22. Товарный асс-т. Товарный знак. Конкурентосп-ть товара. Осн товарные решения предприятий.

Товарный асс-т – сов-ть товарной продукции предпр-я. Он состоит из ассортиментных групп (продуктовых линий) и отдельных продуктов (марок). Хар-ка товарного асс-та включает в себя: 1. широту – общее кол-во ассортиментных товаров у производителя; 2. насыщенность – общее число составляющих асс-т конкретных товаров; 3. глубину – варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы; 4. гармоничность – степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к орг-и пр-ва, каналов распред-я и др показателей. Возможные решения исходя из параметров асс-та: – расшир асс-та за счет включения новых асс-ных групп; – увелич насыщенности имеющихся асс-ных групп; – углубление асс-та путем увелич вариантов (модификаций) каждого имеющегося товара; – повыш или сниж степени гармоничности товаров различных асс-ных групп. Това́рный знак — обозначение, «служащее для индивидуализации товаров юр лиц или индивид предпринимателей». Законом признаётся исключит право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование др лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих т и услуг, в отношении кот этот товарный знак зарегистрирован). Решения при принятии товарной марки: 1. О необходимости торг марки. 2. О фин поддержке – кто поддержит (производитель, посредник или марка совместна). 3. О марочном названии: индивид марочные имена; фирменное; коллективное, семейственное; смешенное, комбинированное. 4. О стратегии развития марки. 5. О выборе позиционирования торговой марки. Конкурентосп-ть това́ра — сп-ть продукции быть привлекательной по сравнению с др изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих хар-к требованиям данного рынка и потребительским оценкам. Конкурентосп-ть товара зависит как от отдельного показателя, так и их сов-ти (синергия) Показатели, характеризующие конкурентосп-ть товара, часто подразделяют на две группы (т. н. «цена-качество»): Показатели, кот хар-ют потребит св-ва товара (его качество), из кот складывается его полезный эффект. Они представляют набор «жестких» и «мягких» показателей; Эк показатели, кот хар-ют эк св-ва товара (т. н. цену). «Жесткие» показатели обеспечивают физич возможность использования товара по назначению и подразделяются на следующие группы: технич  - показатели назначения (св-ва и ф-и товара, определяющие обл его применения), эргономич показатели (хар-ют соответствие товара свойствам человеч организма), технич показатели (технологич решения, надежность, безопасность); нормативные -показатели соответствия требованиям международных и нац стандартов, нормативов, действующих на рынке, где данный товар предполагается продавать. «Мягкие» показатели хар-ют эстетич (дизайн, цвет, упаковку и т. п.) и психологич (престижность, привлекательность, доступность и т. п.) св-ва товара.