- •Тема 1: Понятие, сущность, роль сбытовой деятельности предприятия
- •1Вопрос. Сущность, задачи и функции сбыта. Связь между сбытом и маркетингом.
- •2Вопрос. Содержание сбытовой деятельности производственного предприятия. Основные виды работы.
- •1.3 Нормативно-правовая база в сбытовой деятельности предприятия.
- •Тема 2.Организация договорной работы на предприятии
- •58Вопрос.Подготовка к заключению договора.
- •59Вопрос. Заключение договора.
- •60Вопрос. Исполнение договора.
- •61Вопрос. Анализ договора после его исполнения.
- •Тема 3: Организация службы сбыта на предприятии
- •3Вопрос. Организационная структура службы сбыта на предприятии
- •3Вопрос продолжение. Основные функции отдела сбыта, его взаимосвязь с другими подразделениями предприятия
- •4Вопрос.Определение численности работников службы сбыта, установление территорий сбыта
- •5Вопрос. Основные функции и требования к персоналу службы сбыта предприятия
- •6Вопрос. Отбор и найм персонала службы сбыта
- •8 Вопрос. Мотивация персонала службы сбыта. Оплата и стимулирование труда сбытового персонала
- •7Вопрос. Обучение персонала службы сбыта
- •9Вопрос. Оценка работы торгового персонала
- •Тема 4.Планирование и прогнозирование сбытовой деятельности
- •10Вопрос.Исследование рынка.
- •11 Вопрос.Опред.Конкурентных преимуществ
- •12Вопрос.Стратег.Планирование сбыт деят.
- •13 Вопрос.Планирование сбыт. Политики(1)
- •14Вопрос.Прогнозирование сбыта продукции
- •15Вопрос.Качествен.Медоты прогнозирования
- •16Вопрос.Количест.Методы прогноз.Сбыта.
- •13.2Вопрос. Разработка плана сбыта.
- •17Вопрос.Текущее планир.Поставок…
- •Тема 5: Каналы сбыта продукции предприятия
- •18Вопрос. Каналы сбыта продукции предприятия, их характеристика
- •19Вопрос. Факторы, определяющие выбор каналов распределения
- •23 Вопрос.Государственное регулирование каналов распределения
- •Тема 6:Рыночные структуры в политике распределения
- •39Вопрос.Ярмарки и выставки
- •40Вопрос.Биржи
- •41 Вопрос.Аукционы
- •Тема 7: Косвенные каналы распределения
- •30Вопрос.Косвенный сбыт и его разновидности
- •31Вопрос.Сущность и функции оптовой торговли
- •32Вопрос.Виды оптовых посредников
- •4) Функциональные посредники, специализирующиеся на выполнении одной или нескольких специфических задач
- •6) Сбытовые конторы и отделения фирм-производителей
- •33Вопрос.Сущность и функции розничной торговли
- •34Вопрос.Организация продаж товаров с баз, складов
- •35Вопрос.Виды предприятий розничной торговли
- •36Вопрос.Комиссионная торговля
- •37Вопрос.Лизинг
- •38Вопрос.Франчайзинг
- •21 Вопрос.Электронная торговля
- •22Вопрос. Встречная торговля
- •24Вопрос.Лицензионная торговля
- •Тема 8:Прямые каналы распределения
- •25Вопрос.Прямой сбыт и его разновидности.
- •26-27 Вопрос.
- •28Вопрос.
- •29Вопрос.
- •Тема 9: Планирование и организация деятельности каналов распределения.
- •42Вопрос.Выявление основных вариантов распределения товаров
- •43 Вопрос.Роль производителя в принятии решения о структуре каналов распределения
- •3.Вид выпускаемой продукции:
- •4.Объём продаж.
- •43В.Роль потребителей в выборе каналов распределения
- •2.Размер потребности в продукции.
- •43В.Роль посредников в выборе каналов распределения
- •44 Вопрос.Транспортный фактор при выборе каналов распределения
- •45 Вопрос.Политика производителя в отношениях с посредниками
- •46Вопрос. Традициональные, вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы
- •47Вопрос.«Жёсткая» вертикальная интеграция каналов распределения
- •48Вопрос.«Гибкая» вертикальная интеграция каналов распределения
- •Тема 10:Управление каналами распределения
- •49Вопрос. Управление канн.Распред.
- •50Вопрос.Страт.Кан.Распред.
- •Тема 11: Система, методы и практика взаимоотношения сбыта с клиентами фирмы.
- •62Вопрос.Участие сотрудников службы сбыта в клиентском анализе
- •63Вопрос.Формирование и развитие отношений с клиентами
- •64Вопрос. Работа с рекламациями и блокировка разочарований клиента
- •Тема 12.Операционный инструментарий службы сбыта
- •65Вопрос.
- •66Вопрос.
- •67Вопрос.
- •68Вопрос.
17Вопрос.Текущее планир.Поставок…
Текущее планирование поставок и реализации товаров производственного предприятия предусматривает конкретизацию планов сбыта в товарном, адресном, временном и количественном аспектах.
Планирование поставок производится по каждой предметной позиции товарного ассортимента и предусматривает определение объемов и сроков поставок в адрес определенных покупателей (посредников, потребителей) товаров производственного предприятия. Планирование производится с учетом поддержания необходимых товарных запасов.
Планирование реализации производится на основе плана поставок. План реализации отражает планируемые поступления денежных средств покупателей за поставленные им товары предприятия. Планирование реализации производится с учетом отгруженных, но не оплаченных товаров.
Текущие планы сбыта являются основой оперативного планирования деятельности производственного предприятия.
Оперативное планирование предусматривает разработку календарных план-графиков поставок товаров в соответствии с условиями договоров (контрактов) и на их основе - оперативно-календарных план-графиков отгрузки товаров покупателям. Оперативное планирование поставок и отгрузки производится по каждой адресной позиции сбыта и предусматривает определение точных сроков и объемов поставок (отгрузки, отпуска) по каждой товарной позиции. Оперативное планирование отгрузки производится с учетом времени доставки товаров по конкретному адресу.
Оперативное планирование сбыта направлено на согласованное выполнение текущих планов поставок и реализации товаров производственного предприятия.
Тема 5: Каналы сбыта продукции предприятия
5.1 Каналы сбыта продукции предприятия, их характеристика
5.2 Факторы, определяющие выбор каналов распределения
5.3 Государственное регулирование каналов распределения
18Вопрос. Каналы сбыта продукции предприятия, их характеристика
Продукция достигает конечного потребители, минуя одного или даже нескольких посредников. Совокупность всех посредников, участвующих в процессе доведения товара от производителя до потребителя, образует канал распределения. В качестве посредников могут выступать mi к юридические, так и физические лица. При этом в процессе доведения товара может неоднократно меняться собственник товара.
Каналы распределения характеризуют длина, или протяженность канала, зависимая от числа уровней канала, и ширина канала, характеризуемая числом независимых участники и распределения на отдельных уровнях распределительной цепочки.
Основные функции каналов распределения:
1.изучение спроса на товары и их рыночного предложения,
2.формирование спроса и стимулирование сбыта.
3.установление контактов и поддержание связей с существующими и потенциальными покупателями.
4.приспособление товара к требованиям покупателей.
5.организация товародвижения или физического перемещения товара, а также связанных с этим погрузочно-разгрузочных и складских операций.
формирование запасов и их поддержание на необходимом уровне.
6.хранение товаров.
7.финансирование.
8.принятие риска.
Одна из важнейших характеристик канала распределения — это число его уровней. При этом как уровень канала распределения рассматривается любой посредник, принимающий участие в передаче товара и права собственности на него от производителя потребителю.
Уровни каналов распределения товаров народного потребления
Канал нулевого уровня имеет место в случаях, когда производитель продукции сам вступает в непосредственные отношения с покупателями, не прибегая к услугам посредников.
Одноуровневый канал предполагает наличие одного посредника в лице розничного торговца, который продает товар непосредственному потребителю.
Двухуровневый канал между производителем и потребителем предполагает наличие двух посредников, т.е. оптового и розничного торговцев.
Трехуровневый канал допускает наличие между производителем и потребителем трех посредников, чаще всего двух оптовых и одного розничного торговца.
Канал нулевого уровня предполагает непосредственный контакт между предприятием сферы услуг и заказчиком.
Одноуровневый канал подразумевает наличие между предприятием сферы услуг и клиентом какого-то посредника.
В сбытовой деятельности используется три основных метода сбыта:
- прямой или непосредственный;
- косвенный;
- комбинированный или смешанный.
Прямой сбыт предусматривает, что производитель продукции вступает в непосредственные отношения с потребителями без привлечения посредников.
Достоинства прямого сбыта:
- контроль процесса сбыта со стороны производителя;
- возможность быстрой реакции на изменение потребностей рынка;
- ускорение цикла реализации, обеспечивающее увеличение прибыли;
- непосредственные контакты с клиентом;
- быстрая поставка товара покупателям,
- экономия сбытовых издержек за счет отсутствия необходимости оплаты посреднических услуг.
Проблемы (недостатки) прямого сбыта:
- высокие затраты на создание собственной сбытовой сети;
- отсутствие возможности проникновения на отдельные рынки;
- высокие складские и транспортные расходы.
Прямой сбыт характерен для предприятий угольной, нефтедобывающей, нефтеперерабатывающей промышленности, машиностроения, предприятий, поставляющих основные виды сырья для обрабатывающей промышленности.
Условия использования прямого сбыта:
- возможность сбыта товара крупными партиями;
- конкурентоспособность на рынке по срокам поставок;
- цена товара позволяет оправдать расходы, связанные с организацией сбыта;
- относительно небольшая численность потребителей, сосредоточенных на ограниченной территории;
- отнесение товара к категории скоропортящихся;
- необходимость предоставления сервисных услуг;
- наличие собственной сбытовой сети, складских, транспортных, торговых структур.
Для осуществления прямой реализации изготовленных товаров потребителям производители используют следующие структуры:
- собственные сбытовые филиалы;
- склады готовой продукции у потребителей;
- собственные сбытовые конторы;
- фирменные магазины и секции.
Косвенный метод сбыта предполагает использование услуг различного рода торговых посредников.
Торговые посредники - это торговые организации, предприятия и лица, осуществляющие перепродажу товаров для удовлетворения потребностей рынка и получения прибыли.
Торговые посредники подразделяются на простых посредников и торговцев.
Простые посредники - это предприятия и лица, которые, не принимая на себя права собственности на товар, осуществляют посредничество или сделки между производителем (продавцом) и покупателем. К ним относятся брокеры (маклеры), агенты, комиссионеры, закупочные, экспортно-импортные организации, аукционы. Их доходы формируются за счет различного рода вознаграждений, комиссионных.
Торговцы - это организации, предприятия и лица, осуществляющие перепродажу или продажу товаров и услуг промежуточным или конечным покупателям. Они приобретают товар в собственность, становятся его владельцем и действуют от своего имени и за свой счет. Доходы торговцев образуются за счет разницы между ценой покупки и ценой продажи.
Предприятие использует услуги посредников, если:
- рынок разбросан географически;
- необходимо создание разветвленной сети;
- велики транспортные расходы;
- значительно число потребителей товара;
- осуществляется сбыт товаров широкого ассортимента массового спроса, относительно недорогих и стандартных;
- отсутствует собственная сбытовая сеть, склады, транспортные структуры;
- отсутствуют возможности прямых контактов с потребителями по политическим и правовым нормам;
- недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем.
Достоинства косвенного сбыта:
- создание удобств для конечных потребителей товаров;
- ускорение окупаемости затрат за счет крупномасштабных, универсальных и специализированных операций,
- доведение товара до целевого рынка в полном объеме.
В том случае, если посредник не обеспечивает получение дополнительной прибыли по сравнению с той, которую производитель может получить при самостоятельной продаже товаров, их привлечение становится нецелесообразным. Кроме того, следует учитывать снижение возможностей контроля результатов сбыта.
Главная проблема, возникающая при использовании посредников, - это выбор оптимального числа и состава посредников. При этом следует учитывать следующие характеристики посредников:
- номенклатура сбываемой посредником продукции;
- клиентура посредника, его возможности по привлечению новых клиентов;
- знания посредника о товарах предприятия, заинтересованность в их реализации;
- сбытовая сеть посредника и ее организация;
- инфраструктурные возможности посредника (складское хозяйство, возможности ремонта, доработки, сервиса, упаковки продукции предприятия);
- условия сотрудничества и требования посредника при работе с поставщиками;
- финансовая надежность, платежеспособность посредника, источники финансирования;
- возможности эффективного сотрудничества при проведении единой политики во всей сбытовой сети;
- маркетинговая политика: стратегия деятельности, конкурентные преимущества, принципы разработки и реализации товарной, ценовой, коммуникационной политики;
-деловая репутация, известность на рынке, профессиональная подготовка персонала, членство в ассоциациях и объединениях.
Комбинированный (смешанный) сбыт предполагает сочетание различных элементов прямого и косвенного методов сбыта.