6.2.4 Эволюция рекламного процесса во время вов

и в первые послевоенные годы (1941 – 1950гг.)

«Родина–мать зовёт!», «Окна ТАСС»

Плакат с таким призывом создан художником И.Тоизде в первые дни войны и, по воспоминаниям современников, про­изводил неизгладимое впечатление и на бойцов, и на тружеников тыла. Он стал классикой агитационного плакатного мастерства, со­поставимой по силе воздействия с лучшими работами Д. Моор периода Гражданской войны.

Именно памятуя о результативной деятельности революционных плакати­стов той поры, группа художников предприняла оперативный выпуск пла­катов на базе Телеграфного агентства Советского Союза (ТАСС) – «Окна ТАСС». Первые появились в Москве уже 26 июня 1941 г., а всего за годы войны их издано около полутора тысяч. Ведущими художниками «Окон ТАСС» были уже известные мастера – Д. Моор, М. Черемных, В. Дени, Кукрыниксы. Под­писи создавали поэты Д. Бедный, А. Жа­ров, С. Кирсанов, С. Маршак и другие.

Выходившие тиражом до несколь­ких тысяч экземпляров «Окна ТАСС» рассылались в действующие армии, вывешивались в витринах, на улицах, на фронтовых дорогах.

Подобно тому, как это было в период Гражданской войны, при­сутствовали сатирические и героические сюжеты. Вот «Окно ТАСС» № 640 (художники Кукрыниксы и поэт Демьян Бедный). Изображены динамично: идущие в строю замерзшие немецкие солдаты, как положено, вытягивают ногу вперед. Но предшествующая ше­ренга солдат превращается в череду фашистских свастик, которые в предыдущих шеренгах сменяются могильными крестами. Текст по­ясняет:

Здесь, где окна все – бойницы,

Здесь, где смерть таят кусты,

Здесь, глотнув чужой землицы,

Одураченные «фрицы»

Превращаются в кресты.

«Окно ТАСС» № 664 посвящено победе в Сталинградской бит­ве: над поверженными врагами в руках торжествующего красноар­мейца реет красный флаг, далее следует краткая информация о со­бытии, завершает ее строка: «Историческое сражение под Сталин­градом закончилось полной победой Красной Армии».

Трагизм и уверенность в победе – основная тональность плакатов

Бригады художников постоянно выезжали в победе – основная на Фронты. Эскизы и опорные фотографии тональность плакатов они нередко делали под огнем. И это по­могало создавать поистине потрясающие образы. К таким, и, по мнению рядовых зрителей, и, по мнению художественного, сообщества, отно­сится плакат В. Корецкого «Воин Красной Армии, СПАСИ!». Это талантливый фотомонтаж, в фо­кусе которого женщина прижи­мает к груди испуганного бело­курого мальчика. В центре компо­зиции – окровавленный враже­ский штык со свастикой. В глазах ребенка ужас, а лицо женщины искажено не страхом, а яростным гневом. Призыв о спасении от­четливым рубленым шрифтом дан в нижней части плаката.

Воздействие плаката на фрон­товиков было огромным. Об этом свидетельствуют многочисленные отзывы, полученные автором и Главпуром, под эгидой которого тогда работал художник. В своей книге творческих размышлений он пишет: «Я был очень рад, увидев свой плакат 5 августа 1942 г. в «Правде». Затем он воспроизво­дился на многочисленных листов­ках, открытках, на обложках жур­налов, конвертах. В общем, тираж его составил свыше 10 миллионов экземпляров. Плакат вызвал поток писем с фронта». В них нередки прочувствованные строки о том, что боль, которую вызывает этот плакат, удесятеряет силы для рас­правы с фашистами, убийцами женщин и детей. Были там и самодельные, но трепетные стихи. Одна из фронтовичек писала, на­пример:

А с покоробленной фанеры

В жару, в дожди, под свист пурги,

Плакат перерисовывали и са­модеятельные, и профессиональ­ные художники, его выставляли на улицах больших городов, на стендах в казармах, на перекрест­ках фронтовых дорог. Одно из на­глядных подтверждений этого – плакат Н. Жукова «Бей на­смерть!»: разрушенный Сталин­град, за пулеметом красноармеец – волевое лицо, сжатые губы, пол­ная целеустремленность позы. А позади него на развалинах дома плакат В. Корецкого «Спаси!». Веское подтверждение его не­обычайной популярности.

С коренным переломом военных действий основная тональность плакатов меняется. На смену предельному ожесточению и концентрированному трагизму приходит ясная уверенность в победе. Таков! Плакат В. Иванова, созданный в 1943 г. Изображенный на плакате красноармеец пьет днепровскую воду из своего шлема – это ал­люзия образа «Слова о полку Игореве»: «испить золотым ше­ломом Дону», проходящий через текст этого древнерусского герои­ческого эпоса. Но непосредствен­ных указаний на такую связь в плакате В. Иванова нет. Его текст гласит: «Пьем воду родного Анепра, будем пить из Прута, Немана и Буга очистим советскую зем­лю от фашистской нечисти!».

Немало плакатных сюжетов посвящено труженикам тыла. Справедливости ради надо при­знать, что в этой части изобрази­тельного творчества имелось больше статичных композиций и трафаретных решений. Но были и выдающиеся произведения, не уступавшие лучшим фронтовым сю­жетам. Таков плакат П. Караченцова «Урал – фронту». На темном фоне из светлого металлического ковша вытекает порция пламенею­щего металла. На ходу она превращается в ярко–красный снаряд. А внизу картины вражеский танк, вдребезги разбитый предыдущим подобным снарядом. Очень меткое произведение.

Сатирический плакат

Не менее велика была и роль сатирического плаката, который едко высмеивал претензии гитлеровского рейха на мировое господство, опровергал очередную ложь об одержанных победах, карикатурно изображал Гитлера и его пособников. Одна из наиболее известных карикатур Б. Ефимова – «Новый порядок». Она изображает европейские страны в тюрьме, выстроенной в форме свастики. В центре двора – виселица. И торжествующе глядит на это сооружение восседающий на крыше Гитлер. Подпись осведомляет: «Законченный архитек­турный проект здания Новой Европы. Автор – Адольф Титлер».

Плакаты и карикатуры В. Дени, Кукрыниксов, Б. Ефимова публиковались и в газетах. Кукрыниксы преимущественно работали для «Правды», Б. Ефимов – для «Известий» и «Красной Звезды», цен­трального органа Наркомата обороны СССР. О некоторых сюжетах карикатур мы расскажем в следующем параграфе.

Наиболее выразительные изображения и тексты размножались не только в плакатном варианте, но и в малоформатных видах. Фронтовые газеты издавали листовки, которые именовались изогазетой. Они распространялись и во вражеском тылу, Там были разоблачения нацистских мифов и призывы к немцам сдаваться в плен.

В эти годы малые формы рекламы использовали некоторые удачные плакатные сюжеты. Они тиражировались на табачных пачках, на и упаковках концентратов, поступавших на фронт, на открытках и конвертах. Правда, использовались конверты лишь в особо важных случаях. Основной формой фрон­товой переписки были «треуголки» – особым образом свернутые листы писчей бумаги. На них изображения отсутствовали – только штамп полевой почты и адрес доставки.