31. Реклама и ее виды. Каналы распространения рекламной инфо.

Реклама – процесс распространения инфо, имеющий целью продв-е т, у или идей определ заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Ф-и рекламы: Привлечение клиентов - информирование их о новых т, у, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преим-ва рекламируемой компании, плюсы, кот могут приобрести её клиенты. Увелич продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повыш v продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести - эти и др факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. Регулир-е сбыта - если забывать о данной ф-и рекламы, можно легко заработать отрицат имидж. Всегда нужно помнить о том, что кол-во товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Виды рекламы: 1. информац реклама – используется на этапе выведения товара на рынок; 2. увещеват реклама – используется, когда фирма формирует избирательный спрос. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнит рекламы, в ходе кот утверждаются преим-ва одной марки по сравнению с др; 3. напоминающая реклама; 4. подкрепляющая реклама – уверяет покупателя, что сделан правильный выбор. Также различают: Коммерч (эк) рекламу. Целью становится потребитель (потенц покупатель), предложив товар кот, можно получить взамен от него прибыль; Соц рекламу - выходит за рамки эк задач, направлена на достиж благотворит и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окр среды. Политич рекламу (в т ч предвыборную). В наше время она всё чаще выступает как ср-во борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её пом некот партии и политики пытаются завоевать себе место у власти; По фин принципу: Активная — оплата за рекламные действия производится потенц клиенту (прямо или косвенно). Пассивная — потенц клиент не принимает участие в распред-и рекламного бюджета и потому явл-ся пассивным наблюдателем. По месту и способу размещения: В СМИ, Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке); Радио Печатная (листовки, наклейки, визитки). Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте). Специфич виды рекламы по цели: Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. Антиреклама — инфо, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предпр-я, товарные знаки. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Так же наружная реклама (щиты на улицах, плакатах в метро, "бегущая строка") и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). Наконец, фирма может снабдить потенц покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка.