имиджмейкера в формировании и поддержке имиджа.
- •74. Имиджеология: специфика, основные понятия и история становления.
- •75. Корпоративный имидж: основные характеристики.
- •76. Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.
- •77. Опросы ом. Мониторинги.
- •78. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в пр.
- •79. Формирование корпоративной культуры
- •80. Виды pr-мероприятий: презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительные мероприятия и их характеристика
- •81. Лоббирование как форма корпоративной пр-деятельности в государственных органах.
- •82. Историческая эволюция мк.
- •83. Эффективность коммуникаций. Коммуникация в различных сферах социальной жизни.
- •84. Социология массовой коммуникации и история ее изучения.
- •85. Российское законодательство о защите прав потребителей. Закон принят в 1992 году, содержит 4 главы Глава I. Общие положения
- •Глава II. Защита прав потребителей при продаже товаров потребителям
- •Глава III. Защита прав потребителей при выполнении работ (оказании услуг)
- •Глава IV. Государственная и общественная защита прав потребителей
- •86. Реклама в средствах массовой информации.
- •87. Ом: природа, структура, механизмы формирования.
13. Процесс влияния пр служб на общественное мнение.
ОМ принадлежит к числу явлений, которые с большим трудом поддаются всестороннему анализу и строгому определению. ОМ – совокупность взглядов индивидов на определенную проблему. Оно возникает внутри группы людей общающихся друг с другом, вместе согласовывающие суть проблемы, ее вероятные соц последствия и обдумывающих какие меры нужно принять.
ОМ специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках и характеризующее явное отношение больших соц групп к актуальным проблемам действительности, представляющие общественный интерес.
Этап механизма формирования ОМ:
восприятие информации на уровне отдельных людей
выводы и оценки индивидуума - на основе имеющихся знаний, опыта, умения анализировать, уровня информированности
обмен информацией, выводами, дискуссии с другими людьми
на этой основе формирование мнения небольшой группы людей
обмен между небольшими группами и формирование мнения соц слоя.
возникновение общенародного мнения.
функции ОМ: экспрессивная, консультативная, директивная.
Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций ПР проводятся с целями: 1) убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, продукту или организации, 2) сформировать общественное мнение, когда его нет, 3) усилить существующее мнение общественности.
ПР-служба занимается следующими вопросами:
Проведение маркетинговых, социологических, политологических и прочих исследований, анализ их результатов.
Разработка программ по формированию общественного мнения или изменению его в пользу фирмы.
Налаживание корпоративных связей с общественностью, формирование имиджа фирмы среди широких слоев населения, коммуникация с лидерами, создающими общественное мнение – официальными политиками, деятелями культуры, учеными.
Взаимодействие со СМИ, организация пресс-конференций, подготовка пресс-релизов, статей, телепередач, брошюр, отчетов о коммерческой и общественной деятельности фирмы, включая спонсорство, благотворительность, пожертвования.
Организация презентаций фирмы и производимых ею товаров и услуг, семинаров, экскурсий на фирму, юбилеев и других торжеств.
Внутрифирменные ПР: кадровая политика, создание системы внутрифирменного статуса, издание корпоративной газеты, поддержка программ по работе с молодыми сотрудниками, пенсионерами, проведение акций социального, культурного, спортивно-оздоровительного характера, планирование и осуществление мероприятий для сотрудников фирмы в нерабочей обстановке.
14. Работа с аудиторией в pr
Общественность - это группа людей внутри организации или вне ее, на которую оказывается влияние. Основные целевые группы: общество, потенциальные сотрудники, сотрудники, поставщики, финансовые группы общественности (банки, инвесторы, акционеры), потребители, органы гос. власти, профсоюзы, общ-ые организации, СМИ и т. Д.
Целевая аудитория представляет собой неотъемлемый элемент коммуникации, причем вне зависимости от реакции или отдельных получателей инф-ии. Без получателя нет ни сообщения, ни самой ком-ии. ПР программа рассматривает аудиторию с т.з. пассивных получателей, находящихся на др. конце канала передачи инф-ии. ПР мероприятия не имеют права игнорировать обратную связь. Такая связь позволяет оценивать результативность сообщения, степень достижения цели коммуникации.
Выделяют 5 типов целевой аудитории:
Инноваторы (2,5%) с готовностью воспринимают новые идеи.
ранние принимающие (14-15%) локальные группы, включающие в себя лидеров мнений.
ранние меньшинство (35%). Принимает решение перед тем когда это сделает среднестатистический житель.
позднее меньшинство (34%). Скептики, принимающие решение после того, как это сделает среднестатистический гражданин.
поздние принимающие (поздние адапторы) (15%). Подозрительны ко всему новому, последними принимают решения.
Подобная градация цел. аудит. помогают ПР спец. правильно выбрать, канал ком-ии, сформ-ть сообщения, а также оформить контекст отнош-ий, коммуникатора и получателя сообщений. Понятие аудитории одно их центр-ых для ПР. ПР сориентировано как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. Четкое определение своей аудитории знак успешного ведения ком-ии компании. При планировании ПР компании, необходимо превратить общ-ые группы, кот-е имеют абстрактное понятие, в нечто конкретное с целью разработки конкретных задач, стратегии и тактики. ПР спец. работает не с любой аудиторией, а с четко отобранной.
Сегментирование общественности происходит по наиболее важным критериям
географический подход. Определяется местоположением людей
демографический – пол, доход, возраст, сем положение.
психографический подход – психологические особенности и образ жизни
подход с т.з. занимаемого в обществе положения. Должностное положение.
членство. Использует членство в организации или прием в члены организации как атрибут, уместный в данной ситуации.
Работа с аудиторией.
Углубленное интервью. – давит на респондента, + дает возможность полностью высказаться и тем самым позволяют собрать больше информации
Фокус – группы – ход обсуждения в которых записывается на пленку. Участие принимают от 6 – 10 чел. Которые находятся по контролем модератора. Задается тема исследования, и каждый из участников высказывается. Модератор должен быть объективным, не перебивать, не высказывать свою т. з. и хорошо знать то о чем идет речь.
Панельные исследования. Опросы. Телефонное, онлайновое интервью.
Количественные методы исследования.
Контент – анализ. Вырезки из прессы по одной теме.
Неформальные исследования. Эксперименты, опыты, не предусматривающие вмешательства в чьи то или какие – то дела, журналистские расследования, коммуникационный аудит, аудит общественного мнения, анализ паблисити.