4. Определение затрат на стадиях экономического жизненного цикла продукта

0. 4.1. Связь параметров и структуры экономического жизненного цикла продукта

Цикл (от греч. kyklos — круг) представляет собой совокупность процессов, составляющих кругооборот в течение определенно­го промежутка времени.

Затраты процесса создания, разработки, производства, эксплуатации, обращения и утилизации продукта составля­ет его экономический жизненный цикл. Он длится от момен­та обоснования необходимости производства и проведения на­учно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) вплоть до снятия с эксплуатации последнего экземпля­ра вследствие морального или физического износа (или за не­надобностью) и утилизации.

Экономический жизненный цикл продукта характеризуется временными, объемными, затратными и качественными показа­телями, которые находятся в тесной взаимосвязи. Так, продолжительность выпуска и эксплуатации продукта сказыва­ется на объемных параметрах. Требования к качеству предопре­деляют объем НИОКР и подготовки к производству. Отчетливая зависимость прослеживается между качеством продукции (ра­бот, услуг), объемом производства и уровнем затрат.

На затраты влияет структура жизненного цикла продукта. Впрочем, исключение из жизненного цикла какой-либо стадии не означает, что сократятся затраты. Например, исключение или со­кращение объема НИОКР часто приводит к тому, что вновь со­здаваемая продукция по своим качественным и эксплуатацион­ным параметрам уступает конкурирующим образцам. Отказ от одного из видов подготовки производства значительно удоро­жает изготовление продукта.

Продолжительность жизненного цикла также тесно связана с затратами: его сокращение или удлинение активно влияет на сум­марные затраты. Связь между временными и затратными пара­метрами неоднозначна. Если в ряде случаев удлинение цикла приводит к увеличению общих затрат, то в других, например, ког­да это удлинение обусловлено более тщательной научной и опыт­но-конструкторской проработкой изделия, оно может дать зна­чительную экономию на стадиях производства и эксплуатации и снижение общих затрат жизненного цикла.

Таким образом, структура экономического жизненного цикла продукта, его продолжительность, объемные и ка­чественные показатели определяют затраты. Продукция (работы, услуги), являясь целью производственного про­цесса, одновременно как его результат воплощает в себе затраты всех элементов жизненного цикла.

В общем случае жизненный цикл товара можно проиллюстрировать кривой, изображенной на рисунке. Здесь речь идет о новом товаре, который удовлетворяет потребность, или о товаре, который удовлетворяет новую по­требность. Срок службы товара ограничен.

Этап 0 - это этап разработки товара. На этом этапе сбыт полностью отсут­ствует, а фирма несет издержки на производство товара.

Этап 1 - этап выведения на рынок. Сравнительно небольшой сбыт при высоких маркетинговых издержках; прибыль будет отрицательной.

Этап 2 - этап роста. На данном этапе товар пытается утвердиться на рынке. Здесь так же высоки маркетинго­вые издержки. Если товар не су­мел утвердиться, его следует вывести с рынка.

Этап 3 - этап зрелости. Товар пол­ностью принят потребителями, прибыль высока.

Этап 4 - насыщения. На этом эта­пе уже невозможно бывает найти время этапы новые группы покупателей на то­вар. В этом случае необходимо понизить цену на товар, чтобы удержать покупателя. Иногда бы­вает возможно продлить этот этап за счет создания модификаций то­вара. На данном этапе прибыль ча­ще всего снижается.

Этап 5 - упадка. Прибыль здесь стремится к нулю, вследствие это­го товар следует выводить с рынка.

Чтобы постоянно поддерживать производственную программу на должном уровне, следует все время анализировать и соответственно решать три проблемы:

а) разработка или приобретение прав на производство новых товаров, которое должно начать осуществляться еще на этапе планирования;

б) анализ на этапах роста, зрелости и насыщения уже существующих товаров с целью отбора тех из них, развитие которых следует сделать приоритетным;

в) отказ от тех товаров, которые находятся на этапе упадка.

Дальнейший анализ производится в рамках специальных моделей, так называемых моделей ассортиментных портфелей, которые на основе классификаций условий роста и конкурентоспособности отдельных видов товара дают возможность для общей оценки перспектив предложения фирмы.

Жизненный цикл продукта может быть полным, неполным или частным.

Полный жизненный цикл включает все стадии полной продолжительности и межстадийные ожидания. Соответственно и затраты представляют собой полную сумму затрат а весь объем работ по созданию, производству, реализации, потреблению и утилизации.

Неполный жизненный цикл отличается от полного продолжительностью, структурой и объемными характеристиками.

Частный жизненный цикл сводится к отдельным стадиям полного цикла, например, разработке, изготовлению, эксплуатации, утилизации.