6.4. Затраты и конкурентоспособность продукции

Успех предприятия на рынке, где предложение превышает спрос, зависит от конкурентоспособности его продукции. Кон­курентоспособность продукции, в свою очередь, определяется отношением затраты — качество. Чем оно меньше, тем конкурен­тоспособность продукции выше. Конкурентоспособность продук­ции имеет две составляющие — техническую и экономическую. Для оценки конкурентоспособности продукции применяют систему единичных, групповых и интегрального показателей.

Единичный показатель — отношение величины какого-либо параметра изделия к величине соответствующего параметра, конкурирующего образца.

Групповой показатель рассчитывается на базе единичных по­казателей и характеризует различие между оцениваемым изде­лием и изделием-аналогом по группе параметров. Групповые по­казатели рассчитываются на основе единичных показателей по группам технических, экономических и нормативных параметров.

Групповой показатель по техническим параметрам Кт ра­вен сумме произведений единичных технических и эксплуатаци­онных показателей на коэффициенты их весомости, устанавли­ваемые специалистами-экспертами по рассматриваемому виду товара.

Групповой показатель по экономическим параметрам продукции Кц_п зависит от совокупных затрат на нее на всех эта­пах жизненного цикла и рассчитывается на основе цен потреб­ления Ц_п. Цена потребления определяется суммированием на­чальных (единовременных) затрат потребителя (покупная цена изделия и затраты на его подготовку к эксплуатации — проект­ные работы по монтажу, подводка инженерных коммуникаций и фундамент, монтаж и пуско-наладочные работы), эксплуатаци­онных затрат (топливо, энергия, вода, сырье, рабочая сила и др.), текущих затрат (текущий ремонт, обслуживание и др.) и затрат на утилизацию изделия. Для изделия, срок службы которого пре­вышает 1 год, цена потребления должна определяться с учетом фактора времени Цп (t). Каждый производитель продукции для обеспечения ее конкурентоспособности должен рассчитать цену потребления, сравнить ее с ценой потребления других производителей-конкурентов и добиться ее максимального снижения при сохранении технических и нормативных параметров изделия.

Групповой показатель по нормативным параметрам К_н рассчитывается на основе специально выделяемых единичных по­казателей среди технико-эксплуатационных показателей изделия (например, показатели безопасности, экологичности, особых по­казателей национальных рынков и др.). Эти показатели могут при­нимать только два нормативных значения: «1» — если изделие соответствует обязательным для данного рынка нормам и «0» — если не соответствует. Групповой показатель нормативных пара­метров определяется как произведение единичных нормативных показателей. Равенство любого из единичных показателей «0» означает, что групповой показатель по нормативным параметрам также равен «0», т. е. изделие не конкурентоспособно ввиду несо­ответствия определенным нормам (стандартам).

На основе групповых показателей К_т и К_н рассчитывается ин­тегральный показатель уровня качества У_{кач инт.} по формуле:

У_{кач инт.} = К_т * К_н

где Кн — групповой показатель по нормативным параметрам качества; Кт — групповой показатель по технико-эксплуатацион­ным параметрам качества.

Принципиальная зависимость конкурентоспособности продукции от цены потребления продукции и уровня ее качества показана на рис. 6.1.

Рис. 6.1. Определение рационального соотношения цены потребления и уровня качества продукции (Пц/к)

В условиях насыщенного рынка потребитель исходит при при­нятии решения о приобретении товара из величины показателя соотношения цены потребления и его качества Ц_п / К_кач, иначе го­воря учитывает, во сколько ему обходится одна единица качества (технико-эксплуатационных параметров). Показатель соотноше­ния цены - качества рассчитывается по формуле:

Ц_п

П ц/к =

К_{кач инт.}

Для каждого вида продукции можно найти рациональное значение показателя соотношения цены и качества, при котором цена потребления продукции наиболее точно отражает уровень ее качества.

Важнейшая задача предприятия в условиях рыночной экономики — снижение цены потребления при сохранении (или повышении) качества продукции. Она решается толь­ко управлением затратами при разработке, производстве, реализации, эксплуатации и утилизации продукции.

Вопросы и задания для самопроверки

1. Что включает понятие затрат на качество?

2. В чем суть противоречия между затратами и качеством продукции?

3. Перечислите основные характеристики качества продукции.

4. Каким образом удается разрешить противоречие «затраты-качество»?

5. Как использовать функционально-стоимостной анализ для рационализации затрат на продукцию?

6. Как рассчитать цену потребления продукции?

7. Как определить интегральный показатель уровня качества продукции?

8. Раскройте методику оценки рациональной конкурентоспособности продукции.