- •Исторические корни и социальные причины возникновения pr как профессиональной деятельности.
- •Социальные, экономические, политические причины возникновения и развития pr в России.
- •Профессиональные требования к специалисту по pr.
- •Основные функции и задачи специалиста по пр.
- •Правовое обеспечение pr.
- •Структурные подразделения рr — отдела: функции и особенности деятельности.
- •Организация и планирование работы пр отдела.
- •Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения рr - специалиста
- •9. Неформальные способы регулирования в области pr: традиции, мораль, общественное мнение.
- •Роль пр в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •11. Типовой отдел по pr
- •12. Основные организационные стр-ры: типовое пр агенство.
- •13. Процесс влияния пр служб на общественное мнение.
- •14. Работа с аудиторией в pr
- •15. Каналы выхода пр служб на различные аудитории.
- •16. Виды пр документов: информационные, имиджевые, корпоративные и предъявляемые к ним требования.
- •17. Исследования в области пр.
- •18. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области пр.
- •19. Соотношение понятий и функций pr, реклама, пропаганда
- •20. Стратегия и планирование избирательной кампании.
- •21. Основные виды кризисов и работа с ними методами пр.
- •22. Пр и смежные специальности: сходства и различия.
- •23. Выставки и ярмарки
- •24. Рынок пр услуг в рф
- •25. Подготовка пр пр-мы: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение.
- •26. Корпоративные пр мероприятия.
- •27. Консалтинг в pr: природа, виды, функции
- •28. Пр в системе менеджмента.
- •29. Спонсорство и благотворительность в системе пр.
- •30. Пр в стуктуре маркетинга.
- •31. Вербальные коммуникации в пр
- •32. Служба по связям с общественностью на промышленном предприятии.
- •33. Невербальные коммуникации в пр
- •34. Pr в некоммерческой сфере
- •35. Pr в гос.Управлении
- •36. Журналистский корпус как ключевая аудитория pr.
- •37. Современная пресс-служба. Пресс-секретарь: место, функции, обязанности.
- •38. Российское законодательство о защите авторских прав.
- •Произведения, являющиеся объектами авторского права
- •Произведения, не являющиеся объектами авторского права
- •39. Национальная безопасность России: задачи информационной политики.
- •40. Корпоративные сми
- •41. Пресс-конф. И брифинг: треб. К подготовке и проведению.
- •42. Отличит.Особ-ти работы пр подразделений и пресс-служб
- •43. Структура и функции пресс-служб коммерческих структур.
- •44. Структура и функции пресс-служб некоммерческих организаций.
- •45. Основн этапы разв-я журн. В хх веке
- •46. Свобода журналистики как базовая основа функционирования сми. Законодательное обеспечение свободы слова и информации.
- •47. Массовая информация и ее роль в современном мире.
- •48. Система сми в современной России
- •49. Сми и власть.
- •50. Средства массовой информации и общественное мнение.
- •51. Информационное общество
- •52. Стратегия и тактика использования сми в pr.
- •53. Подготовка и проведение спец. Мероприятий для сми
- •54. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.
- •55. Возможности использования ресурсов сети Интернет в современной пр-деятельности.
- •56. Виды информационных материалов для сми и правила их подготовки.
- •57. Коммуникационные и информационные кампании в сми.
- •58. Технология создания новостей.
- •59. Подготовка базовых pr-материалов для сми.
- •60. Стилистическая система русского языка.
- •61. Работа над языком и стилем публикации.
- •62. Логические основы редактирования.
- •63. Массовые коммуникации в пр.
- •64. Коммуникация. Основные различия массовой и межличностной коммуникации
- •65. Виды ком-й во взаимоотнош. С персоналом: корп. Газета, бюллетени, др. Формы.
- •66. Переговоры как форма международного делового сотрудничества
- •67. Деловое общение как форма конструктивного сотрудничества
- •68. Основные принципы в рекламе.
- •69. Психические процессы в рекламе.
- •70. Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
- •71. Современная социальная реклама
- •72. Взаимодействие имиджа и массового сознания
- •73. Роль имиджмейкера в формировании и поддержке имиджа.
- •74. Имиджеология: специфика, основные понятия и история становления.
- •75. Корпоративный имидж: основные характеристики.
- •76. Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.
- •77. Опросы ом. Мониторинги.
- •78. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в пр.
- •79. Формирование корпоративной культуры
- •80. Виды pr-мероприятий: презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительные мероприятия и их характеристика
- •81. Лоббирование как форма корпоративной пр-деятельности в государственных органах.
- •82. Историческая эволюция мк.
- •83. Эффективность коммуникаций. Коммуникация в различных сферах социальной жизни.
- •84. Социология массовой коммуникации и история ее изучения.
- •85. Российское законодательство о защите прав потребителей. Закон принят в 1992 году, содержит 4 главы Глава I. Общие положения
- •Глава II. Защита прав потребителей при продаже товаров потребителям
- •Глава III. Защита прав потребителей при выполнении работ (оказании услуг)
- •Глава IV. Государственная и общественная защита прав потребителей
- •86. Реклама в средствах массовой информации.
- •87. Ом: природа, структура, механизмы формирования.
50. Средства массовой информации и общественное мнение.
ОМ – общественное сознание, заключающее в себе отношение людей к событиям и фактам соц. действительности, к деят-ти различных гр. и отд. людей. Пресса в первую очередь воздействует именно на общественное сознание, причем некоторые сформированные публицистикой убеждения людей, не находят отражения в ОМ. Во-первых, потому что ОМ высказывается не по всякому поводу, а по фактам и событиям, вызывающим общественный интерес. Во-вторых, за рамками ОМ остаются подчас такие духовные образования, как нравственные качества людей, стремление к более активному участию в жизни страны, возникшее под воздействием показа примера, достойного подражания. Работника печати можно рассматривать как своего рода источник формир-ия читательской психологии, включающей в себя мысли и чувства, ожидания, возникающие по поводу прочитанного на уровне обыденного сознания. Таким образом, генеральная ф-ия современной публицистики состоит в формир-ии и развитии общественного сознания с целью образования в людях социально-психологич. качеств, взглядов и убеждений, отвечающих требованиям гражданского общ-ва, основанного на демократизации и рыночных отношениях, и превращения убеждений в практические результаты в области материальной и духовной жизни России.
Характерные признаки ОМ:
направленность – качественная оценка проблемы ( за/против)
интенсивность – сила ОМ (полностью согласен /согласен/ мне все равно)
стабильность – длительность времени, на которое сохраняется мнение
информационная насыщенность – насколько люди знают об объекте мнения
социальная поддержка – уверенность в том, что эту точку зрения разделяют другие, принадлежащие к данной соц среде
Журналистика в обществе представляет собой не только способ воздействия на массы, но и средство участия масс в социальном управлении. Это участие осуществляется на базе всестороннего информирования масс о соц жизни в целом, о деятельности соц институтов, о жизни отдельных регионов страны. Чем выше информированность масс, тем выше компетентность мнения, выражаемого различными слоями общества, объединяющегося с помощью каналов МИ в общий поток ОМ. Формирование ОМ и его выражение посредством печати, радио, ТВ, 2 взаимосвязанных стороны в деятельности СМИ. Печать, радио, ТВ обеспечивает ОМ гласность, присоединяет к нему свой авторитет. СМИ предоставляет всенародную трибуну для обмена индивидуальными и коллективными мнениями, совместного поиска решений, контроля за их реализацией. Сами печать, ТВ, радио находятся под воздействием ОМ, выраженного в редакционной почте, читательских конференциях, данных опросов аудитории. Аудитория воздействует на СМИ и через руководящие органы страны. Проведенные исследования ОМ указывают на то, насколько сильно СМИ завладели сознанием людей. С одной стороны это радеет, т.к. люди получают всю необходимую информацию из достоверных источников, но с др стороны СМИ являются своеобразным регулятором ОМ и общественного сознания.
51. Информационное общество
Информац. общ-во - одна из теоретич. моделей, используемых для описания кач-но нового этапа общественного развития, в кот-ый вступили развитые страны с началом информационно-компьютерной революции. Технологич. основанием общества становятся не индустриальные, а инф-ые и телекоммуникац. технологии (ИТТ). Инф. общ-во - это общ-во, в котором: Инф-ия становится гл. эконом. ресурсом, а инф-ый сектор выходит на первое место по темпам развития, по числу занятых, по доле капиталовложений, по доле в ВВП. ИТТ становятся гл. средством повышения эффект-ти произв-ва, укрепления конкурентосп-ти как на внутреннем, так и на мировом рынке. Имеется развитая инфраструктура, обеспечивающая создание достаточных инф-ных ресурсов. Это в первую очередь система образования и наука. Происходит перераспределение ресурсов в пользу науки и образования. В США так называемый накопленный человеч. капитал в три раза больше активов всех америк. корпораций. Осн. формой собственности становится интеллектуальная собств-ть. В конкурентной борьбе за мировое первенство появляется новый фактор – уровень развитости инф-ой инфраструктуры и индустрии. Инф-ия становится предметом массового потребления. Инф-ое общ-во обеспечивает любому индивиду доступ к любому источнику инф-ии. Это гарантируется законом (военная и гос. тайна также опред-ся законом) и технич. возможностями. Появляются новые критерии оценки уровня развития общ-ва – кол-во компьютеров, кол-во подключений к Интернету, кол-во мобильных и фиксированных телефонов и т.д. Вырабатываются правовые основы инф-го общ-ва. Формируется единая интегрированная инф-ая с-ма на основе технологич. конвергенции (слияния телекоммуникац., компьютерно-электронной, аудиовизуальной техники). Создаются единые национ. инф-ые с-мы (в США - в 80-е гг., в Зап. Европе – в 90-е.) Инф-ное общ-во формируется как глобальное. Оно вкл. в себя: мировую "инф. экономику"; единое мировое инф. пространство; глобальную инф-ую инфраструктуру; формирующуюся мировую законодательно - правовую с-му. В инф-ом общ-ве деловая активность перетекает в инф-но-коммуникат. среду. Формируются виртуальная экономика, виртуальная финанс. с-ма и т.п., что ставит сложнейшие вопросы о механизмах их регулирования и связи с реальной, "физической" экономикой.