60. Выбор средств и каналов рекламного воздействия. Составляющие медиаплана.

Сверху вниз:

1. Определить возможные каналы

2. Определить критерии оценки каналов

3. Проранжировать (оценить вес характеристик)

4. Определить рейтинг каналов для решаемой задачи

5. Определить схему воздействия (составляющие медиаплана)

6. Рассчитать бюджет

Медиапланирование это план проведения рекламной компании. Он включает в себя определение средств массовой информации, где будут размещены рекламные блоки. Так же в медиаплане прописывается бюджет, который будет затрачен на рекламу. Недавним дополнением допустимым в планировании рекламной компании стали баннеры или наружная реклама.

Составляющие медиаплана

1. перечень медианосителей, которые будут задействованы

2. сроки, на протяжении которых они будут использоваться

3. точное время и количество выходов

4. формат подачи материала (например, для ТВ - 20- или 30-секундный ролик, для прессы - 1, 1/2 или 1/3 полосы в издании)

5. стоимость рекламной кампании, которая входит в медиа-план

6. планируемые параметры кампании (охват целевой аудитории, количество контактов и т. д.)

Составляющие медиаплана:

• Комбинирование СМИ. Мадиаплан включает в себя комбинирование средств массовой информации. Специалист определяет, какие телевизионные каналы, радио, газеты затрагивают целевую аудиторию. Отмечается время, когда необходимо пускать рекламные блоки, чтобы они непременно были услышаны, увидены, прочитаны потенциальными клиентами. Важно поместить рекламу таким образом, чтобы аудитория сталкивалась с ней в течение всего дня. При этом план распределения рекламы должен учитывать будничные, выходные и праздничные дни.

• Определение бюджета. Бюджет это, пожалуй, первое, о чем следует задуматься. Известно, чем больше человек вкладывает в рекламу, тем больше клиентов приобретает его компания. Однако качество рекламы тоже играет роль. Не стоит бездумно тратить деньги. К примеру, опытные специалисты в области рекламы знают, что есть СМИ, в которых отдача от рекламного продукта получается высокой, а вот финансовые средства сильно не страдают.

• Распределение временных рамок. Медиапланирование предполагает внедрение в СМИ целой серии реклам. Специалист определяет время, за которое можно добиться намеченных целей. Это может быть месяц, полгода или год. Существующие «рекламные ресурсы» распределяются во временном промежутке рекламной компании, в соответствии задачам.

61. Критерии качества рекламных обращений (достоинства и недостатки). Оценка эффективности рекламы

Оценка эффективности рекламы.

1. Привлекает ли ваша реклама необходимую вам аудиторию?

2. Способна ли ваша реклама удерживать интерес читателей?

3. Вызывает ли ваша реклама желание приобрести предлагаемый вами товар или услугу?

4. Удастся ли вам в своей рекламе доказать, что ваше предложение очень выгодно?

5. Вызовет ли ваша реклама доверие читателей?

6. Понятно ли вы объяснили читателям, как они должны действовать, если они решили что-либо у вас приобрести?

7. Убедили ли вы своих читателей действовать без промедления?

Достоинства:

• Надежность

• Принадлежность

• Особые возможности

• Полнота обслуживания.

• Дополнительные удобства.

• Координаты

Недостатки:

• Туманность.

• Клише, штампы.

• “Яканье”

• Использование отрицаний

• Некорректное употребление эвфемизмов (смягчений, иносказаний)

• Передача ложной информации или намеков.