39. Жизненный цикл товара. Виды отдельных жизненных циклов товара

Жизненный цикл товара - период времени от начала создания товара до окончания его востребованности на рынке и прекращения производства. 

Выделяют несколько этапов жизненного цикла товара. Первый из них - внедрение товара на рынок. Он является еще новинкой и вынужден конкурировать со множеством изделий-аналогов. Здесь покупатель инертен и его необходимо убедить «испытать» товар. На этом этапе главной проблемой является «обучение» потребителя с помощью целенаправленной рекламы и максимального использования возможностей поощрительной ценовой политики, Если внедрение прошло успешно, товар вступает во вторую стадию жизненного цикла - стадию роста. Спрос на него увеличивается, емкость рынка быстро растет, популярность товара повышается. На этом этапе возникает иной комплекс проблем и приоритетов. Все работы по проектированию и дизайну, как правило, свертываются и основное внимание сосредотачивается на организации сбыта. Оперативно корректируются графики производства и поставок, программы рекламных мероприятий и другие составляющие тактики маркетинга. Третий этап характеризуется насыщением рынка, стабилизацией объема продаж товара. Здесь важнейшей задачей является сохранение «завоеванных» покупателей путем ценовой политики и усиления рекламы. Четвертый этап характеризуется спадом объемов производства и продаж товара, несмотря на энергичные усилия производителя или продавца. Товар завершает свой жизненный цикл. Начинается его постепенное вытеснение с рынка очередным поколением новых и перспективных товаров. Товар снимается с производства и продажи. Продолжительность жизненного - цикла у разных товаров различна - от нескольких месяцев до нескольких лет.

Как правило, товар имеет ограниченный по времени жизненный цикл. В течение жизненного цикла сбыт Т/У и соответствующие доходы могут существенно меняться.

ЖЦ: внедрение, рост, зрелость, спад.

Давайте немного разберем каждую из стадий:

-Для ВНЕДРЕНИЯ характерно незначительный рост объема продаж; на этой стадии предприятие может нести убытки из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта, неосвоенности его производства;

-Стадия РОСТА объема продаж характеризуется быстрым увеличением объема продаж, обусловленного признанием продукта потребителями; на этой стадии прибыль предприятия растет, относительная доля затрат на маркетинг, как правило. Снижается, цены на продукт постоянны или немного падают;

-На стадии ЗРЕЛОСТИ рост объема продаж замедляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потребителей; усиливается конкуренция; затраты на маркетинг, как правило возрастают; возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается. При модернизации продукта и/или пересмотре сегментов рынка возможно продление данной стадии;

-СПАД проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат маркетинг могут только продлить эту стадию. 

циклы оцениваются по двум направлениям-продажи/прибыль и время.

Виды жизненных циклов товаров:

а) традиционный

б) бум или классический (быстрый рост товара на рынке и длительно сохраняющийся высокий объём продаж, например,кока-кола)

в) увлечение (быстрый рост интереса к товару, быстрый взлет и падение популярности)

г) продолжительное увлечение (стадия спада характеризуется некоторой особенностью, по прошествии некоторого периода спада объём продаж стабилизируется)

д) сезонность или мода (товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени)

е) возобновление или ностальгия (характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется),

ж) провал